2020 年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 154.50 亿美元，比 2019 年增加了 38.55 亿美元，同比增长 33.25%，继续保持高速增长态势。

整体游戏出海市场是相当庞大的，那么针对游戏来讲如何有效的广告变现，来保证收益呢？

• IAP：In-App Purchase，游戏内购；
  • 购买线索或使用积分跳过某级别；某些游戏中玩家可购买扩展包，以便在游戏中获得更多乐趣。
• IAA：In-APP Advertisement，广告变现
  • 玩家观看激励广告场景获取道具、复活等；观看插屏广告获得一定的休息时间等；
• 订阅
  • 玩家月付可持续体验游戏；订阅月付去广告等。

我们会在后面的几个文章中重点介绍IAA 广告变现的相关指南；首先在本文章中将重点介绍影响广告变现的维度指标。

从上面看广告收入与展示量&Ecpm相关，那么展示量与ecpm都与哪些维度相关呢？

Impression

DAU

Daily Active User, 每日活跃用户数，决定应用可挖掘的流量体量。

广告商业化场景

商业化场景体现如何将用户流量转化为广告，重点在于广告场景的设计与广告场景展示率。

广告场景设计-> @待办，后面将专门写文章进行介绍；

广告场景展示率=广告展示成功次数/用户进入广告场景次数，可用于衡量应用广告场景变现效率。

渗透率

Penetration Rate，渗透率 =产生广告展示的用户数/活跃用户数，用于衡量实际贡献广告收入的用户占整体用户的占比；

填充率

填充率 =广告缓存次数/广告请求次数，用于衡量应用填充效率

展示率

展示率 =广告展示成功次数/广告缓存次数，用于衡量用户实际观看广告次数

人均展示次数

随着人均广告展示次数的增多，整体广告展示量会增大，但同时也会影响Ecpm，所以需要寻找一个“最优点”；

Ecpm

产品品类

不同品类游戏对应广告变现价值不同。

广告位类型

激励视频eCPM最高：作为最受欢迎的广告形式，但受制于玩家的主动点击，人均展示次数并不高。

插屏广告整体收益较高：在很多游戏里，尤其是休闲类游戏，插屏广告是广告收入占比最高的广告样式。

横幅广告人均展示较多：横幅广告得益于常驻广告位及刷新机制，人均展示次数达到了15.05次，在不影响游戏用户体验的前提下，长期固定的曝光能带来稳定的广告收益。

用户属性

针对用户属性分为新增用户/非新增用户、付费用户/非付费用户，针对用户获客来源不同同样也会有不同的变现效果；

市场行情

针对市场行情来讲，每年圣诞节、黑五、电商节、万圣节、元旦等节日期间，广告主加大预算会导致广告出现浮动波动，一般来说每年Q4的eCPM平均值为全年最高。

国家

其他

设备类型、合作渠道、平台算法、推广方案、新增用户占比等；

那么了解过衡量广告变现相关的指标后，应该如何进行商业化变现呢？后续将通过几篇文章进行说明。

《游戏广告变现指南2 - 如何加工流量？》

《游戏广告变现指南3 - 如何售卖流量？》

《游戏广告变现指南4 - 如何衡量变现？》

关注公众号“广告出海记”，了解更多海外增长&商业化变现内容。

最后

以上就是笑点低小鸭子为你收集整理的游戏广告变现指南1 - 核心指标维度ImpressionEcpm的全部内容，希望文章能够帮你解决游戏广告变现指南1 - 核心指标维度ImpressionEcpm所遇到的程序开发问题。

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