广告大师——奥格威的广告准则
13. 广告原稿，必须是具体地表现商品的文案规范（copy platform），堂堂地、明确地传达商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。3. 广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。4. “最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现，都是不妥当的。7. 一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛干。10. 展开新的广告活动以前，必须研究商品，调查以前的广告，研究竞争商品的广告。
