AI绑定硬件你会为Apple Intelligence买单吗？

2024-06-18 23:50 93 阅读 0 评论 62 点赞

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2024年的苹果全球开发者大会（WWDC），AI显然是万众瞩目的重头戏，1小时44分钟的大会，AI部分就占了40多分钟。

北京时间6月11日凌晨，苹果在WWDC的前一个小时里更新了iOS、iPadOS、MacOS等操作系统，而且还首次更新了visionOS。余下的惊喜时间留给了苹果的“AI大礼包”——Apple Intelligence（苹果智能）。

全程跟踪Apple Intelligence的功能，核心亮点是Siri将迎来大型升级，变成苹果产品内的人工智能助手，通过它可以调用生成式AI在苹果手机中的能力，比如搜索/修改照片、总结信息等。

整体看下来，苹果式AI相较自身是创新了，但横向对比其他AI手机，则显得新意不足。毕竟，这些AI功能要么已经在OPPO、vivo、三星手机上出现了，要么可以通过第三方应用实现。苹果的“革命感”正在消失。

对消费者来说，苹果式AI需要更新机型实现，这意味着，想用上Apple Intelligence又得花大一笔钱了。那么，新意有限的苹果式AI还能刺激消费者的购买欲望吗?

苹果「AI大礼包」新意不足

姗姗来迟苹果人工智能系统憋了一年之久，最终以Apple Intelligence的命名重新定义了苹果式AI。在这之前，几乎所有的手机厂商早已加入人工智能热潮，苹果的行动多少慢了半拍。

谜底在WWDC上揭晓，AI生成模型将通过系统和硬件的更新，以端形态置于iPhone、iPad和Mac等主流的苹果硬件中，原生应用程序将因AI的出现升级功能。

对于苹果用户来说，最具吸引力的是AI的调度能力将帮助用户实现跨App操作，Siri在Apple Intelligence的介入下脱离“人工智障”序列，变成了现成的苹果AI助手，比如你可以直接语音唤醒Siri找到特定的图片，并按照你的意图修图;你可以让Siri实现短信总结等等。

此前网传苹果与OpenAI的合作也有了实质性的结果，只不过苹果只给了ChatGPT留了一个小入口，通过用户选择来启用这个生成式AI工具，按需调用ChatGPT的功能。苹果也表示:“我们还打算在未来增加对其他AI模型的支持。”这也不禁令人猜想，国内用户将会用到哪家大模型。

用户可自主选择是否使用ChatGPT

Apple Intelligence的能力主要通过系统进入硬件，变成实用甚至原先苹果硬件并不存在的功能。比如，苹果首次将计算器搬进了在iPadOS18，AI能力让计算器拥有了“数学笔记”能力，它不再是一个点按式的计算工具，用户可以用Apple Pencil手写计算过程，计算器面板不仅可以给出答案，而且还将以你的笔迹呈现，甚至生成相应的图表。

比如用户可手写一个公式，让计算器给出答案，如果用户更换了计算变量，计算结果也能同步更新，甚至还可以实时生成函数图。

iPad计算机可自动生成函数图

值得注意的是，这些由人工智能驱动的功能不会支持所有设备。

目前，只有iPhone15Pro和iPhone15Pro Max可以访问Apple Intelligence。因此，如果是这些机型以下的版本，即使更新了iOS18，仍旧无法体验苹果式AI。对于iPad和Mac用户，则需配备M1或更高配的芯片支持的设备。

不过，老设备用户尽管无法见识Apple Intelligence，但AI应用并不是苹果独有，无论是对话机器人还是AI生/修图功能，早已以各种App的形态在苹果应用商店中可见。

而这也几乎是苹果WWDC最令人感到“无味”的地方:创新有余，新意不足。要知道，苹果的这些AI功能，用户早已在其他手机上见识过了。

今年以来，无论是国产手机品牌华为、小米、OPPO、vivo等，还是苹果最强竞对三星，一大批安卓系手机们早就冠以“AI手机”噱头，将生成式AI的能力植入到了自带的手机应用中，一键消除照片上的路人甲、总结信息等场景成了AI手机们的主流功能。

苹果与自己对比，正在AI化;但与其他对手相较，已然不再具备先发优势。

AI功能与硬件捆绑考验消费者钱包

苹果公司发布一系列AI计划后，股价持续上涨。6月11日美股开盘，苹果收盘涨幅超过7%，创下新高;6月12日，苹果市值一夜之间大涨超过1.5万亿。

分析师预计，新的人工智能功能将刺激消费者升级设备，因为这些工具只在较新型号的设备上可用。但也有一些分析持怀疑态度，Forrester分析师Dipanjan Chatterjee就表示:“也许改进Siri驱动的智能设备可以防止一部分苹果用户流失，但还不足以创造一批新的追随者。”

苹果的iPhone业务占据公司总销售额的半壁江山，AI功能在手机上用起来最便捷。新旧更迭之间，为老款手机降价吸引新粉、给新机型腾出市场巩固老粉，或许是个不错的策略。

目前，苹果手机最新机型iPhone15系列正在中国市场上演史上最大降价力度，除了恰逢电商节外，iPhone16系列大概率会按往年节奏在今年秋季上线。

各电商平台的618活动中，iPhone15系列全系机型大幅降价，iPhone15从5999元降至4599元，部分平台甚至低于4500元，iPhone15Pro Max也从9999元降至7500元以下。

有KOL认为，与苹果推出的AI功能相比，继续保持“618的这种价格或许会阻止iPhone在市场上的下滑”。而新数据显示，iPhone销量已重回中国市场第一。

过去两年，iPhone的销售增长几乎停滞，但在今年4月份，苹果在中国的iPhone销量飙升了52%，这样的增长曲线几乎是垂直的。销量陡增，主要是苹果设备在中国市场接连降价的结果。

但是，搭载最新芯片以运行AI功能的苹果新一代设备，还能维持“友好”的价格吗?M4芯片的应用是一个最好的判断窗口。

今年5月，苹果推出最新M4芯片，定调它是一个非常适合执行最新AI应用程序的芯片，并将其搭载到了全新的iPad Pro上。该设备的售价也像它的更新一样来了个大升级:从上一代的6799元起售（11英寸、128GB存储）变成了8999元(11英寸、256GB存储)起售，取消了128GB档，售价上涨2200元;而13英寸的起售价也从上代的9299元上涨至11499元，同样涨价2200元，涨幅高达32%。

与过往不同的是，M4芯片没有率先搭载在任何一款Mac电脑中，有网友预测，接下来还没被更新的台式Mac可能会跳过M3直登M4。

在一项关于是否会购买新版iPad的投票中，有高达68.72%的用户选择的“买不起”这一选项，共18233票。