董宇辉离职，从老师到老板，藏着哪些风险？

2024-08-11 21:30 71 阅读 0 评论 47 点赞

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董宇辉离职，从老师到老板，藏着哪些风险

7月25日，平地一声雷，东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层。一纸公告，正式宣告董宇辉和与辉同行“单飞”，董宇辉和俞敏洪终于在“万众期待”下，分道扬镳。

一时之间，#董宇辉离职#、#俞敏洪董宇辉2.18亿分手费#等话题迅速登上微博热搜，当天晚上7点左右，与辉同行的抖音号粉丝数2149.5万;到了晚上11点50分，与辉同行粉丝数量已经达到2159.6万，当晚涨粉超过10万。同期，东方甄选的粉丝数量下跌约1万。7月26日，港股东方甄选开盘下跌15%。

网友纷纷猜测，俞敏洪与董宇辉早就割袍断义，现在不过是补个“手续”，将藕丝彻底断掉而已。舆论喧嚣尘上，但具体的心路历程，也只有当事人知道了。

图片来源:微博截图

董宇辉与东方甄选之间的“爱恨情仇”

俞敏洪在《公开信》里承认，离职分家的事情，早在3月份的时候就已经商量好了，宣布只是一个时间问题。无论是东方甄选还是董宇辉，近两年来，频频上热搜，让我们来回顾一下两者的成名之路。

2021年12月28日，东方甄选开启农产品直播首秀，2022年3月25日双语带货基本成型，6月9日，董宇辉老师凭借双语知识带货突然走红，东方甄选实现火速出圈。一个月涨粉超2000万，最多的一天，涨粉超400万，实现了从教培机构到直播带货的成功转型。

当别的主播都在“123上链接”的时候，作为原新东方在线的高中英语老师的董宇辉站上了直播间，手上拿的是牛排煎锅、五常大米，嘴里说出的却是 “Original cutting”和“人世间的浪漫”。

自此，一播成名!

当巨大的流量奔涌而来，2023年12·5东方甄选“小作文”事件，将相互成就的东方甄选和董宇辉，拉进了舆论的漩涡。或许，潮头的风浪，总是更高更急。

一则宣称“东方甄选的宣传文案多由文案团队创作、而非全部出自董宇辉之手”的留言，让公司的内部矛盾公之于众。引发了董宇辉粉丝和东方甄选博弈，致公司粉丝走失近10万、股价暴跌。一时之间，董宇辉的去留引发诸多猜测，俞敏洪也被指责为“铁公鸡”“卸磨杀驴”。

此事最终，以俞敏洪致歉、董宇辉升职而暂告一段落。表面上看，这场风波中，董宇辉似乎获益更多，但其实，不过是两败俱伤。

“小作文”事件后，2023年12月26日，与辉同行（北京）科技有限公司的抖音新账号“与辉同行”正式开通;12月28日，粉丝数量突破152万。截至2024年7月26日，“与辉同行”账号粉丝数达2174.2万，发布作品1495个，总获赞1.2亿。

“与辉同行”的成立，并没有让广大网友信服俞敏洪和董宇辉之间的关系，质疑之声反而日益壮大。直至7月25日，一场“分手”大戏，尘埃落定。真是应了那句话，共患难意，而共富贵，难!

图片来源:微博截图

造成董宇辉离职的因素有哪些?

俞敏洪一直坚称，他与董宇辉的沟通，至今没有任何问题，那么是什么迫使两者的关系走到了这一步?造成董宇辉离职的因素有哪些?

1.利益是核心的衡量标准

熙熙皆为利来，攘攘皆为利往，东方甄选与董宇辉的分割，首先是以利益得失为衡量标准的。

一则，在个人IP与企业之战中，避免更大的“伤亡”。我们可以看到，自“小作文事件”后，每一次的热搜，东方甄选都面临掉粉、股价下跌、口碑下滑等不利影响。不止俞敏洪和董宇辉，还有董明珠与孟羽童等，明星员工IP，是一把双刃剑。随着“大主播”们对于公司的经营决策话语权日益增加，“去头部化”议题也逐渐被很多公司提上议事日程。与其相爱相杀，不如相忘于江湖。

