爱马仕品牌即将在2025年1月1日前实施新一轮的产品价格调整，这一消息已得到爱马仕中国方面的确认。据多名小红书用户发布的消息，此次涨价的幅度预计在6%到12%之间。其中，Picotin LOCK菜篮子尺寸18的价格预计将突破3万元，而Birkin铂金包的价格预计会超过10万元，这一价格足以购买一台国产新能源轿车，如比亚迪海豚、吉利星愿或五菱星光等。
统计数据显示，爱马仕的多个入门款包袋在2020年至2024年间经历了多轮涨价，例如“菜篮子”18和22、Herbag31在过去四年中涨价6000元，Lindy迷你四年涨价1.3万元。相较于其他顶级奢侈品牌如香奈儿和路易威登，爱马仕的涨价频率较为克制，基本保持一年调价一次的频率。香奈儿在2021年进行了3次调价，经典款CF手袋的价格已接近10万元;路易威登在2024年也涨价两次，多个经典热门包袋的价格也有所提升，有手提包在两年间的涨幅超过30%。
尽管价格上涨，但对于奢侈品的目标消费者而言，价格的上涨并不是问题，反而价格下降可能会影响其品牌地位。这也正是奢侈品牌敢于年年涨价的原因所在。爱马仕此次涨价的消息一经发布，便引起了市场的广泛关注，一只包的价格等同于一辆新能源车，再次凸显了奢侈品与高端消费品之间的价值对比。
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