内容平台“争抢”明星选手

声明：本文来自于微信公众号TopKlout克劳锐，作者：白羊，授权靠谱客转载发布。

奥运期间，全民热情高涨，大家不仅关注赛事赛程，对运动员的关注度持续提升，热点运动员、争议运动员成为话题中心，运动员赛场表现、夺冠时刻、赛后采访等内容热度高涨。

不只是参赛运动员，一系列热点人物也是用户关注的对象。郭晶晶以裁判身份出发巴黎引发网友热议，诞生了多个相关的热点话题。国乒“喜剧人”天团获得了网友的喜爱，刘国梁、王皓、许昕等人频频登上热搜。

本届奥运会，哪些运动员的热度较高?明星运动员靠什么出圈?每个平台的运动员内容又有什么特点?

奥运带火了哪些明星运动员?

乒乓球作为我国的强项，在该运动项目中，孙颖莎、王楚钦、马龙、樊振东等多位运动员热度飙升。

根据克劳锐的数据，王楚钦近30日内微博涨粉超过280万，孙颖莎近30日微博粉丝增长超过300万、抖音粉丝涨粉超过750万，两人也在7月正式入驻小红书。目前，孙颖莎、王楚钦在抖音的粉丝最多，分别为1192.2万和966.9万。

回顾他们二人的出圈时刻，7月30日，乒乓球混双决赛上，孙颖莎与多年的搭档王楚钦并肩作战，为中国队赢得首枚奥运会混双金牌。他们从2018年青奥会启航到2024年巴黎奥运会，见证了彼此的成长，网友给他们取名“莎头组合”。

在孙颖莎的抖音账号上，她发布了自己在巴黎奥运会期间的赛事动态，网友在视频下方热情评论，“奥运历史以来第一位而且是唯一一位女性亚洲代表孙颖莎，你是中国的骄傲”“两金一银的全勤莎莎太棒啦，下个赛场见!”“这个夏天被莎莎彻底圈粉了，沉着、冷静，非常厉害的中国国乒”……

图源抖音截图

在王楚钦的抖音账号上，他同样受到了众多网友的鼓励与支持，“无条件支持大头这个勤奋的孩子，为国争光，榜样!”“王楚钦，你是最棒的，我们永远相信你，支持你，是你的忠实粉丝，永远爱你”“ 阳光帅气的王楚钦，洛杉矶再展雄风”。

樊振东同样也是热度较高的乒乓球运动员。本届巴黎奥运会，27岁的樊振东拿到乒乓球男单和男团两枚金牌，实现了职业生涯的“超级大满贯”。其间，樊振东逆转战胜张本智和的那场比赛一直让人津津乐道。

目前，樊振东仅在微博开设了个人账号，收获了459.6万粉丝。在他最近的微博中，他表示“Team China祝福下一个、每一个4年，一代代优秀的中国乒乓人都能登上最高领奖台。From Paris to Paris11年国际大赛，就像赛场的11分，有始有终。”

图源微博截图

在这条微博下方，网友为他祝贺，“恭喜你，小英雄!手摘星辰满载归!巴黎周期圆满结束，我们还有更远的未来，繁星闪耀，一路同行”“樊振东你真的从巴黎摘了最亮的星带回来”。

除了乒乓球这一项目，女子10米跳台也是大家关注的焦点。被誉为“天才少女”的全红婵出道即巅峰，本届奥运会她凭借总分425.60分的成绩，蝉联了奥运会女子10米跳台的冠军。

凭借亮眼的过往战绩，全红婵一直有着较高的关注度。目前，她在抖音收获了1290万粉丝，不少网友在评论区与她互动。比如在乌龟动图这条作品下，不少网友点赞围观，“第一眼:这么多乌龟，全红婵看了不得兴奋死了。第二眼:全红婵发的”“全红婵学跳水原来是为了捞乌龟”“我嘞个万龟万龟万万龟”，从评论可以看到网友对她的喜爱。

图源抖音截图

潘展乐作为巴黎奥运会的新秀，他成功在欧美选手霸占的男子100米自由泳杀出重围，把世界纪录刷新到46秒40。这位20岁的游泳小将在首次奥运会之旅便收获2金1银，用硬实力为中国游泳队在巴黎奥运会赢得漂亮开局。

图源抖音截图

相较于其他运动员，本届奥运会崭露头角的潘展乐粉丝量级并不算太高，目前他的抖音账号有263万粉丝。在他的主页，除了有自己出征奥运会的动态，还记录了他自己平时训练的日常。此外，他还有另外一个账号@ZebLee 用来承接商务合作，目前这一账号只有2.9万粉丝，相关内容更偏生活化。