二则，有舍才有得。据悉，董宇辉可以得到与辉同行一半的净利润，这份收入很可能不低于公司的一个小目标。从2023年调整收入结构到现在，董宇辉在与辉同行中获得的收入，占公司利润的比重较高。因此，对东方甄选而言，与辉同行并未给公司赚多少钱。

东方甄选的公告显示，董宇辉同意7658.55万元收购“与辉同行”公司100%股权。这笔钱的来源，俞敏洪也在个人抖音账号里进行了解答:“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”俞敏洪还表示，“与辉同行”自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了董宇辉和“与辉同行”，支持他们继续发展。

对于俞敏洪来说，既然得不到更多的金钱利益，那么不如努力得到一些品牌利益。至少此举上，网友都夸俞敏洪一句体面与大气。而对于董宇辉来说，脱离东方甄选的与辉同行，没了依靠，或许会有更长远的自由度。

2.被舆论监视的关系

关于本次离职事件，俞敏洪在最新的股东信中给出了答案“复杂的是，作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展。尽管我和宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和‘与辉同行’的隔阂。”

舆论的爆发通常会造成两种立场之间的话语争夺，无论当事人愿不愿意，群体言语洪流都会裹挟着他们前进。在更恶劣的情况出现之前，不如当断则断。

3.平台与个人的属性冲突

今年6月，董宇辉在一档户外电台节目中说:“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”因为该言论，东方甄选股价一度跌超10%，在7个交易日内累计下跌27.17%。

有人说，董宇辉赚着卖货的钱，却还嫌弃卖货的身份。与其说董宇辉是生意人，不如说他是文人，而文人，总是爱自由的。当解决了基础的生理需求，他们对精神需求的追求会更迫切。而东方甄选作为依靠直播火出圈的平台，卖货又是其基础属性。这也导致了，董宇辉与东方甄选价值观的碰撞，双方都想有能够决定发展的话语权，那么单飞，就是唯一选择。

从“董老师”到“董老板”，蕴藏着哪些风险?

从成名到博弈，董宇辉最终从“董老师”变成了“董老板”，至此之后，真的就直挂云帆济沧海了吗?导致其离职的利益、舆论裹挟、属性冲突，就解决了吗?这中间，蕴藏着哪些风险?

风险一:舆论放大镜

其实，从公告出来，网络上就出现了各种质疑董宇辉的声音，包括“这下董宇辉的丈母娘们满意了”、“说好的支教呢”、“培养了个忘恩负义的”……可见，舆论的裹挟非但没有停止，还可能愈演愈烈。

正如董宇辉回应中所说，脱离了港口的庇佑，与辉同行就要独自驶向辽阔海面了。这海面上，第一波风浪，恐怕就是舆论放大镜。脱离了平台的董宇辉，还是董宇辉吗?不想卖货的董老板，接下来会怎么做?与辉同行还能继续保持辉煌吗?

这类“放大镜”式极化话题舆论，将开始对董宇辉及与辉同行“鸡蛋里挑骨头”，而且是“必欲去之而后快”，其严重性、危害性不言而喻。

风险二:利益的锁链

在7月21日，“与辉同行”正式搬迁至新的办公地点，并进行了长达14小时的直播，吸引了超过300万人次观看，最高在线人数超过了48万，销售额接近8000万元。相比之下，同一天东方甄选直播间的最高在线人数仅为1.3万人。

表面上看，似乎独立后，董宇辉能获得更大利益，但福兮祸之所伏，根据俞敏洪的公开信，与辉同行的政府资源、供应商、客户资源皆由东方甄选提供。也就是说，所谓的单飞，恐怕还有线牵在东方甄选手里。利益的锁链，并没有那么容易被斩断。

尽管俞敏洪承诺会给予董宇辉各种支持，但如何布局新的产品合作，如何品控，都是董宇辉接下来需要面对的问题，而这些并不是一蹴而就的。主播IP能保证一时的流量，但直播间的最终局面，还是要靠产品去打开，什么时候斩断锁链，什么时候，才是真正的独立。

风险三:身份的转变

原先的董宇辉，爱的是生活与大海，踏的是山河破万卷，一人吃饱，全家不饿。但现在的董宇辉，需要排兵布阵、协调指挥，带领团队攻城略地。从老师到老板，并不是简单的名头变更，所思所决，都会不一样。