“卖掉了？”抽象的年轻人，造出了2025年第一热梗

声明：本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐，作者：小松，授权靠谱客转载发布。

这两天，“卖掉了”这个梗突然火了。在小红书上，各大品牌官V都开启了“卖掉了”玩梗之路。

天猫、高德、喜马拉雅、洽洽等一系列品牌，都参与了这场热梗狂欢。

图片源自小红书

“官号卖掉了!不干了!躺平了!不玩了!”

甚至闲鱼的小红书官方账号，还发布了“卖掉了高清大图，欢迎自取”的笔记。不得不说，这场玩梗热潮真的是愈演愈烈，热闹非凡。

而在各大账号下方，不仅有各大品牌互相评论、互蹭热度，甚至@潍坊市人民医院也玩起了“卖掉了”的梗，更有大量用户在医院的评论区开启了各种互动。

“生孩子有单间吗?”“割bp挂啥科?”“你们医院有单身的女青年吗?”“你要卖了号去旅游吗?”……在造梗狂欢下，网友的脑洞都好大啊。

图片源自小红书

所谓梗，其实就是有趣的金句。只是随着时间的变换，我们把“与天斗其乐无穷”等标语，变成了“我命由我不由天”这样更符合当代年轻人喜好的标语。

为什么当前的热梗那么多?一方面，这和年轻人喜好追逐热点的情绪有关，但与此同时，热梗的出现更和品牌、平台的主动造梗息息相关。

万物皆可卖

从商品到符号的价值重构

在当下的网络交易环境中，“卖掉了” 这一热梗背后，展现的其实是一种 “万物皆可卖” 的奇特现象。

比如，在闲鱼上进行搜索，我们会惊讶地发现，网友售卖的商品可谓千奇百怪。

有人别出心裁地将“空气” 放在手中，挂在闲鱼上出售。还有人脑洞大开，标价200元售卖“地球使用权二十年”。

图片源自小红书

这些看似无厘头、违背常理的商品售卖行为，实际上是Z世代独特的消费文化和价值观念的体现。

他们用戏谑的方式消解传统意义上的严肃商品交易概念，以荒诞的行为对抗现实生活中的焦虑和压力。

在快节奏、高压力的现代生活中，年轻人面临着各种各样的挑战和困扰，这种独特的 “售卖” 行为成为了他们释放压力、表达个性的一种途径。

甚至还有年轻人觉得生活压力太大了，“想把主任卖了出去散散心，或者给我来当主任”。这显然这是一种幽默的调侃和一种情绪的宣泄。

同时，热梗催生了一批专注于梗文化传播的账号，比如抖音的@十万个梗百科，粉丝近400万;小红书的@梗科普等，也积攒了近11万粉丝。

图片源自抖音、小红书

这些账号的起号策略就是紧紧抓住热梗这一流量密码，每天紧跟热点，借解读热梗进行内容创作和传播。

不得不说，年轻人的造梗狂潮，也为这些账号的发展提供了绝佳的契机，也在一定程度上推动了梗文化产业的发展。

青年亚文化

在解构中寻找意义锚点

从年轻人的角度来看，追逐热点热梗就像是一场盛大的狂欢派对。热梗的快速迭代更新，也是Z世代独特文化现象的一个重要体现，这也暴露出年轻人疯狂追逐热潮的喜好。

比如，从“躺平”到“摆烂”，这两个热梗虽然都表达了一种对现实生活的无奈和消极态度，但又有着细微的差别，反映出年轻人在不同阶段的心态变化。

从“特种兵旅行”到“Citywalk”，则体现了年轻人对旅行方式和生活方式的新探索和新追求。

在不断制造新梗的过程中，年轻人引领着一次次的潮流风向。这些热梗不仅在网络上掀起了热潮，还对现实生活产生了深远的影响。

热梗带火了各种景区，比如特种兵一口气打卡五岳成为热潮，很多年轻人为了体验这种独特的旅行方式，纷纷踏上旅程。甚至热梗让很多原本不为人知的小地方走进了大众的视野，带动了当地旅游业的发展。

图片源自抖音、小红书

正是看到了热梗强大的传播性和影响力，当前无论是品牌、平台还是各类影视宣发方，都希望通过造梗这一手段，实现更具价值的传播效果，纷纷加入到造梗的行列之中。

每年，网络上都会涌现出几个热门的词汇和热梗，这些热梗的来源多种多样。有些来源于影视剧，比如当年大火的《狂飙》中的“我想吃鱼了”;《去有风的地方》中的“北京到底有谁在啊?”

从一方面来说，是影视剧本身的火爆，带动了其中相关梗的火热传播。但不可忽视的是，梗的爆发也为影视剧吸引了新一波流量，注入了新的用户。

很多观众因为在网络上看到了这些热梗，对影视剧产生了浓厚的兴趣，从而去观看这些作品，进一步扩大了影视剧的影响力。

而前文提到的， “特种兵旅行”、“Citywalk”，这些热梗则是小红书、抖音等平台推起来的典型案例。

这些平台深知热梗对用户的吸引力，于是通过各种方式进行造梗和推梗。它们会邀请一些知名的创作者参与相关话题的创作和推广，甚至还发起相关活动，设置有趣的话题标签，吸引用户参与话题打卡。

用户们为了参与话题打卡，会积极创作和分享自己的旅行经历、生活故事等内容，这些丰富的内容不仅提升了平台的活跃度，也让平台的生态商业价值和内容价值得以提升。

狂欢之后:热梗经济的冷思考

所以，像“卖掉了”这样的热梗的出现，看似只是年轻人自发的娱乐效应，但其影响却远远超出了娱乐范畴，涉及到品牌营销、平台运营以及社会文化等多个层面。

对于品牌而言，在热梗带来的巨大流量面前，如何平衡流量追逐与价值传递，成为了营销领域的新课题。

品牌参与热梗狂欢，确实能够在短期内获得大量的曝光和关注，提升品牌的知名度。但如果仅仅是为了蹭热度而玩梗，缺乏与品牌核心价值的深度结合，那么这种热度往往只是昙花一现，无法真正转化为消费者对品牌的忠诚度和认同感。

对于平台来说，怎样构建健康的内容生态，避免陷入“为梗造梗”的怪圈，考验着运营者的智慧。过度依赖热梗来吸引流量，可能会导致平台内容质量参差不齐，出现大量低质量、同质化的内容。

而从年轻人本身来看，更需要正确看待热梗文化，在享受虚拟狂欢的同时，积极参与现实生活，培养健康的生活方式和社交习惯，增强社会责任感和归属感。

或许正如网友所言:“我们不是在卖空气，而是在贩卖对自由的想象;不是在玩梗，而是在寻找情绪的出口。”

当“卖掉了”成为时代注脚，我们更清楚:在这个充满不确定性的世界里，每个荒诞的表达背后，都藏着对确定性的隐秘渴望。

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