声明:本文来自于微信公众号 娱乐独角兽，作者:糖炒山楂，授权靠谱客转载发布。
从张雨绮脱口秀到吴谨言官宣领证，娱乐圈的热闹一个接一个，但都不是剧集市场给的。当下最火热的剧集，应该是正午阳光的《凡人歌》:有热播有话题，但距离全民热议还差了点儿。
相比同期热播剧，这部剧略有“断层霸榜”的势头:云合数据显示该剧实时正片有效播放市占率达到24.9%，领先第二名的17.1%;抖音用户的讨论热情相对高涨，#凡人歌#播放量逼近80亿（与原李宗盛同名歌曲话题有重合），官微也出现了喜爱度超百万的小爆款。
在猫眼、灯塔等数据平台上，该剧的市场表现也呈现出上升趋势，并在上线两周后的11日、12日先后迎来有效播放峰值和热度峰值。这当然是值得肯定的:这是内容撬动热度的有力见证，最初的“凡人争议”下观众终究还是上了头。
但市场对《凡人歌》的期待显然不止于此。虽然说正午阳光上一部热度口碑双丰收的作品还要追溯到《开端》，之后的多部都市剧也一度让“金字招牌”蒙上了阴影，但有《欢乐颂》《都挺好》在前，市场对《凡人歌》仍是期待值较高的。
只是截至目前，《凡人歌》很难被称为真正的爆款。剧集更新已至尾段，但在猫眼数据上该剧全网曝光为42亿，光是暑期档就有6部剧超过百亿，同为都市情感剧的《玫瑰的故事》则逼近500亿。微博上，电视剧同名主话题阅读量更是只有2.6亿。简言之，全剧话题发酵仍然有限，缺少高热出圈话题和人物。
最后的“时间”里，《凡人歌》还能撬动多少市场好感度，它差的“那口气儿”又在哪儿?当剧集市场洗牌加速，正午阳光又能否如愿重回神坛?
内容“后劲”凸显、破圈还需“机缘”?
我们其实很少在一部都市剧里讨论“后劲儿”，甚至创作者们也往往习惯了以狗血、抓马的剧情展开第一轮的话题攻势。但是在《凡人歌》的市场表现里，这一点确实值得探讨:它走的是一个典型的低开高走的路线。正午阳光的招牌并没有带来加持，反而是一波更严格的审视。
尤记得剧集刚一开播，市场便围绕着“凡人”话题展开热烈讨论。比如在豆瓣最热的一条短评写的便是:“开50万豪车的企业高管的焦虑，曾经的HR总监的焦虑，名校毕业公务员的焦虑，CBD金融白领的焦虑，百万年薪大厂员工的焦虑，跟我们月薪三千的普通凡人牛马有任何关系吗?”
这也构成了《凡人歌》的第一波口碑危机，都市剧的“悬浮”怪圈。风评逐渐扭转是随着剧情展开，三组夫妻（情侣）间的问题逐渐暴露:那伟和沈琳遭遇中年“破产”危机，沈磊和谢美蓝的爱情在亲人病重、生活观念不同中逐渐被压垮，那隽与李晓悦则是当代年轻人的缩影，工作观念极致相反。
人设是现实的，话题也是生活的，比如当代年轻人到底是躺平还是卷?追求更好的物质生活、量力而为的安稳生活，选什么?没有绝对正确的答案，每个人都是不完美的自己，有人笑称这是“奇葩说”，生活版的辩论题，但观众爱上的便是这份极易“对号入座”的现实性，而每个人在其中所触碰到的自我也都是不同的。
只是到此处我们也能发现，高热议题主要是围绕着副CP进行:相比全职妈妈重返职场的常见议题，谢美蓝在怀孕后想要换大一点的房子、大厂员工加班加出惊恐症、年轻人整顿职场拒绝加班等场面，显然更符合当代观众的“口味”。
当然，在沈琳和老那的故事里，也有抓马、狗血的片段，但往往只是作为主人公经历里的一部分。比如抖音官微破百万点赞的视频，是沈琳作为HR招聘到了怀孕女员工而被辞退、以及她为自己争取应得赔偿。一个小的职场片段，叠加了当下最热门的职场话题，如何能不让观众讨论度热涨?再比如，最新剧情里沈琳作为月嫂进入到曾经同事的家庭，发觉光鲜亮丽的外表下，是高龄产妇的压力、婆婆的控制欲、丈夫对儿子的执念等，都让人颇为窒息。借人物之口，道出的还有女性在生育与自我价值间的迷茫:到底是哪一步走错了，为何沦为了生育机器?
