优质内容与生态的联动，抖音创作者正在被更多人看到

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐，作者:大可，授权靠谱客转载发布。

9月20日-22日期间，以“不负热爱，创作常新”为主题的2024年「抖音创作者大会」，在浙江省桐乡市濮院时尚古镇落下帷幕。本次大会设置了主论坛、创作工坊、创作小镇展示、小镇美好奇妙夜、精选开放麦等创意活动，抖音官方、创作者、MCN机构等汇聚历史古镇，展开了一场沉浸式的交流。

除了主会场外，优秀的生活体验创作者齐聚抖音创作者交流会，围绕生活方式话题、优质内容创作进行分享，让我们看到了抖音爆款内容的发展趋势以及创作方法论。

围绕平台与创作者的分享，克劳锐分别从双方的视角出发，对抖音的内容生态与优质创作者特征进行拆解，洞察优秀创作者如何在抖音收获快速成长。

打造多元生态，抖音从四大维度交出了答卷

在克劳锐看来，优质的内容永远是创作者长效发展的底气，也是创作者收获用户喜爱的核心。自2023年抖音提出要“打造多元优质的内容生态”以来，始终帮助创作者获得长效成长，打造公平、健康的内容生态，鼓励优质内容创作。

为此，抖音推出优质内容子品牌“抖音精选”，更新每周精选内容和月度精选作者两个栏目，通过聚合平台的优质内容，帮助创作者阶段性明晰优质内容的创作方向。同时，长期优质创作倡议“抖音精选计划”的推出，帮助创作者稳定进行高质量的内容输出，为优质作品带来流量扶持、现金激励等权益。

对于坚守长期主义的创作者而言，面临的痛点是如何稳定让自己的优质内容被更多人看到。根据抖音创作者大会公开的数据，近一年80%的用户每月会用抖音搜索内容，因此抖音优化了内容分发的逻辑，增加播放时长和用户长期主动互动的权重，完善搜推联动机制，让优质内容可以获得更多的推荐。

过去一年，围绕成长运营、服务体验、经营变现三个创作者切实关注的问题，抖音建立了创作者成长体系，帮助创作者解决成长困境，更清晰地传达平台规则。同时，针对内容经营型、电商经营型、付费经营型作者打造了差异化变现模式，帮助创作者将好内容变成好生意。

一直以来，创作者的原创保护都是内容行业一直在讨论的难题，克劳锐与许多创作者的对话过程中，他们也表示被搬运、借鉴始终是创作者需要面临的问题。为了尽可能维护创作公平、保护原创，抖音宣布升级原创识别体系，增加了马赛克、水印等更多识别信号，简化了原创问题的申诉流程，帮助创作者降低维权成本。

此次抖音在内容生态建设、内容分发、创作者服务、生态公平四个维度为创作者带来了稳定的支持，从创作者视角出发，解决经营中会遇到的实际问题。对于创作者而言，当舞台已经搭好，接下来的难题就是如何持续创造好内容，把握优质内容的创作趋势。

穿越生命周期，什么样的内容才是好内容?

当下，用户的内容偏好正在转向真实与专业，他们偏爱满足情绪价值的内容，也希望通过内容看到不同的世界和生活。在抖音上，有这样一群生活体验类别的创作者，他们扎根生活与自己的热爱，稳定为用户带来优质的分享。

在此次的创作者交流会上，围绕旅行、美食、运动、时尚类别的内容分享，让我们看到了生活体验类内容的创作趋势与强大的生命力。

|创意内容挖掘宝藏小城，情绪化的旅行内容正在被更多人看到

年轻人们对于独特旅游体验的追求驱动他们去发现世界上被遗忘的美好。今年8月，小城市在抖音的搜索指数同比增长87.18%、#为中国小城上分 话题播放量超13.3亿次，用户希望在抖音里看到的不再是千篇一律的热门景点，而是那些未曾被发掘的小城与风景。

例如@羊毛月 在抖音发布的小城市机票盲盒系列内容，用创意的形式为用户发掘了众多充满烟火气的小城市，这样的内容也吸引了众多文旅部门的关注。非大众认知上的旅游城市正在抖音被更多人看到。

