“怼”出百万粉丝，反差感穿搭博主速通小红书

2024-12-17 16:03 21 阅读 0 评论 14 点赞

声明：本文来自于微信公众号卡思数据，作者：江北，授权靠谱客转载发布。

11月涨粉榜刚刚出炉，我们先来一起看榜:

从整体趋势来看，博主们11月的涨粉情况相较上月有了明显提升，达到全年中比较高的水平。

聚焦到上榜博主，首先，拿下11月涨粉榜TOP1的是短视频“白月光”@李子柒，11月共涨粉167.74W，也是今年少有的单月涨粉量突破百万的博主。

11月12日，@李子柒以“雕漆隐花”和“森林衣帽间”两支视频正式宣告回归。作为短视频届的初代顶流，关注度不可谓不高，视频发出半小时内就登顶了各平台热搜。仅小红书，其账号当天就飞速涨粉75W。

回归的@李子柒不仅延续了之前的田园风格，把恬静的乡村生活展现给大家，让人心生向往;还增加了很多非遗元素，宣传传统文化，进一步加深作品内涵。在一片“爷青回”的感叹声中，李子柒取得这样的涨粉速度可以说是意料之中。

@李子柒小红书截图

紧随其后的是小米总裁@雷军，作为过去一年短视频最出圈的“新流量”，@雷军多点开花，在各个平台都取得了很亮眼的成绩。在小红书，他的内容主要围绕着小米集团的最新产品和自己的工作日常展开，因为自身亲切、接地气的性格，获得了很多网友的喜爱。在账号快速涨粉之际，他适时推出的“粉丝福利”更是为自己的涨粉趋势添了一把火，最终单月增粉91.26W，位列第二。

值得一提的是，因为小红书平台女性用户占比较大，近期“卫生巾风波”发生后，@雷军的多条作品评论区内出现了网友们建议小米进军卫生巾赛道的留言。这样的现象或许反映出，过去一年雷军IP的成功打造，也让小米建立起一个物美价廉、值得信赖的品牌形象。

@雷军小红书截图

在这之后，女明星@虞书欣Esther 因新剧《永夜星河》的热播而备受关注，她在小红书上的影响力和关注度也随之飙升，单月新增粉丝54.73万，位居第三。该剧的男主角@丁禹兮也凭借该剧的热播单月新增粉丝51.71W，位列第四。

除此之外，知名主持人@张泉灵因热播综艺《再见爱人4》的“加持”，也在小红书快速涨粉。近期，她在账号上分享了多条关于恋爱、婚姻的知识，并趁着综艺的热度开了多场直播，与粉丝畅谈自己对其中嘉宾的感受和体会，吸引了大量关注，单月新增粉丝42.36万。

@张泉灵小红书截图

这三位博主的案例也反映出一大趋势，即小红书实则已经成为电视剧、电影、综艺等内容的重要宣发阵地，制作方或许需要对其投入更多的关注。

TOP5之后，还有2位博主的涨粉量进入30-40W的区间，4位博主涨粉数在20-30W区间，剩余9位博主也均实现了15W以上的粉丝数增长。从上榜账号的类型来看，11月共涵盖了明星、服饰、测评、美食、剧情、宠物、家居等7个垂直领域，各赛道账号的上榜数量相对均衡。

总体看来，11月的涨粉榜中虽然有很多明星、名人的身影，但同样有很多新面孔取得了亮眼的成绩。在接下来的内容中，我们将对这些账号进行更详细的分析。

@毛石富:

捣乱家族带动涨粉24W

@毛石富账号原本的定位是搞笑情侣，此前也有着不错的数据表现。但在十一月，该账号因为一个融入了吃播元素的新系列视频——《捣乱家族》再次迎来涨粉高潮。

这系列视频的核心内容并不复杂:视频开头毛石富坐在镜头前，介绍今天的菜品，并着重突出“只吃xx”。但她的男朋友和婆婆总会在第一时间放下手中的事情，在其身后刻意地走来走去，想方设法“捣乱”，要给她加餐。尽管毛石富嘴上说着“哎呀，你快别来捣乱了”，但身体却诚实地默许了他们的加餐行为，双方还常常因为憋不住而大笑出声。

@毛石富小红书截图

简单的脚本，搭配上魔性的背景音乐和那句经典的台词，让许多网友欲罢不能，成为新一代的互联网“电子榨菜”。根据卡思观察，这系列作品几乎每条都能获得十万以上的点赞，还引发了许多网友自发翻拍“你快别来捣乱了”接力挑战，进一步扩大了“梗”的传播范围。甚至有文旅局官方账号下场翻拍，使用@毛石富的音频作为宣传背景音，向网友们介绍本地的特色美食。

分析账号的特色，卡思认为可以分为两个部分。首先，毛石富本人夸张的表情和动作是一大亮点。无论是过去的作品还是现在的作品，她的每条视频中几乎都会出现一个“憋不住大笑”的招牌动作，表情十分夸张，粉丝们调侃其为一个“囧”字，非常吸睛，因此作者也常常把这些夸张表情直接用作封面来吸引点击。

而除了这个“招牌”，毛石富在演绎时的神态、表情、语气等也都有几分超出常规，形成了一种夸大的喜感，因而吸引了很多人的关注。

其次，“男朋友”和“婆婆”这两个看似多余的局外人，也创造了不少“意料之外”的戏剧效果。和一般的剧情号不同，虽然@毛石富账号的出镜人一直有三个，但大多数情况下故事的主体都由毛石富一人撑起，男朋友和婆婆基本不是真正意义上的角色，更像是误入镜头的无关人员。

他们俩常常在毛石富背后做出一些无厘头的行为，引人发笑。比如上文提到的故意捣乱加餐，此前还有过突然表演川剧变脸，或是玩放大镜把脸拉变形等搞笑行径。评论区有粉丝留言，@毛石富的视频自己总要回看三次，分别看他们三个在做什么，被逗笑三次后才会心满意足的离开。

值得关注的是，除了这两大特色外，@毛石富账号还运用了一些常见的短视频技巧。比如故意在眼下点两颗痣并不做解释引导观众讨论，以及通过频繁变动视频节奏来突出笑点，提高视频的完播率等。

总体来说，卡思认为比起内容上的独一无二，@毛石富的快速涨粉更得益于其作品形式和拍摄策略选择的成功。

@葡萄大人:

真性情“种草姬”种草效果加倍

相比于很多摸不着门道的新手小白，@葡萄大人可以说做到了一拍即爆。翻看其账号，她发布的第一条作品《lolita秋冬大衣合集》，点赞就已经突破万数。

虽然作为测评、种草博主，@葡萄大人也很有天赋，但真正让她在短视频脱颖而出的却是她的真实和真性情。其账号涨粉的两个高峰产生于两次质疑。

第一次是在她刚刚开号时，在测评某网红店衣服的视频中，葡萄吐槽衣服的剪裁和版型很有问题，穿起来并不好看。这一真实的购物分享却被该店铺部分不理智粉丝指责，甩锅是博主“身材普通，穿不出模特效果”。

面对这样的质疑，@葡萄大人毫不退缩，连续发布两条视频自证回击，视频中的她高挑纤细、细腰宽臀、身材极好，是个妥妥的衣服架子。这样的证据不仅让质疑者无言以对，更重要的是，这一经历成功塑造了她“不服就怼，真实测评”的个人形象，让她在小红书崭露头角。