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就在昨天凌晨，孙颖莎代表亚洲运动员和其他各大洲运动员吹灭了奥运圣火，宣告巴黎奥运会结束，夏季奥运会正式来到了洛杉矶时间。

开幕式现场下起了倾盆大雨、法国解说员把韩国说成朝鲜、奥运五环旗被挂反......

这届奥运会，从一开始就乌龙不断，给互联网乐子人贡献了许多热梗，也让全世界感受到了巴黎的松弛感。

今年奥运会的老选手们依旧发挥稳定，网友们再一次被全红婵和陈芋汐的水花消失术惊艳到，赞叹“莎头组合”的默契，为马龙成为“六金王”呐喊。同时，今年也涌现出了不少表现突出的新选手，比如网球黑马郑钦文、游泳界小将潘展乐等。

运动员们在巴黎奥运会的比拼已经告一段落，但在社交媒体上，关于他们的内容还在持续传播。

依托新榜旗下全平台数据工具，我们尝试从数据角度，进一步解读这届奥运盛会，看看这场流量盛宴中有哪些出彩的表现。

11位运动员抖音涨粉超百万，

00后登上C位

巴黎奥运会期间，抖音涨粉榜几乎被运动员承包。

新抖显示，奥运期间（7月27日奥运会开幕至8月12日闭幕）抖音涨粉前20名中有11位是运动员，其中超过6成是00后运动员。

位居巴黎奥运会抖音涨粉榜前两名运动员孙颖莎和王楚钦，涨粉量均超过500万。

赛场上，两人的“莎头组合”为中国队拿下了一枚乒乓球混双金牌。赛后两人都在抖音上更新了自己对于奥运会的总结视频，王楚钦单条视频的最高点赞量达646.4万。

涨粉数仅次于孙颖莎和王楚钦的是全红婵和潘展乐，两位00后小将在奥运会上拿下了多枚奖牌。其中，潘展乐在男子100米自由泳决赛中以46秒40的成绩打破本人保持的世界纪录，取得金牌。

除了过硬的实力，两人不内耗，有话直说的采访态度也在抖音广受关注。

全红婵面对记者“别人都关心你飞得高不高，我想问问你累不累”的问题时，直接回怼:“你这话说的，谁不累啊!”

在赛后采访中，潘展乐也对着镜头疯狂输出，点名美国队运动员看不起他们，跟查尔莫斯打招呼被无视。

吐槽后，潘展乐还弱弱地问了一句:“这能说吗?”这段采访直接被网友们配上了吗喽的相关表情包。

图源网络

赛场外，运动员们的家人也获得了极大的关注，比如全红婵的哥哥全进华。

奥运期间，全进华专门飞到巴黎看全红婵比赛，同时在赛场外开启直播带货，奥运期间涨粉185万。

羽毛球运动员王昶和梁伟铿同样在抖音涨粉超百万。奥运期间内，王昶的抖音账号涨粉189万，略高于梁伟铿的122万。

更有意思的是，还没有拿到奥运奖牌时，两人的梗就已经遍布全网了。

比赛中场休息时，王昶误以为休息的椅子是LV的，梁伟铿看了看不解地回答:“我看这写的是红双喜。”王昶还发微博上自称是“羽毛球赛场场边座椅品鉴大师”。场内场外两人都表现得十分松弛。

奥运会上，王昶和梁伟铿的名场面还有大声密谋“偷后场”，胜利后“诶~哦吼”的庆祝声，“辣椒求雨”的庆祝姿势等。有人说，王昶和梁伟铿就像漫画里面的少年，浑身散发着热血青春的气息。最终，两人在羽毛球男双决赛中获得银牌。

还有一些00后运动员虽在抖音涨粉不多，但他们的梗却在全网传播度很高。

比如为中国队拿下首金的运动员黄雨婷和盛李豪，央视新闻发庆功微博时，提到了两位的账号“A阿条本条” 和“光靠干饭就”，配上战胜韩国队的比赛结果，好笑程度+10086。两人也因此被网友们戏称为阿条姐和干饭哥。

