声明：本文来自于微信公众号卡思数据，作者：吴山，授权靠谱客转载发布。
事实证明，即便是吴彦祖“下凡”教英语，也没有令所有人满意。
不久之前，“国民男神”吴彦祖跨界教育行业，联动高途教育推出了一套线上英语口语课程。在“吴彦祖教你学口语”的卖点加持下，据蓝鲸新闻援引的数据，这一售价389元的课程上线5天内销售额即突破500万，甚至一度引发高途教育股价上涨。
蝉妈妈数据显示，在抖音，售卖这一课程的主力账号@英语荷花老师，@阿祖带你学口语，近30天内累计销售额分别为100W~250W，以及75W~100W。高途官方同样在小红书开设账号，直播售卖相关课程。
“明星+AI”的概念无疑为高途打开了一条未来路径。不过，虽然是第一批“吃螃蟹”的公司，但实际效果似乎卡在了一个不上不下的位置:喜爱吴彦祖的粉丝们以收集“爱豆周边”的心态开始追星式学习，同时又不满于课程中的“含祖量”太低;而对真正想掌握专业英语的消费者而言，这套课程的专业度似乎又欠些火候。
不可否认的是，从2024年上线AI塔罗产品“预见塔塔”，到2025年官宣接入DeepSeek大模型，再到以吴彦祖作为流量突破口研发口语课程，高途的AI布局走到了一个新的节点。在这场明星与高途“各取所需”的合作背后，市场的反馈也决定着高途下一步将落地何方。
教育产品or爱豆周边?
“我是吴彦祖，一名英语口语老师。”
继袁弘讲鬼故事、林志炫当导游、王祖贤开艾灸馆后，2025年的明星“转行潮”轮到了吴彦祖。
不久之前，以“和我一起帅气地征服英语”为宣言，吴彦祖的英语教学视频席卷抖音、小红书等社交平台，宣告了“正牌”阿祖跨界教育行业的决心。
引发舆论浪潮的，正是吴彦祖所代理的雅识教育与高途集团联动开发的一款英语口语教学产品。这一课程内容涵盖了交通、饮食、住宿等多个生活场景，总共包括84小节，每节十分钟，并有原声训练、知识点拆解、跟读和AI练习。在高途APP内，用户可以先报名体验两节“抢鲜课”。
从宣发力度上，不难看出高途对这一课程的重视。
值得注意的是，社交平台上，@吴彦祖教英语 的账号隶属于雅识教育。目前，这一账号在抖音已快速涨粉至143万，在小红书则揽下71万粉丝，其主页下均有5支作品为课程预热，分别为吴彦祖翻译《哪吒》中的台词“我命由我不由天”，咖啡店、酒店场景下的英语问答，以及阐述自己选择跨行投资英语教育的理念。
而@阿祖带你学口语、@吴彦祖带你学口语、@吴彦祖英语课 等账号则隶属于高途教育集团，课程上架后更新了多支吴彦祖出镜的口语教学视频，并开设直播售卖相关课程。
图源:小红书
其中，@吴彦祖带你学口语 的小红书店铺显示已售超2200份，除了这套课程外，店铺中还上架了高途旗下其他专业老师的英语课，售价大多在6.9元左右，更像是高途为沉淀高粘性用户的引流品。
图源:小红书
打出吴彦祖这一“情怀牌”，高途的考量可能是吴彦祖覆盖多年龄阶段的号召力和广泛路人盘，这一群体也与高途成人教育的目标画像基本吻合;吴彦祖美籍华裔的身份也让他在英语教学上有着得天独厚的优势，“最会讲英语的演员”顺理成章成为了高途宣发时的重要卖点。
不过，虽然表面像是明星下场抢教培行业的饭碗，但大众偶像的光环似乎并未普照四方——课程上线仅半个月，高途就在舆论场上迎来了一波关于其“割韭菜”的质疑声。
引发争议的部分原因在于“含祖量”低于粉丝预期。平均10分钟的课程，仅有5分钟是吴彦祖真人教学，其余则是专业老师进行知识点拆解。由于高途旗下讲师所占比重较高，在小红书等社交平台上，大量用户发帖吐槽高途这一行为“夹带私货”，发出“只要阿祖，不要别人”的诉求。而即便是吴彦祖真人出镜的部分，也因缺乏沉浸感和互动感备受诟病。
除了“含祖量”低，这款课程本身的质量也受到了质疑。比如备受期待的“AI伴学”，虽然号称24小时“电子阿祖”，但实际体验下来，不仅AI语音和吴彦祖本人相差较大，还存在对话内容重复、练习反馈比较机械的硬伤，更像是一套有着足够宣发噱头的试水之作。
可见，即便合作对象是拥有一口“纯正美音”的吴彦祖，高途多少也遭遇了明星含量和教学质量的问题，在“爱豆周边”和“教育产品”之间摇摆，结果既没有满足粉丝对于“阿祖周边”的收集需求，也没能真正解决想要提升英语水平的用户的核心诉求。
而作为合作方之一的雅识教育，APP内部的搭建同样并不完善，这套售价389元的课程产品并没有上架;“学习”一栏显示有“吴彦祖带你学英语:90天变身流利口语达人”的课程，但暂未开放购买，和AI训练相关的功能也尚未开启，整个APP都像是在仓促间被抬上台面。
