3月25日，泡泡玛特在2025年度业绩发布会上宣布，其旗下家电产品线将于下月正式推向市场。
作为国内潮玩领域的代表性企业，泡泡玛特近年来持续探索IP价值的多元化开发。此次进军家电行业，并非短期尝试，而是基于长期规划的战略性拓展。
据了解，相关筹备工作已于2025年展开。公司先后招募了家电研发、品控及供应链管理等专业人员，产品规划涵盖复古造型小冰箱、迷你咖啡机、多功能早餐机、电热水壶等小型生活电器。
企业工商信息显示，泡泡玛特此前已完成经营范围变更，新增了日用家电零售、家用电器销售等类目。
预计新产品将融合其经典IP的设计语言，在提供实用功能的同时，突出外观的收藏与审美价值，与传统家电形成差异化定位。
行业观察指出，面对潮玩市场日益激烈的竞争与核心品类增长压力，泡泡玛特向家电领域跨界，是其从潮玩产品制造商向泛生活方式品牌转型的关键举措。
凭借深厚的IP资产与稳定的用户群体，该系列家电有望在上市初期获得市场关注，从而助力品牌提升用户消费频次与忠诚度。
此外，泡泡玛特旗下甜品业务在经历乐园店、海外旗舰店及多地快闪店试水后，也计划于今年上半年开设独立的线下门店。
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