消息称叮咚买菜启动出海：首站选定沙特，主要销售预制菜

11 月 13 日下午消息，新浪科技获悉，叮咚买菜已正式启动出海，首站选定为中东的沙特。有叮咚内部人士表示，叮咚买菜出海模式主要是面向当地客户销售预制菜，同时也会有生鲜、冷藏、百货等品类。另有消息人士透露，今年叮咚买菜管理层曾经在沙特开过一次管理会。

目前叮咚买菜正在沙特当地组建本地化团队。在多个海内外招聘渠道，新浪科技注意到，叮咚买菜正在招聘产品、运营、客服、采销、政府关系等相关岗位，部分岗位工作地为沙特首都利雅得，且要求应聘者熟练英语和阿拉伯语。此外，面向 2025 年应届毕业生，叮咚买菜的校招增设了国际业务管理岗，以专项培养出海的管理骨干。

在供应链方面，目前叮咚买菜已建立全球直采供应链，引入智利、澳大利亚、新西兰、泰国、马来西亚等地的产品。而在渠道出海方面，叮咚买菜副总裁申强曾在采访中透露过，叮咚买菜会考虑出海，未来可能更像雀巢、达能以及联合利华的食品板块，向全球华人和中餐馆提供高品质的预制菜。

对于生活服务类企业来说，沙特是开拓中东市场较好的切入口，此前美团同样将外卖出海首站定为沙特。

在政策支持、市场空间和用户习惯等方面，沙特都具有一定优势。资料显示，沙特是中东最大的经济体之一，拥有较强的经济基础和高人均 GDP 水平，而且沙特还是一个重要的食品进口国。此外，沙特的互联网渗透率高，年轻人口比例大，消费能力较强，这些条件均为出海企业提供了广阔的市场空间和潜在的用户群体。

得益于供应链优化和用户增长等因素，叮咚买菜已经连续八个季度实现 Non-GAAP 标准下的盈利，并且在 GAAP 标准下也连续三个季度保持盈利。2024 年第三季度，叮咚买菜实现营收 65.4 亿元，同比增长 27.2%，Non-GAAP 净利润为 1.62 亿元，同比增长 942%，净利率提升至 2.5%。

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