火到停播，被“群嘲”的大冰靠直播翻盘

2024-11-01 19:42 21 阅读 0 评论 14 点赞

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风口浪尖上的大冰，选择了停播。

10月17日，互联网新晋“知心人”大冰在自己账号中发布了一则文案，表示“泼天富贵，镜花水月，莫等莫催，暂不开播，这波流量，无缘承接”，宣告了自己的激流勇退。

图源:大冰快手账号

停播，可以视作达人对自己的保护。与大冰几乎同时期爆火的@K总、@听泉鉴宝，在经历过急剧涨粉、网络讨论度暴增后都选择了停播“避避风头”。虽然相较这两位，大冰的涨粉量与直播人气并没有那么夸张——在他的“本家”快手，近7天内粉丝增量仅超过20万，直播场观约为10万+。反而是分布在抖快、视频号、小红书的切片视频，带动大冰全网热度水涨船高。

大冰的翻盘，可能是没人想到的。毕竟此前大冰老师在社交媒体上的口碑称不上完全正面，“冰学”一出更是全网群嘲。但过去一个月，以“西梅鉴赏师”为起点，凭借直播中的机智应对、幽默表达，大冰的互联网形象迎来翻转，俨然有了几分老艺术家、知心导师的味道。

与此同时，冰学也进入了二阶段，用户们玩着“旧冰学”的必修梗，又津津乐道他“直播中被狗创飞”“听声辨位王者”“西梅鉴赏家”的新梗，怀疑他“十几个身份都是真的”。

图源:大冰快手账号

而当冰学逆势翻红时，也让人不禁疑惑，都是互联网热门学问，凭什么“晚学”翻不了盘?

大冰翻盘，直播立功

没看过大冰的书，不一定没玩过“冰学”的梗。

所谓“X学”，是社交媒体上一种新潮的学问模式，研究对象可以是影视作品，也可以是某一人物的言行举止。冰学，就是以大冰为研究对象进行文本分析。

这一模式的始祖是“红学”“甄学”，彼时的大众拿着放大镜恨不得对剧情进行逐帧解读，而当下流行的“冰学”“珂学”则被浓缩为热梗的合集。其“新”在大众将一切不待见的事物拉下来解构，构筑自己的解读安全区，“潮”在这类文本以社交媒体为介质传播，很容易一呼百应。

想要入门冰学，就要先修习“必修课件”。对于大冰，用户们的玩梗热情主要针对其不知所云的书名——“阿弥陀佛么么哒”“好吗?好的”;以及作者简介下罗列的数十个身份，包括黄金左脸、老背包客、禅宗弟子等，并由此成就了最为出圈的冰学笑话“住不下这老些人”。

在大冰暂停出书的这些年，“冰学”的含金量依旧在上升，甚至扩张到国际板块。马尔克斯写《百年孤独》，第一段开头都是“许多年之后，面对行刑队，奥雷连诺上校将会回想起，他父亲带他去见识大冰的那个遥远的下午”;美国五星上将麦克阿瑟也发出评论，“在大冰老师面前，我就像个新冰蛋子。”

不过也正是因为冰学，当大冰逐渐淡出大众视野时，他在互联网上依旧拥有相当的热度。现在看来，按照触底反弹一说，当大冰在互联网上遭到群嘲的时候，他的逆转剧本也悄悄写好了。

今年5月，大冰在快手开启直播，与网友连麦聊天，由此开启了口碑逆转之路。

最广为流传的一个片段中，与他直播连麦的网友质疑“善意的提醒难道不对吗?”大冰沉默了一下，“你怎么知道自己的提醒一定就是善意的”，接着他拿出手中一直在吃的椭圆形零食，“比如刚才就有评论区的朋友，留了好几遍言说大冰不要吃槟榔，这个提醒是非常善意的。”“可是这个东西叫西梅。”

这段抽象与笑料齐飞的直播片段，成了大冰破冰的重要一环，而他举起西梅时歪嘴、皱眉、苦笑一气呵成的表情也纷纷引来达人模仿，像是李诞、脱口秀演员刘旸在直播中纷纷抱起大袋的阳光大西梅模仿大冰，弹幕则飘过一串哈哈哈。

直播间里的大冰抛弃了他的“黄金左脸”，不得不展示着自己的“黄金全脸”，但这一形象却意外打破了大众对他凝固的刻板印象。连麦一位家长时，面对对方的催婚言论，大冰连续回怼，“家里是有皇位要继承吗”“人不是牲口，不是到了季节就要配种”，话糙理不糙，一下子怼进了年轻人的内心。

当然，大冰的直播也有着温情的部分:一位重病吃低保的父亲，想要临终前借款3000元给孩子买辆电动车，大冰否决了他每月还款700的提议，转而定下了五年还钱之约，并驳斥直播间内开玩笑的用户，“人都有困难的时候”。

一位被父亲虐打、因砍伤父亲进入少管所的93年小伙，连线时反复说没有生的希望，大冰先是转移话题问他做过什么工作，再提出让直播间一位大哥带他吃一碗双倍加肉的郑州烩面，然后建议他出海谋生。

也有“以德服人”环节，比如连麦黑粉，对方反复说自己不喜欢大冰，“写的书毫无价值”，大冰则以“你说得对”终结了对抗;为人津津乐道的还有大冰直播中被狗创飞，网友立刻赋予“旺旺碎碎冰”的新梗。

这些真实鲜活的场景，消解了大冰在年轻人心中的刻板印象。就在一个月以前，大冰还自我调侃直播间平均只有3000人观看，“一块钱就能当榜一”。最近30天内，他的快手账号增粉超45万，抖音账号涨粉250万。