巴黎奥运会不仅是00后新一代运动员的舞台，还有老将发光发热。

比如奥运期间抖音涨粉216万的马龙，他和樊振东、王楚钦配合拿下了乒乓球男团金牌，叠加之前奥运会的战绩，马龙成为了中国奥运首位“六金王”。

另一位卢森堡籍华裔运动员倪夏莲则是让网友看到了“60岁正是拼搏的年纪”，她曾五度登上奥运舞台，将拼搏奋斗的精神演绎到了极致。

奥运周期内，倪夏莲几乎在抖音日更自己的巴黎奥运会的所见所闻，涨粉163万。

备受抖音网友关注的不仅有巴黎奥运赛场上的现役运动员，还有已退役或未能征战巴黎的运动员们。

比如已退役的跳水运动员陈若琳，她也是全红婵的主管教练，陪伴全红婵征战奥运，两人的师徒互动日常也吸引网友关注，抖音涨粉159万。

另一位乒乓球运动员许昕虽未征战本届奥运会，但也时刻在场外关注着国乒团的赛程情况。

在许昕的自创体育品牌“Xuperman”直播间里，他一边不改搞笑本色，调侃站起来鼓掌的国乒教练是“没板凳三人组”，一边带货宣传自家产品。新抖数据显示，奥运期间“Xuperman”累计预估销售额在100万-250万之间。

值得一提的是，运动员的涨粉态势不仅出现在抖音，在小红书上同样有着强劲的涨粉势头，比如奥运期间孙颖莎、王楚钦小红书账号涨粉均超两百万。

有些运动员虽然尚未入驻抖音、小红书等平台，但也在互联网上掀起了一阵讨论，比如这届奥运会的超级黑马——郑钦文。

首次出战奥运，郑钦文便在网球女单决赛中拿到了金牌，而在历届奥运会中，中国队从未在网球单人项目上拿过奖牌，郑钦文这枚金牌的含金量可想而知。外界预测，郑钦文有可能成为既谷爱凌后的下一个“商业女王”。

还有无数网友折服于郑钦文表现出的自信。在回应外界关于自己“Queen”的称呼时，郑钦文骄傲地说出:“Queen Wen，这个头衔，我实至名归。”

目前，郑钦文只开通了微博账号，粉丝量为232.6万。

品牌平台齐上场，

谁接到了奥运会的流量?

作为一项全民关注的主流赛事，巴黎奥运会毋庸置疑成为了近期内容平台发力的重点。

新榜旗下多平台社媒内容监测与分析工具“声量通”显示，抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号、视频号7个主流内容平台累计作品数量达到了337.48万，累计获赞量超42.87亿。

其中，微博关于奥运的作品总数最多，达到了98.72万，中腰部账号发文较多，达到36.18万，热门内容以明星和运动员的图文为主。

抖音的作品累计获赞量最高，达到21.16亿。

值得注意的是，抖音是首次获得奥运会的转播机会。在赛事的基础上，抖音推出《巴黎奥运会赛事特别节目》《SU战速决》《冠军驾到》等节目，邀请到多位退役奥运冠军和赛场上的运动员们分享运动场外的故事。董宇辉也在抖音开启深度访谈直播《与辉同行——运动健儿说》，挖掘冠军背后的故事。

新抖数据显示，#巴黎奥运会#话题作品数达16.9万，互动数达到了15.18亿。

新抖巴黎奥运会话题数据

参与度最高的平台是小红书，共计有30.55万个账号发布奥运相关内容。

小红书虽未获得奥运会转播权，但推出大家运动会、巴黎生活节和一起看奥运等系列活动，强调和用户的互动感。

此外，小红书还和央视联动推出节目《大红车巴黎不停播》，同样把运动员们请到了直播间。王冰冰和潘展乐的直播互动，产生了诸如“20岁正是藏不住事的年纪”、“小潘在一本正经地搞笑”等网络热梗。

王昶、梁伟铿、张博恒等运动员也在小红书开启了首场直播与网友们聊天，当了一把“互联网活人”。

新红数据显示，#巴黎奥运会#相关内容在小红书的浏览量达到了60.15亿，笔记数达到了22.5万。

新红巴黎奥运会话题数据

快手算是奥运会的老朋友了，从2021年开始，快手陆续拿下了东京奥运会、北京冬奥会的合作权限。今年，快手持续打造《冠军来了》IP节目，赛后邀请到了国兵男团、全红婵、陈芋汐等多位运动员做客分享。

