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小红书给创作者颁奖了，我们第一时间拿到了获奖名单。从这份名单里，我们看到了一些官方说了的以及还没说的信号。
8月30日，小红书举行了一场创作者开放日活动——“熟人300·创作者年度见面会”，除了公布了小红书的“熟人300”名单之外，对其中表现突出的创作者颁发的16个奖项是最大看点。
这是小红书首次面向创作者颁奖，其含金量不言而喻。16个奖项的归属，以及类似于“百大”的“熟人300”名单，是小红书社区在对外表达，什么是社区的标杆作者和内容。
克劳锐观察获奖名单发现，这些创作者分布在时尚美妆、家居家装、户外旅游、生活记录、摄影、游戏、艺术等多个垂类，相当一部分创作者在视频、直播方面表现突出。
近90天内，获奖创作者发布的视频内容平均占比为82%，其中近三分之一创作者100%以视频形式发布内容，可见视频形式正在成为优质内容创作的首选。
此外，获奖的创作者也并不都是传统意义上的头部大博主，很明显小红书没有以粉丝量作为重点考核要素，而是关注那些真正带来了好内容，能持续真诚分享的创作者。
我们统计了所有获奖者的粉丝数发现，50万粉以下的创作者占比超过65%，百万粉以上博主占比不到19%。但增长快却是他们的共同特点，平均年度涨粉率超过了44%。
我们还发现获奖创作者的年龄段集中在19-30岁，95后是主力军，占比超50%，这说明小红书是一个年轻创作者发展友好社区。
视频与直播，成为创作者的“加速器”
从图文笔记到视频内容的转变，让@Jenniexuu 成功搭载快车，成为“年度黑马”获奖创作者。
@Jenniexuu 是一个穿搭博主，去年她开始在小红书发布图文笔记。在累积到5万粉丝后，去年8月她开始转为视频形式分享穿搭，仅用不到1年时间涨粉到了93w+。
除了内容形式的转变，作品质量也是她被用户喜欢的关键。凭借温暖治愈系视频风格，她的作品深受小红书用户的喜爱。视频中，她不拘泥在单一的拍摄背景，而是穿梭在不同的城市与场景，让作品充满自由与灵动感。
图源小红书截图
网友称赞道“拍的质量好，本人穿搭很有品，再加上长相有质感，就像电影女主一样”“妮怎么做到几乎每条vlog按照纪录片标准的”“确实很高级舒服，整个人气质满满”。
面对大量粉丝关注，@Jenniexuu一开始觉得有些意外，她表示视频的生动性，能让OOTD的展现更灵动鲜活，也更容易营造出氛围感，所以相比图文更吸引用户关注，形成粉丝粘性。
同时她也认为，这离不开小红书平台的扶持，“小红书官方运营人员会经常给予我一些内容建议，同时平台也会推出许多话题帮助获得流量扶持，针对性的推送给相应的受众使得发出去的视频能够很快的得到反馈。”
目前，@Jenniexuu 依然只选择小红书作为首要运营的平台，她表示“我的内容更偏向治愈系，有一些我喜欢的氛围感，视频风格比较符合小红书的受众群体，而且小红书平台的整体用户氛围十分友好，促使我更自律地用心做内容”。
播音系男大学生@温水小开 则是抓住了小红书的直播机遇。
@温水小开 本就是小红书重度用户，大三时关注到了爆火的《蛋仔派对》，于是他尝试剪辑了一段游戏视频发在了自己的账号上，没想到第一篇笔记就给他带来了500+的关注。在得到用户的积极反馈后，他开始尝试直播。
图源小红书截图
第一次直播，@温水小开 就感受到了小红书平台直播氛围和其他平台的差异。在来小红书稳定开播之前，他也尝试过其他平台:“你会发现新人在那些平台开播时进来的用户大多是新注册的账号，也不会与我互动，但在小红书一开播就会有很多真人粉丝和我交流，而且小红书直播的推荐策略对新主播非常友好，刚起步的时候一场直播场观就可以达到6000人，用户弹幕与评论也非常友好，不会有人来恶意攻击。”
通过直播，@温水小开 一年半时间积累了82万粉丝，目前日均涨粉稳定在1-2万粉，他表示小红书的直播机会为刚刚毕业、对未来职业方向感到迷茫的他提供了人生的新出路，现在已成为全职主播。
拥抱“个体视频创作者”是新信号
从早期的图文为主的社区到现在鼓励图文、视频、直播全面发展，UGC依然是小红书内容的内核。在大会上，小红书社区市场部负责人强调，“无论何时，社区的UGC内核不会改变，坚持给予每个创作者平等的表达机会。”
在此次大会，我们看到小红书提出了“个体视频创作者”，这一定位是指持续用视频或直播，分享自己生活方式的创作者。他们的特点是，将视频或直播作为创作分享的第一语言，表达真实生活态度、展现个人生活方式，他们创作和经营成本健康，能够不断获得认同和回报，持续分享更新。
