概述
1、产品背景
BRD：因为xxx问题的客观存在，提出了这个项目；
MRD：目标市场的现状、目标用户的特征和诉求
1）MRD：
包含两个点：
背景和目标。
简单的描述一下公司发起这个项目的目的，市场背景的阐述，当前的公司情况是什么样子的？
以及公司有什么战略意图，再原有的背景可观事实的基础上，再对要做的项目做个展望，画画蓝图。
市场概述：
描述一下你们要做的是什么市场。
有什么明显的显著特征吗？
现在的市场是被怎么样细分的？
市场目前的问题是什么？
趋势和前景又是什么？
是否存在壁垒？
启动时间是否紧迫？
a、市场特征
从全局说说目前市场竞品的产品定位。
例如：
旅游市场就有主打酒店、机票的，也有只做攻略游记的；
也有只做出国旅游地陪的；
在各自的细分产品市场上，都占有一席之地。
电商就更加明显了，海淘电商、导购电商、打折电商、母婴电商、轻奢品电商等等。
所针对的目标人群不同，产品运营、推广思路也不同。
当前的市场情况，包括市场的整体容量，市场细分的格局，用户行为和消费能力等。
b、市场问题
列举市场痛点，用户在需求产生后，遇到的各个环节的问题，目前市场是如何满足的，以及那些需求点尚未得到满足？
或满足不够有深度挖掘的空间，如网购
最后
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