图源:雅识APP
传统的教培类产品往往拥有一套私域沉淀的转化漏斗:用户在体验过免费或低价课程后进入品牌私域，并进一步转化为高净值人群。但吴彦祖明星流量在前，这一套课程的商业逻辑更像是有IP加持的“知识付费”。但在知识溢出的年代，无论是“知识付费黄金期已过”还是盗版问题，对合作双方都构成了风险。
联合开发英语课程，吴彦祖和高途无疑是各取所需。进入2025年，明星的副业焦虑依然没有缓解。去年以来，便有徐艺洋卖起水晶、朱珠和刘美含开办二手集市，欧阳娜娜办艺术展的消息。即便是“知识付费”这一小众垂类，赛道上也挤满了想来分一杯羹的明星。前有胡海泉的“牛班”，后有王力宏的“月学”，吴彦祖跨界做英语教学，似乎也并不令人意外。
与此同时，在其它行业上，吴彦祖也不吝投资。去年，其投资开设的咖啡品牌WHATEVER COFFEE落地成都，6月则启动了品牌创新设计实验室项目“ZUHAUS”，目前，这一项目已与多个潮牌联动，推出了多款联名设计。投资英语教育，只是其商业版图的扩张。
但对高途来说，问题可能要更为复杂一些。
高途放不下AI
将时间回溯至2022年，“双减”阴影下的高途开启了向直播电商的跨界转型，当年9月，高途佳品在抖音上线，此后创始人陈向东亲自下场，于2023年开启直播带货首秀，并逐步开设@高途佳品成长快乐 等矩阵账号。
2023年，东方甄选“小作文”风波期间，高途佳品的直播间意外被泼天流量灌溉，直播观看人次从不到2万直升数百万，一度成为东方甄选“代餐”。这为高途佳品带来的不仅是流量与销量，还为其彻底打开了公司直播知名度，沉淀下一批高粘性粉丝。
不过，这一事件后，随着董宇辉的独立，高途佳品的直播热度也难以避免地陷入下滑。2024年9月，高途佳品宣布暂时停播，摆在台面上的理由是“提升直播内容和服务定位”，直到11月才终于复播。数据显示，最近30天内，高途佳品总计直播20场，销售额为500W~750W。
虽然有东方甄选这一前例可循，但大部分教培公司在缺乏头部IP的情况下，都没有将直播电商作为救命稻草。而彼时的高途实际上正陷入连年亏损的困境。2024年，高途全年亏损达到10.49亿元，其中仅第三季度净亏损就高达4.71亿元。虽然营收在增长，但亏损也在持续扩大，原因在于急剧扩大的营销费用。
为了探索新的增长方向，2023年，高途将业务核心调整为非学科以及面向成人的学习服务，同年，创始人陈向东将“ChatGPT+教育”确定为高途未来战略方向之一。在雅思新品发布会上，高途表示将构建“以AI为主，真人为辅”的教学模型，而联动吴彦祖的口语课正是贯彻这一理念的教育产品之一。2024第四季度财报会上，陈向东再次坚定了“拥抱AI战略”，也是在年初，高途官宣接入DeepSeek大模型。
遗憾的是，虽然多方布局，但高途在今年以前推出的AI类产品声量并不高，比如主打AI塔罗运势占卜的“预见塔塔”，目前IOS生活榜上仅排名157位;高途AI英语更是没什么声量，IOS版本更新还是两个月以前。试错带来的成本，无疑增加了高途的负担。
与此同时，同行者们也在“卷”向AI。2023年8月，好未来还上线了国内首个数字大模型MathGPT;2024年，在多知网的访谈中，CTO田密表示，“教育大模型最终目标是AI老师，即对学生24小时陪伴的老师”，AI老师既可以自己解题，也可以随时随地为学生讲题。
今年2月，学而思旗下的教育硬件产品，宣布接入DeepSeek大模型，植入深度思考模式。而去年疯狂卷营销的多邻国，也早与OpenAI合作，尝试利用AI打造类似于聊天机器人交互式体验，这一功能被纳入了高级订阅服务中。可见，教培行业正被AI颠覆着，而在技术力上，高途并不具备明显优势。
不过，再回到吴彦祖口语课本身，虽然这一AI课程口碑褒贬不一，暴露出高途在产品侧及研发技术上的不足，但也同样为高途提供了一个“弯道超车”的机会。
据多知网报道，高途内部正在探讨一种更具创新性的2.0版本课程方向，在形式上类似于此前大火的《完蛋!我被美女包围了!》互动短剧，以“教育+明星艺人+短剧（沉浸式剧情）+游戏化互动”等多种杂糅元素，为用户提供更为沉浸式的学习体验。
正如前文所说，吴彦祖的口语课为高途打开了一个声量缺口。此时的高途面临的其实是与东方甄选“小作文”时期十分相似的一个风口期，而能否抓住这一时机，更多取决于高途对产品的研发与打磨，这也是高途未来需要解决的一大难题。
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