3月8日国际妇女节临近，国内主要电商平台相继推出节日促销。近日，淘宝APP为配合节日宣传，将其应用图标调整为浅粉色背景，并标注“3.8焕新周”字样。
这一改动在社交媒体上引发关注。有网友调侃图标颜色变浅，“仿佛褪了色”，亦有人表示新图标在手机屏幕上辨识度降低，寻找应用时不如以往醒目。
据了解，此次变色是淘宝为妇女节推出的短期视觉主题，并非系统显示异常。新采用的粉色系色调柔和，与品牌原有的鲜明橙色形成较大反差，部分用户反馈其观感类似图标褪色或屏幕老化。
尽管设计本意为烘托节日气氛、增添春季焕新体验，但仍有观点指出，浅粉色调在视觉冲击力上较弱，未能充分延续品牌一贯的视觉张力。同时，也有声音质疑以粉色代表女性节日的做法是否略显单一。
淘宝客服对此回应称，图标改为玫粉色系是为呼应“38节”活动主题，未来不同活动期间图标设计可能继续调整。
在收到用户反馈后，淘宝目前已将应用图标恢复为原本的橘红色，但仍保留“3.8焕新周”文字标识。系统显示，现有图标已恢复为公众熟悉的品牌主色调。
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