相信改变！海信天猫超级品牌日引爆FIFA世界杯营销

每一个足球梦想都值得被期待，只要带着勇气和执着不停地跑、不停地跑，终有一天会实现“足球梦更清晰”！5月14日，作为2018年FIFA世界杯官方赞助商，国内知名家电品牌海信携手天猫，以“相信改变”为主题正式开启海信天猫超级品牌日，借助天猫全链路营销优势资源，探索“新零售”新玩法，引领家电消费新升级。

据了解，本次海信天猫超级品牌日，除了为广大消费者推出爆款超低价秒杀，再送购物卡等福利礼包之外，海信更是整合品牌优势资源，通过FIFA世界杯，新零售快闪店以及线上线下整合传播等新玩法，赋能海信天猫超级品牌日，成功帮助海信实现营销落地。海信、容声、科龙品牌销售额同比增长1680%，品牌销售额大家电排名第一。

FIFA世界杯，体育新引擎助力海信实现营销新突破

据了解，海信在去年4月与国际足联签署合作协议，正式成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，并于今年4月对外发布了2018年世界杯全球营销口号：相信改变！

对于布局全球技术领先的家电领导者海信来说，“相信改变”不仅仅是营销口号，也是通过新科技应用和产品革新，提升人们观看世界杯的视觉体验以及改变观看比赛方式。值得一提的是，海信特别为本届世界杯定制了全程HDR、超高清显示、智能体育模式的观赛新模式，让观众在家也能体验身临其境的感觉。

得益于天猫超级品牌日全矩阵营销优势资源赋能，海信在营销上做足了功课。在5月14日海信天猫超级品牌日正式开启之前，海信携手天猫前往四川绵阳市的海信陈家坝小学，通过将7个孩子追逐足球梦想的一幕幕记录成《足球梦 更清晰》视频短片，为他们带去“足球梦更清晰”的助力，视频短片一上线，便引起了网民广泛的关注和热议。此外，海信还特别为他们制作了一组创意海报，记录他们每一次细微的成长和进步。“心中有足球，哪里都是我的训练场”、“跑的比球更快，才有机会临门一脚”等，执着的坚定宣言不仅是孩子追逐足球梦想更清晰的信心，也是海信和天猫对于未来中国足球梦更清晰的决心和行动。

除了通过线上走心记录片和宣传海报与广大粉丝建立情感强关联外，海信在线下更是承包了杭州各大高铁站，《足球梦 更清晰》微记录片滚动播放；在杭州市民中心地铁站，更是被海信天猫超级品牌日活动主视觉“梦想画廊”刷屏。不难发现，此次海信天猫超级品牌日，借助天猫全链路营销资源优势，深度定制了FIFA世界杯营销新玩法，吸引更多人参与活动，共同见证中国人的足球梦想变得更清晰的过程。

新零售快闪店，天猫赋能海信探索“新零售”模式

5月14日海信天猫超级品牌日当天，在天猫亲橙里，海信对外隆重发布了新零售战略合作协议，海信电商、天猫消费电子、天猫品牌营销中心相关负责人出席了活动，共同与各界媒体朋友们见证此次新零售战略合作。

据了解，除了打造海信天猫超级品牌日，海信携手天猫将共同推进智能POS+线上线下会员通项目，且协助海信升级在高铁、机场等地体验店等，并计划在2018年升级共计100家海信专卖店或新建智慧门店，争取实现智慧门店销售额超过1亿元。而本次活动期间，海信携手天猫定制版的无人售卖机，打造新零售快闪店就是一次成功探索“新零售”模式的实践，借助背靠阿里生态的天猫平台，将不断驱动海信实现新的突破。

据天猫相关负责人介绍，天猫已经成为全球品牌运营的主要阵地、新零售的发动机。与天猫超级品牌日合作，对品牌来说，可以借助平台的力量减少一定运营和推广的成本、利用平台数据对消费者进行精准投放，同时还能借机打造品牌形象。作为拥有49年市场积累和技术实力的海信，与天猫进行深度合作将进一步增强品牌营销实力，更好地应对当前消费升级的新趋势。

本次海信天猫超级品牌日，不仅仅是一次品牌强强联合的促销活动，更是双方在应对家庭娱乐方式新升级的深度合作，依托天猫全矩阵的资源优势以及天猫大数据对市场和用户的精准洞察，把海信品质产品转变为一种品质消费体验，引领家电行业消费升级。