广告大师——奥格威的广告准则
13. 广告原稿,必须是具体地表现商品的文案规范(copy platform),堂堂地、明确地传达商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。3. 广告是推销技术,不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉,不要热衷于奖赏,推销是真刀真枪的工作。4. “最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现,都是不妥当的。7. 一旦决定广告活动的实施,不要徘徊,不要妥协,不要混乱,要单刀直入地进行,彻底地猛干。10. 展开新的广告活动以前,必须研究商品,调查以前的广告,研究竞争商品的广告。