2024年轻人的新潮流，零糖社交、浅社交、搭子社交……

声明:本文来自于微信公众号 营销兵法（ID:lanhaiyingxiao），作者:兵法先生，授权靠谱客转载发布。

越来越多元的生活场景、休闲方式，推动着社交方式的变化。最近，#年轻人为何爱上零糖社交#的微博话题登上了热搜榜，引起了网友的热议，网友一致认为，现在「年轻人在流行一种很清爽的社交」。

社交热点将兵法先生的目光聚焦到了社交方式的更迭上，近年消费市场产生了哪些新型的社交方式呢?新型社交有哪些明显的特征?

01

盘点近年兴起的社交方式

在当代用户的人际交往中，无论是新型社交方式还是传统意义上的人际关系，均以尊重与真诚的态度贯穿其中，在以舒服的状态为青年社交提供可能之余，也加深了他们与社会的联系，几乎每一种新社交模式都有着自己的受众与特点。

零糖社交

原本，零糖的概念来源于饮品营销中，随着养生理念的流行与发展，零糖的食品、饮料在消费市场逐渐受欢迎并流行了起来。对更多消费者来说，零糖产品意味着健康、无负担的享受，也是一种更轻松快乐的心态。

如今，零糖这股风刮到了社交圈。零糖社交，指的是当代年轻人不想过度依赖他人提供情绪价值，想要在社交中与周围人保持一定的距离。这样一来，就不会产生过多的社交期望值，在保持自身个性的同时，能有效避免社交带来的压力，使其社交行为保持在一个更轻松、自由的状态之中。

同时，零糖社交也被年轻人视为是无束缚、清爽又平等的人际关系，没有传统人际关系中的面子思维、情感维系，不需要过多的透露自己的隐私信息，自然也就不会有不舒服的社交关系带来的不安与焦虑。

浅社交

如果零糖社交的侧重点是注重自我调节，不过度分享，是积极健康的生活方式。那浅社交，更像是陌生人之间的交际关系。

浅社交，是以兴趣划分圈子，快速建立人际关系的方式。他们或因为见过一、二次面，或机缘巧合参与过一样的饭局，或因为其他关系彼此有过联系，再次见面似乎已经很熟悉了。

同时，浅社交很注重人脉的积累，“脸熟”背后，是大众追求快速又新奇的积攒人脉的方式，以便为日后使用。同时，浅社交更专注于人与人之间关系的数量与广度，而忽视了深度。

搭子社交

与浅社交一样，是以兴趣划分圈子的搭子社交，是浅于朋友、重于同事的关系，社交关系处理也更灵活、自由，被称为是垂直细分领域的精准陪伴，如饭搭子、旅游搭子、午睡搭子、旅游搭子、追剧搭子等。

在搭子式社交关系中，用户将自己需求的亲密关系拆分成不同的维度，在工作、娱乐、旅游、摸鱼等，旨在通过更细分的方式找到那个愿意陪伴自己的人，不让自己陷入孤独的氛围中。与浅社交注重的广度与数量不同，“搭子社交”文化更注重圈层的精细化，被视为是高效、快捷、轻松、简单的社交方式。

同时，搭子社交还追求在价值观、自我表达、兴趣爱好、生活方式上同频共振，在彼此陪伴之余，能够在自己感兴趣的方面进行更深度的交流。

零糖社交，讲究的是轻松、自由的社交关系;浅社交对人际关系的数量与广度有着自己的要求;而搭子社交，看似主打的精准陪伴，实则对情绪价值有着超高的期待。

除此之外，近年发展起来的社交方式，还有电竞社交、运动社交、CityWalk等社交模式，一方面是当代消费者更愿意自己选择、规划与探索社交模式的表现，另一方面新型社交更像是放松心情的方式与渠道。

02

新型社交有哪些明显的特征?

社交方式不断更迭，映射出当代消费者的社会心态变化。这不禁让人思考，新型社交有哪些明显的特征?这对品牌来说，有什么启示?

圈层化特征明显

当今社会的压力与竞争会给人们带来的一定的心理负荷，使人焦虑与不安。而应运而生的新型社交活动，更像是人们在寻求一种强圈层熟悉的社会融入，以受大众欢迎徒步、骑行、电竞、飞盘、旅游等简单又有大众基础的活动为依托，聚拢广泛的关注与讨论，在实现娱乐化之余，还能够实现缓解紧张焦虑情绪的作用。

虽然独处也被视为是对抗复杂情绪的重要方式，但是人是群居动物，疏远社会距离本身也会给人造成强烈的孤独感，人们通过圈层化的方式去探索人际交往的边界，强化自己与社会的关联，有助于激发人们内心深处的愉悦情绪，以更鲜明的群体身份，加强自己与社会的紧密联系。

追求更积极健康的社交心态

行业内卷、竞争内卷，是不争的事实，而当代人视觉中的内卷更像是内心的焦虑与困惑。而逃避往往无法解决问题，还会加重不安感，于是不少用户选择以积极的方式建立身、心更愉悦的互动空间，找到调节与恢复精神世界的有效方式。

当代年轻人追求轻松、新潮、愉悦的健康神火氛围，他们乐意以更轻松的社交模式去创造舒缓心情、缓解紧张、拓展交流，旨在更多社交活动中放松下来，逐渐实现对抗倦怠、慰藉心灵的精神“疗愈”效果。

同时，新型社交关系中，参与者的群体身份鲜明，在某种程度上能够展现这部分人群的生活态度、工作心态以及消费趋势。

满足自己的多重精神需求

从多种新社交活动中，我们不难发现，当代人需要独处的疗愈空间，又不想要远离社会。

随着网络的普及，人们会通过网络消磨时光、排解孤独以及与人互动，让人们有了抚慰心灵的空间。但是，社交网络的人际互动依然改变不了“独处”的事实，而选择在网络之外寻求可触摸的新型社交，一方面可以强化自身的鲜明身份，另一方面找到更鲜活的精神归属感与存在感。且新型的社交模式，能够让人们保持着独立的个性，有边界感又不会过度分享，还能愉悦身心，是新型的积极健康生活方式。

写到最后

据Just So Soul研究院的调研数据显示，54%的年轻人认为最理想的社交状态是“经常联系，但也有自己的独处空间”。可见，更放松更自由的社交模式将是一种趋势。对于品牌来说，如何抓住这一波潮流呢?

抓住社交趋势，打造具有针对性的服务与营销内容。对品牌来说，万物即可结合，只要找到合适的接触点，就有机会实现品牌与消费者的情感共振。如搭子文化火了之后，有品牌利用电影的热播，推出了搭子文化“盲盒体验”，既有效结合了潮流热点，又找到了品牌接近消费者的营销语言，让营销具有一定的吸引力。

可谓消费者喜欢什么，品牌就提供什么。既然用户需求亲密又有距离感的社交关系，那品牌就可以从社交趋势出发，保持边界感的同时，主打“陪伴”，还能引领社交方式新潮流。

（举报）