@曹九_Akira 则是通过“打听式”旅行的方式走到哪就玩到哪，通过交流与沟通让用户感受到宝藏小城的人文气息。他松弛感拉满的内容背后，蕴藏着对城市的深刻理解和完善的拍摄规划，如今单篇互动总量已破百万。

|地道、门道、创意，美食创作者的破局关键

一直以来，美食都是竞争压力大、内容同质化较为严重的类别，如何探索新内容、创造新形式是美食创作者需要思考的难题。过去一年来，抖音上出圈的美食内容呈现出「讲地道、找门道、有惊喜」三大内容趋势，相关的创作者也成功破局，创造了一个个优质内容。

例如抖音创作者@一杯梁白开 成功带火了地道的天水麻辣烫，引发各地达人、文旅、媒体，让城市伴随美食火爆全国。地道的美食食材讲出了地道的城市故事，带动用户对城市的探索欲望，优质内容拉动了上半年天水文旅经济的增长。

许多美食创作者的内容不再局限于单一的美食制作或品尝分享，开始更注重美食背后的文化，促进不同文化、不同地域的交流。如@吃主一哥 ，他们通过镜头挖掘和传承那些濒临失传的非遗美食，将美食的历史以现代化的视角呈现给用户，让美食内容的传播充满文化的厚重与温度。

除此之外，抖音也涌现了一群美食艺术家，他们通过各类脑洞呈现出创意的美食内容，为传统内容带来了新的展现形式，也为用户带来了惊喜感。@农漂女青年 就以定格动画的方式来制作美食，你能看到食材像有灵魂般自动组合到一起，艺术性地表达方式也赋予了内容美食之外的视觉享受。

|专业与趣味并存，运动类内容给用户带来获得感

2024年是体育大年，从国际赛事的举办到热门影视作品的出圈，再到运动品牌的爆火，运动相关的内容正在成为全民讨论的热点。作为专业性与圈层属性较强的类别，用户希望通过体验内容满足自己的获得感，获得知识、收获朋友。

@Charles刘佳 是一位资深体能训练、健康管理、运动康复专家，他凭借自己的专业在抖音为用户分享运动与健身的知识，为运动健身爱好者带来针对性指导，兼具娱乐性与专业性。

与@Charles刘佳 不同，@游不动的小明 是一位非专业的户外运动爱好者，他只是想与更多人分享自己的故事，认识更多兴趣相同的朋友。他会将自己的内容延展到线下，邀请粉丝们一起骑车爬山，为户外运动圈层的用户提供更多的交流和互动机会。

在抖音，运动健身类的内容不仅有专业选手的炫技，也有着兴趣用户的真诚分享，深耕专业与有趣的圈层生活分享正在释放独特的内容价值。

|热爱与创新，人人都是生活中的时尚创作者

有用、有趣、好看是抖音时尚潮流类内容的核心关键词，越来越多的时尚爱好者，用穿搭和美妆来展现自己的个性，抖音内容也成为了潮流趋势传递者与引领者。

@康康和爷爷 是一位特别的潮流创作者，87岁的时髦爷爷成为了年轻人的穿搭导师，条条视频都是潮流领域的爆款。爷爷会将穿搭融入到地铁、咖啡厅等生活化的场景中，用热爱让用户看到了潮流不分地点，更不分年龄。

在克劳锐看来，美妆已经是一个非常成熟的赛道，但却总能诞生新风格与新形式，保持长久的生命力。在抖音，我们会看到美妆与节日、明星、奥运等各种内容都能产生交集，这为创作者带来了源源不断的创意和可能性。

@宽宽宽 选择将美妆与中国传统文化相结合，挖掘历史各个时期的妆容特征，以国风的精美妆造让传统文化被广泛看见，成为仿妆赛道的黑马。她的「中式卡点变装系列」吸引了众多海外用户的关注，播放量已经超过2亿。

内容、作者与生态的联动，让好内容被更多人看到

通过对抖音爆款内容的拆解，不难发现优质内容离不开让用户有收获、有共鸣、有惊喜，这与当下用户生活化与专业性的内容偏好相契合。

从平台的视角出发，抖音为热爱表达的优质创作者提供了理想的内容生态，在重视创作者成长的同时，致力于公平、健康的生态维护，通过内容分发逻辑的优化让好的内容和创作者被更多人看到。

对于创作者而言，多元的用户需求能够激发自身的创作灵感，将热爱转化为持续且高质量的内容输出。随着优质创作者、内容生态、用户偏好在抖音形成联动，相信会有更多的优质内容与优质作者在抖音实现长效的发展。

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