平台瓜分明星运动员流量

随着奥运会热度不断上涨，各大平台热点频出，根据克劳锐《2024奥运社交内容洞察》，社媒平台衍生出开幕式金角大王、阿条姐干饭哥、莎头CP、小小巴黎 拿捏、正是藏不住事的年纪等多个热梗，其中包括多个明星运动员的相关热点。

在抖音，用户不止关注明星运动员的赛场表现，幕后备战情况以及生活动态同样是网友的兴趣点。以全红婵为例，目前在抖音出现了#全红婵、#全红婵夺冠、#全红婵陈芋汐、#全红婵老家、#全红婵哥哥 等多个话题，其中#全红婵 这一话题播放量达到578.8亿。

此外，“全红婵:冠军而已”“全红婵现身电影《刺猬》映后”“全红婵抖音粉丝破1000万”“记者评价全红婵用词惹争议”等词条吸引众多网友围观，并登上站内热榜。

有着“跳水女皇”之称的郭晶晶以裁判身份出发巴黎，同样在抖音引发热议，并诞生了多个相关的热点话题，总互动量超过2400万。

与其他平台相比，快手诞生的奥运“明星”不只是运动员，中国教练团、裁判长、赛事开场嘉宾等身份在快手的关注度更高，能够让用户换一个视角看奥运，从而了解的更加全面。

郭晶晶霍启刚现身奥运现场，引发大众对他们家庭的好奇与关注。中国跳水教练陈若琳，中国乒乓球队教练邱贻可、肖战，中国体操外籍教练阿纳斯塔西娅同样成为焦点。

在快手，可以看到“跳水冠军陈若琳的故事”“陈若琳教练眼中有光”“最美跳水女教练陈若琳”等相关内容，并勾起了用户的兴趣与关注。网友纷纷称赞“你是个好教练。培养出好的冠军”“最优秀、最美的、最善良教练，婵宝的福气。”“美女教练陈若琳，江苏人的骄傲!”。

中国乒乓球队教练团同样看点满满，在@菠萝头娱乐 发布的“之前这几个年轻帅气的教练你们国乒是不用了吗?”这期视频中，作者展示了邱贻可、陈玘、孔令辉、秦志戬、王皓等多位教练的新旧照片，因为强烈的反差感，该作者直呼“国乒队好费教练”。

围观的网友也不断调侃“除了刘国梁没变，其他都不敢想象，是刘国梁花期太长了，还是压根就没花期”“仿佛看到了马龙、许昕、樊振东等其他国乒队未来的样子”“事实证明:谁带孩子谁老得快”。

微博用户对于海外运动员的关注度更高，张本智和、莫雷加德等人凭借赛场状态、成绩等因素出圈。莫雷加德出现在多个微博热搜，其中包括#莫雷加德球拍、#莫雷加德晒与樊振东合照、#莫雷加德vs雨果……网友或示爱或吐槽，海外运动员成为微博网友的话题中心。

图源微博截图

国乒“喜剧人”天团同样获得了微博网友的喜爱，刘国梁、王皓、许昕等人频频登上热搜，相关话题总互动量超过7300万。

小红书上「磕CP」与「观颜值」是永恒的话题中心，奥运相关的话题也同样如此。莎头组合/梁王组合等CP向话题、颜值在线的运动员等频繁被用户提起，讨论度也更高。

明星运动员流量价值几何?

奥运明星运动员作为主要流量来源，是各个平台争抢的对象。一方面顶级体育赛事受众广泛，不仅能够起到平台拉新的作用，更重要的是能够提高用户活跃度;另一方面，明星运动员热点频出，是用户的二创内容以及自制节目的重要内容来源，能够很好的补充平台优质内容。

比如央视频联合小红书推出“大红车巴黎不停播”栏目，总台记者王冰冰作为网友“嘴替”，与中国健儿不定时直播，第一时间分享运动员们的夺金喜悦，第一视角了解运动员的心路历程。

抖音则推出了“冠军驾到”节目，并邀请孙颖莎、王楚钦、马龙、侯志慧、石宇奇、巩立姣等运动员做客。该节目由伊利赞助，释放出一定的商业价值。

从明星运动员自身角度来看，虽然他们在社交平台热度很高，并且有较大的粉丝基数，但由于他们的特殊身份，官方认证个人账号的商业属性也被隐藏。伴随着巴黎奥运会的落幕，明星运动员们也会逐渐淡出公众视野，为下一次征途做准备。

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