摘得了“年度黑马”“超会整活儿熟人”两项奖项的创作者@柴总在忙 、“出品即作品”获奖创作者@阿莫西木木、“热爱大过天”获奖创作者@铁打鱼蛋都是个体视频创作者中的典型代表。
@柴总在忙 是用废弃物改造各类创意家居的硬核手工作者，通过视频记录手工制作过程，将脑海中的奇思妙想在现实中具像化重塑，打造出属于自己的“生活理想王国”。目前，她已经在小红书收获130万粉丝，打造出多篇点赞量超40万的爆款视频。
作为个人创作者，@柴总在忙 一直坚持做有个人表达的视频，所有的灵感与内容都来自于她自己的发现与创造。在账号运营上的话语权也是她选择成为“个体视频创作者”的一个原因。“在小红书不需要公司支持也能做到大博主，让我可以以最小的创作单位在这里经营和发展。”
摄影博主@阿莫西木木 同样也是“个体视频创作者”坚定拥护者，他表示:“个人创作自由更加重要，在小红书有很多不局限于追踪热点的活动可以帮助个人创作者获得扶持和拍摄方向指引，一个人就能在小红书很好地运营”。
图源小红书截图
此外，小红书“流量普惠”的算法机制、平台对于UGC氛围的维护，以及对新人博主的扶持能让好的内容更快被看见，创作者能在早期的创作阶段就过的足够的正反馈，这成为了“个体视频创作者”能在这里快速健康成长的良好土壤。
以给999个陌生人画画为创作主题的博主@铁打鱼蛋 一开始只发了包括小红书在内的两个平台，在另一个平台反响平平，但在小红书平台上发布的画画视频几天内就收获了上千赞，这给了她很大的信心继续创作，“如果当时不是在小红书发布的笔记爆了，我可能已经放弃了。”
今年刚刚大学毕业的她告诉我们，此前自己的父母并不支持她全职做自媒体，她和家人承诺3个月内作出成绩，不然就回去上班。超出她意料的是，才半个月时间她的账号就收获了5000关注，之后稳定以一个月涨粉一万的速度快速起号，成功向父母证明了自己。目前，她已经收获了50万粉丝，成为了社区内颇具个人特色和辨识度的绘画博主。
对于账号的顺利发展，@铁打鱼蛋还谈到，小红书会持续推出活动助力博主，“小红书对素人个体小博主很友好，单广州这边，我就已经看到好几次小红书来这边做线下活动，我们去参与平台都会给予流量支持，那个时候我们还只是很小很小的博主。”
在克劳锐看来，“个体视频创作者”，也就是视频时代里面的UGC创作者。小红书提出要打造“个体视频创作者”的首选平台，目的是向外界表明，将通过运营、产品等优化，给这些创作者以有利的环境，使这些创作者能够在小红书扎根、生长。
这可以视为，小红书向着打造下一个十年人人都在用的UGC社区，迈出的标志性一步。
小红书创作红利释放，机会点在哪里?
在本次“熟人300团建会”活动上，小红书共颁发了审美前沿熟人、热爱大过天熟人、超会整活儿熟人、出品即作品熟人、生活课代表、真诚就是必杀技熟人、红薯地“好搭子”、感染力爆表熟人、红薯地暖宝宝、先享受世界的勇敢熟人等16个奖项。
从奖项设置上看，除了年度好视频、年度“黑马”、年度互动主播三个年度大奖之外，剩余13个奖项，从名称中就能看出，小红书想要鼓励那些热爱生活、热爱表达，能用自己的创作感染和温暖他人的创作者。
这些获奖创作者不止于分享生活，而是在各圈层全面开花。其中既有以生活记录为主的博主@葵的精神世界、@Jin小菌、@我是安揪 等等，也有不少专业领域的佼佼者，如眼科专家@陶勇医生、法国蓝带厨艺大使@文森特别饿、专业彩妆师@王亚飞Yafei等等。
开头也提到，我们统计发现，粉丝量并不是影响获奖与否的关键:获奖者中，50万粉以下的创作者占比超过65%，百万粉以上博主占比不到19%。但良好的成长性以及未来的可持续发展却是一个值得关注的因素。
70余位获奖者在过去一年粉丝数平均增长超过44%。优质内容创作是获奖者们快速涨粉的利器。其中游戏博主@小莹子 更是一骑绝尘，年涨粉量高达120万，医疗健康博主@陶勇医生 、家居家装博主@柴总在忙 、时尚博主@Jenniexuu 同样通过出色的作品脱颖而出，成为“年度黑马”创作者。
从成长速度来看，直播赛道尤其突出，获得“LIVE新生代主播”奖项的五位获奖者平均年度涨粉率达到了惊人的97%。
此外，小红书平台上的优质博主均能实现良好的变现。小红书发布的另一项数据显示，入围“熟人300”名单的创作者在小红书获得收益的比例超过93%，仅7月一个月获得收入的熟人占比就达到75%。这说明小红书内容生态发展均衡，有着较高的商业潜力，能够成为创作者长期经营的阵地。
整体来看，做视频、开直播已然成为小红书的下一个红利之地，而区别于其他平台，因为小红书鼓励UGC，真实、鲜活的“个体视频创作者”有更大的可能脱颖而出，这正是普通用户入局自媒体的好时机。
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