这样的处理方式，兼具了社会高热议题、市场讨论度的同时，又不至于让主人公困在以往家庭剧出轨抓小三、婆媳斗争等狗血桥段里，在追剧观感上也让人更显舒适。那伟和沈琳在困境中相互扶持彼此温暖的主线故事，也是一种“美好的调剂”:两人趁着工作间隙见面时所渗透出来的温情，便在近期传播度颇高。
只是立足市场，这也让话题的发酵力度明显有所减弱，毕竟观众的代入感和情感投入主要还是跟随主人公前进的。最典型的，目前围绕着两人最火的议题大多停留在“演员”的个人层面，比如殷桃的演技认可度比她前段时间播出的都市剧要高，和王骁的吵架戏也让无数观众好评，“太真实了，越看越有夫妻那个味儿”。
至于方案被抄袭、工作被揩油、面试月嫂时因为年龄和长相被女性雇主谨慎拒绝等小细节，这些看似稳稳踩在大众情绪点上的呈现，却都在播出后被一带而过、没有得到有效传播。这可能也与观众的“情绪点”越来越难以琢磨有关，就像《玫瑰的故事》里最出圈的是“北京到底有什么”的神转场。
总的来看，《凡人歌》的热度主要还是依赖于社会议题的讨论，虽有内容后劲儿加持、但出圈表现“中规中矩”。要想在最后的阶段实现热度“冲刺”，或许真的要用点“巧劲儿”，不过这大多可遇而不可求。
“缺少一点金字招牌的震撼”，
正午阳光何时重回神坛?
《凡人歌》能助推正午阳光重回神坛吗?答案似乎是确定的:难。最主要的，便是对市场来讲“缺少一点来自金字招牌的震撼”。
在微博、抖音等平台上，《凡人歌》与正午阳光并未被紧密关联。一方面，自身的品质、创新度、话题和人物出圈度，并没有达到惊艳市场的程度，观众无意去追寻背后的操盘手。另一方面，它的争议性同样不是极致的，甚至于它在职场、人性上还做到了落地性，剧集声量也不会在争议中走高。
换言之，在都市情感剧赛道里，《凡人歌》属于“中上游学生”，上学时期最容易被老师忽略的那类学生。这可能不是剧集最理想的播出状态，但对于当下的正午阳光已经算是一份不错的答卷，毕竟最近两年它的作品评分是这样的:
《相逢时节》豆瓣4.4，《欢乐颂》三、四、五的评分为4.9、5.7、6.0，《县委大院》评分也只有6.7。唯一的高分作品是《大江大河之岁月如歌》豆瓣评分8.0。
从这一维度来看，《凡人歌》与年初的《大江大河之岁月如歌》一起，也算帮正午阳光挽回了一点市场信任度。只是更严峻的现实是来自“对手”的狂奔、剧集市场的快速洗牌。比如今年以来新丽传媒先后推出了《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》等多部爆款，观众的好感度正在快速提升。
早年作品沉淀的观众缘，还能够正午阳光“折腾”多久，已然是问号。不过可以肯定的是，当下市场对它的信任度仍然存在:正午制作，仍然是市场、演员、粉丝期待的“好饼”。比如日前肖战加盟正午阳光的首部电影《得闲谨制》，便在市场上引起了广泛关注，孔笙、兰晓龙、侯洪亮的齐聚仍被市场视为品质保障。
剧集市场待播剧则有《小巷人家》《艰难的制造》。前者是由张开宙执导的年代剧，闫妮、李光洁、郭晓东等主演，讲述的是上世界70年代苏州小巷里的三户人家。后者改编自阿耐的同名小说，李雪执导，讲述的是上世界90年末留学归来的柳钧，将老机械制造厂改造成科技领先的现代化制造厂的故事。
两者都是正午阳光有过成功代表作的题材，也有望成为市场期待的口碑力作。不过后者受到演员的不确定性影响，播出同样充满不确定性。
前两日优酷发布的最新片单中，与正午阳光携手打造的武侠作品《雨霖铃》，受到了市场的高度关注。该剧由杨洋主演。当然看点也是多方面的:正午阳光再次操盘古装剧，是前景未知还是新的“长尾剧种子选手”?再比如搭上正午阳光的杨洋，能否继续胡歌的“飞升之路”?
此外，《樱桃琥珀》《生命树》《命悬一生》等也都“未播先火”，各种网络消息频传。其中《樱桃琥珀》更是在《度华年》热播期就宣布了主演赵今麦和张凌赫的合作，被网友调侃为“前世今生系列”、史上最快二搭。据媒体报道，该剧也是正午阳光少见的青春题材，也是张开宙导演和曾璐编剧在《知否》后的再携手。
而市场对正午制作的追逐，则在《生命树》等剧传得沸沸扬扬的选角传闻中被多次验证。甚至于今年公司还专门回应了选角新闻，“一切项目信息，以公司官方渠道及后续开通的各个项目官方认证渠道为准，请勿轻信其他网传消息”。
从内容储备来看，正午阳光的精品基因仍然浓郁，更重要的是它仍在不断扩展题材的丰富度，这也是市场最需要的头部公司的引领价值。而其在古装权谋、谍战、宅斗、都市群像、年代剧等多个赛道交出的高分答卷，在无限流、短剧等上的率先探索，也值得观众多给他们一份信任。或许从《凡人歌》开始，正午阳光也将一扫此前的阴霾。
（举报）
发表评论取消回复