据新快声量查询功能，#巴黎奥运会#相关内容在在快手上的日均播放量达到了15.87亿，至少有1.98万个快手账号发布相关作品，播放量达到了303.88亿。

新快巴黎奥运会话题数据

B站网友则是围观起巴黎奥运会开幕式的真实情况。

UP主“马佳PopMatta”发布了一条主题为《真实的巴黎奥运会开幕有多混乱?非常多人提前退场》的视频，播放量达到851万，成为B站热度最高的奥运相关视频。

视频号网友更热衷收藏奥运相关作品。

声量通数据显示，视频号上奥运相关作品的累计收藏达到1.48亿次，位居7个内容平台之首。

视频和直播之外，以图文内容为主的公众号也在第一时间更新奥运会的赛事情况和运动员们的名场面，产出了不少爆款内容。

声量通数据显示，公众号中奥运的作品总数至少有57.61万篇，累计获赞量达1623.87万，累计阅读超16.29亿。

除了内容平台外，品牌们也在利用奥运会的话题，提高自身关注度。

拿下网球女单金牌的郑钦文是巴黎奥运会当之无愧的黑马。相应的，提前押中了郑钦文的品牌们，轻轻松松就能提升自身的讨论度，比如霸王茶姬。

8月4日，在郑钦文夺冠后不久，霸王茶姬便在微博和小红书上发布了庆祝郑钦文夺冠的物料，并配上了“一起创造历史”的文案。

更加戏剧性的是，在郑钦文夺冠的比赛中，官方转播恰好拍到了霸王茶姬支持郑钦文的加油手幅。要知道，一般奥运会现场转播会规避掉非官方赞助的品牌logo，而霸王茶姬的意外亮相也让不少网友开始接起了它的事业运。

与此同时，霸王茶姬奥运期间的猜口令赢免单活动还登上了微博热搜榜，阅读量达到了2.7亿。

押中郑钦文的不止霸王茶姬，还有耐克。

奥运会开始前，耐克发布郑钦文的出征海报就写着“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”。当时在外界看来，这或许是一句带有自大意味的话，但等到郑钦文真的夺冠后，耐克收获到的便是满屏的欢呼声。

耐克也火速在三里屯、淮海中路等地标建筑中挂上了郑钦文“胜利会回答一切”的红色海报。耐克还将“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”改成了“想带走的巴黎纪念品，只有金牌”印在了T恤上，并在电商平台上线。目前，这件售价299元的T恤在淘宝的销量超过了1000件。

松弛感的另一面:

争议与遗憾

有流量的地方，自然也有翻车和争议的讨论。

比如在比赛结果还未出炉时，伊利放错海报物料引发争议。随后，伊利发文道歉称是因为提前测试大屏投放效果而导致物料不合时宜露出。

乒乓球粉圈也成为另一个争议点之一。

巴黎奥运会乒乓球女单决赛中，陈梦战胜孙颖莎成功卫冕冠军，孙颖莎夺得银牌。中国选手包揽冠亚军，原本是一件值得庆贺的事情。但孙颖莎部分狂热的粉丝们不认可比赛结果，在比赛现场喝倒彩，甚至竖中指，引发外界对于乒乓球饭圈文化的讨论。

相关舆论持续发酵，8月4日，微博官方下场清理了12000余条违规内容，并对300余个违规账号予以阶段性禁言甚至永久禁言处置。

不仅如此，抖音、今日头条和快手也都发布了公告，整治奥运会期间的“饭圈”问题，上百个抖音、快手账号被阶段性禁言至永久禁言。

争议之外，奥运赛场上的遗憾也是常有之事，比如未能夺冠的体操男团和未能冲进决赛的中国女排，这或许就是竞技体育的残酷之处。

虽然错失金牌，但网友们并没有一昧指责，而是抱着更加平和的态度来看待比赛，不再唯金牌论，也会肯定同场外国运动员的亮眼表现。

巴黎奥运这场大型盛会已经落幕，无论何种国籍和种族，观众们都在为每一个在赛场上拼搏的运动员欢呼呐喊，或许这就是奥林匹克精神真实的模样。

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