而在大冰从“黑红”中解脱后，以前冰学被群嘲的时候不敢站出来说话的用户，也终于敢光明正大亮出自己的藏书，“从中学那会儿就喜欢了。”

“冰学”翻盘了，“晚学”还没有

一般来说，互联网上繁兴的趋势，最后都会形成一条赛道——大冰闯入的“被群嘲后翻红”的赛道，上面也早已站满了人。

靠直播完成形象逆转，大冰并不是孤例，往前追溯还有@张大大、@李诞，甚至是giao哥。以@张大大为例，去年年初，张大大开启抖音直播，口碑突然从“娱乐圈万人嫌”晋升为网友“我在娱乐圈的人脉”。

在抖音，张大大账号简介写着，“您好，我是小张，请问有什么事可以帮到您吗?”网友们也毫不客气，将他的直播作为问八卦、整活的基地。

有人用娱乐圈热点“刁难”张大大，期待他的爆料迅速引爆微博;有人扬言要公开与影帝的恋情，张大大回话都磕磕绊绊，害怕的同时又满脸写着“想吃瓜”;有人因久未归家思念妈妈，一通诉衷情后突然话锋一转，“我能叫你一声妈妈吗”。一度，张大大身上贴满了“娱乐圈客服”“许愿池里的王八”等诸多标签。

究其原因，当下是一个解构的时代，大众习惯用梗文化解构一切原本高高在上的事物，而名人走进公共空间，也少不了先自我解构一番。像是余华迈入互联网，立刻被赠送了“潦草小狗”的绰号，好兄弟莫言也没逃过“狗化”。后来莫言拉余华给自己写推荐语，晒出的聊天记录里还给俩人安排上了各自的小狗形象。

最近诞生的“向学”也是个很好的佐证。在电影《门前宝地》被痛批、向佐摸鼻梁、扇自己耳光的片段遭到众嘲后，向佐迅速融入了互联网群嘲氛围:张大大直播间有用户连线模仿他的摸鼻梁动作，向佐直接上线贴心指导;搞笑博主@李蠕蠕模仿向佐蜥蜴式健身，被正主一顿穷追猛赶，称她少模仿了一个动作，而后两人在楼梯下站定齐刷刷给了自己一个耳光。

虽然一系列操作营销味浓厚，但向佐“资本家的傻儿子”人设算是在用户心中扎根了，怎么不算口碑翻盘呢?

相比之下，最近黄晓明官宣女友叶珂的“微do”“一点点科技，40%的科技”就显得太不坦率了。“珂学”的名场面之一，则是叶珂在直播中将品酒的描述生搬硬套进蛋糕讲解，“淡奶香加奶香”“直达上颚”的评价也成为热门公式被网友竞相模仿。

同为互联网热门学问的“晚学”，也还没有走出自己的叙事体系。“晚学”初兴于2017年，指的是围绕豆瓣初代网红晚晚及其丈夫林瀚所展示的“上流生活”构建出的一门学问。在木木美术馆发生工人坠楼事件后，晚晚的口碑彻底崩塌。

晚学家们热爱解构、打假晚晚的豪门生活，比如拆穿他们的北京别墅其实是借助的自建房，“不晒就是没有”成为晚学家们研究的一条铁律，“雷宛萤，你是我的奶奶”“Let’s恋爱”则是其中最热门的课件。小红书上，晚学家们为繁多的课件打上“贫贱夫妻百事哀”的tag。

2024年，晚晚放低了姿态进入直播带货场，带货木木美术馆周边、护肤品、服饰等。但鉴于其早期发言“我没有义务分享”回音犹在，“黑红”流量并未捧起她的直播。蝉妈妈数据显示，晚晚的上一次直播还是9月27日，当晚五个半小时内，晚晚的直播间观看人次达到119万，但销量仅1000~2500件，销售额10W~25W。

晚晚也在尝试自我解构。她的两位助播在直播间内放着“one night in Beijing”，出口即是晚学名句，“杯子巨能装，比人能装”，但立刻有网友警惕，“不要给她送流量”。

当冰学在互联网乘风破浪时，被群嘲7年的晚学还没有迎来翻盘，原因之一可能是，互联网确实还需要大冰。

互联网依旧需要大冰

2024年，李诞“躺赢”了直播，摇身一变为年轻人的精神解压剂。在小红书，他走上深夜情感主播的野路子，一面读着粉丝投稿一边为小卖部吆喝卖货，多次登上平台买手榜TOP1。

在情感、生活难题咨询方面，李诞和大冰处于同一赛道，“午夜树洞直播”也是大冰给自己直播间的定义。如果说李诞代表了一二线城市年轻女性的情绪需求，大冰则是二线及以下城市下沉用户的知心大叔——虽然在年轻人中口碑逆转，但大冰的直播老家是快手，听众中文艺青年的成分大概并不多，只不过他的言论命中了年轻人的痛点。

某种程度上，大冰和李诞都是追赶风口并能精准踩中下一个风口的人。此前的大冰为自己塑造了硬核文青的人设，走南闯北，诗和远方都收入囊中。对彼时在学海中浮沉的学生来说，大冰的书在鸡汤之外，多少带着点野生感和离经叛道——在当时，大冰的人设是符合人们对“文艺青年”想象的。

而在文青早已不是一件时尚单品的当下，大冰所展露的文青特色也就过时了，人们重新审视他文字的空虚、夸张，也审视曾经矫揉造作的自己。而当诗和远方成为虚幻的泡影，大冰又出现在直播间直面现实的苦难了。