如何通过把握图片的意图做好设计?

几乎所有设计师都知道网页设计中用图的重要性。AnyForWeb也在上一篇文章《网站中的经典图片的使用案例》里，和大家分享了一些经典的案例，通过不同类型的网页设计用图从多个层面充分展现了"好图胜千言"。

好案例自然能给设计师带来一定的灵感，但在实际项目中，如何做好图片设计？

本文是网页图片设计系列之二，AnyForWeb 将与大家分享如何通过"把握图片的意图"做好设计。

给设计师的建议：做图前先别急着找素材！

如果能做好两个准备工作，对设计师们会有帮助：

1、 梳理网站中所需图片类型

没经过思考就直接开工是设计效率低下的罪魁祸首。

在图片设计前，设计师最好能参考目前已有的网页粗略布局和栏目等，重新梳理列出网站中所需的图片类型。

比如，按照栏目和模块对所需的图片分类：Banner、业务介绍、产品介绍/展示、公司介绍、团队介绍、新闻/资讯、客户案例等。

当然，设计师也可以根据项目实际情况，或最适合自己的方法采用更好的图片分类。

梳理图片类型是帮助设计师重新梳理网站内容，让后面工作更有计划和针对性。

2、 明确图片的意图

在一个网站中，浏览网页时所看到的图片不应仅做到吸引用户的视线，而更能让用户通过视觉影像，准确感受到网站传递的信息。

实际上，网页上的图片不只是美丽的像素块，所有的图片都应该是有意图的。

了解图片意图，对设计师来说就是明确图片的设计目标，这是非常重要的一步工作。

AnyForWeb总结了几个常见的图片意图：展现产品特点（优势）；与文字相关联，保持元素一致性；帮助人理解某些东西；教导人使用（某产品）；以人物视线引导用户；营造氛围；渲染情绪；塑造品牌。

以下是实际案例分享：

展现产品特点

上面案例是fiftythree网站的Banner图。

在一个网站中，首屏对用户的第一印象几乎起决定作用，而Banner图在首屏中所在的位置，决定了其重要性。尤其对于营销型网站来说，Banner图是一个最佳产品展示的位置。

案例中的图片展示了"Pencil"使用在iPad（Apple系列产品）上的画面，即产品的使用场景，也是产品的一个特点。

该案例的图片意图非常明确，和文字搭配在一起，既有宣传、推广产品的作用，又是一个引导用户点击参与的入口。

与文字相关联，保持元素一致性

上图案例是aiia产品博客的Banner，此处的图片与文字高度相关，既保持了元素的一致性，又通过色调上明与暗的处理，呈现了一种视觉美。

用户在打开博客后，会同时关注到文字和背景的产品图片，在脑海中留下具象化的印象。

其实对设计师来说，图文相关是设计中的一个基本原则。但大部分网站忽略了这一点，甚至导致信息不能正确传递、销售机会减少等问题。

有一个来自Web易用性大师Jakob Nielsen的研究结论：单纯的装饰性图片会潜意识地被我们大脑忽略。

这项研究表明图文相关性的重要作用，成为设计指导原则。

"图片与文字相关联"更应该被设计师用于项目实践中。

帮助人理解

Zuli网站中为用户展示的是一款新颖的智能家居产品，其中首页Banner以产品使用场景为背景。

这款产品是怎么用的？上图帮助用户快速理解网站传达的内容。

此处图片经过专业拍摄和处理，清晰、干净，并且将原本需要一大段文字描述的信息，成功以"看图说话"的方式直接向用户展示，帮助用户更好地理解产品。

教导人使用

在Zuli网站的"How it Works"页面中，网页以图文结合方式展示产品的多个使用状态或场景。

该网页的所有图片风格一致，图片设计都以实体图像为主，通过扁平化的图标建立了产品与手机App之间的虚拟联系，简单易懂。

此处图片的意图是教导用户使用产品。

当用户浏览网页时，图片可以吸引人的注意力，并让用户对图片内容高度敏感，进而主动浏览文字深入了解产品如何使用，激发更大兴趣。

一般情况下，设计目标为"教导人使用"的图片，更适用于新产品或使用复杂的产品，这种方式可以帮助用户快速掌握使用技巧，降低产品使用成本，获得用户青睐。

以人物视线引导用户

Ines Maria Gamler网站中展示的女性正侧着脸，双眼注视网站中间的文字。打开网站时，大多数人会首先关注人物的脸部，并进一步受到人物视线的引导。

随着人物的视线，用户会进一步将注意力放在网页中间的文字和图形上。

这种设计方式有两个关键：一般先通过美丽的模特（或其他人物形象）吸引用户关注；用户会继续跟着模特视线转移注意点，关注产品、文案或Logo，达到图片设计的目标。

在著名的You Look Where They Look研究里，通过对婴儿尿布零售商网站的眼动研究，得出了结论：广告中，用户眼球可以被模特（或人物形象）的视线所引导。

通过人物视线的巧妙引导，可以让网站重要信息得到展示，并改善用户视线只关注模特的问题。

营造氛围

打开23snaps网站后，左侧图片瞬间吸引人的注意力，给人一种亲切感。

对用户来说，生活化的图片浓缩了人们日常生活的一个场景，有熟悉的感觉。图片从整体营造了温馨的氛围，并且人物愉悦的表情能影响人的心情，让用户感受到一种欢乐、温馨的家庭气氛。

此处同样采用了人物视线引导用户，跟着图片中儿童的视线，用户会进一步关注到图中文案和注册/登录区域。

该案例还从整体构图展现了App使用场景，向用户传达了"Share Family Photos"的定位。

渲染情绪

UDO网站采用的图片展现了大量美丽景色，布局和色彩的整体搭配，从视觉上带给用户一种清新舒适的感觉。

该网站由AnyForWeb设计开发，既表现了旅游行业的特色，又通过具有美感的图片进行了情绪渲染。

审美是人人具备的天性，一个网站是否好看，用户在第一眼就会有直观的判断。受到大脑中的"原始人"影响，图片美观程度能真正影响到用户对网站第一印象。

该案例中的图片给在视觉设计上给用户留下一个好印象，激发用户的想象，并释放出优美、清新、宁静等感受，让用户感到放松，并乐意继续浏览网站。

塑造品牌

Katia Bongiorno是一个品牌网站，该案例的产品/服务通过一系列风格统一的高清大图全屏展示，在用户群体中塑造了高端、精美的品牌形象。

对用户来说，高质量的大图往往更受欢迎，风格统一的图片既有视觉震撼力，又容易给人留下较深刻的印象，长久吸引用户注意力。

成功品牌可以在很久之后，通过视觉上的独特，唤起人潜意识里的印象，让用户联想到该品牌。

此处的高清大图以及图片风格统一是塑造品牌的关键因素，无形中加深了人的印象，留下长远影响。

以上几个案例是最常见的图片意图，同时也是图片设计中需要实现的目标。

设计师需要做的，就是加深对项目需求和客户公司的业务了解，以便更明确网站中各栏目图片的设计目标。

准备工作完成后，再综合考虑需求分析阶段的成果（设计构思、网页内容结构、网站风格等），设计师们就可以开始准备拍摄或搜集图片素材了。

什么样的图片素材是合适的？AnyForWeb将会在后面的文章中与大家继续分享相关内容。

最后

以上就是结实唇彩为你收集整理的如何通过把握图片的意图做好设计?的全部内容，希望文章能够帮你解决如何通过把握图片的意图做好设计?所遇到的程序开发问题。

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