美图手机×天猫超级粉丝日：滴！你的美丽卡

“新中产群像”被财经作家吴晓波描绘的淋漓尽致：他们追求生活品质，走在时尚前沿，热爱艺术生活，就连消费都需要“与众不同”。

随着社会和经济水平的发展，这些新中产正在成为撼动各大品牌未来发展的中坚力量。据波士顿咨询公司和阿里研究院发布的中国消费趋势报告，到 2020 年，中国消费市场新增2. 3 万亿美元，新中产将贡献81%，这个庞大的数据在未来只会有增无减。“寻找新中产”充分挖掘并满足这些主流消费群体的个性化需求，正是新零售时代，品牌商们变革转型寻求新发展的核心策略。

品牌商家和客户之间的连接需求日益个性化、精细化，天猫顺势推出的以天猫超级粉丝日为首的一系列互动营销产品，因此爆发值得注目的效果。

之前的天猫超级粉丝日的“试水测试”，就已经获得了粉丝的强烈认可，上一期合作的三个品牌H&M、荣耀和天梭荣耀也取得了不错的“战绩”。荣耀总粉丝突破1200万，而且创下天猫超级粉丝日品牌单日销售额记录，荣耀为天猫超级粉丝日定制的礼盒上线3分钟售罄，斩获当日手机行业销量冠军、中国手机品牌销售额冠军，其中粉丝成交占比高达60.41%，活动期新增粉丝成交占比达24%。天梭涨粉破10万，全年增粉TOP1，当天销售额是平日销售额的3倍，稳居手表行业第一。刚刚开店的H&M粉丝增量破100万，稳居当日女装行业销售额第一。天猫超级粉丝日的成绩也可谓众望所归。

现如今，自拍现在已经是都市潮男潮女的“社交必须”，记录了人们当下的心情以及拍摄者的妆容和穿搭甚至想传达的生活态度，也成为“新中产”们的一种交流方式，尤其是你年轻女性朋友，自拍已经成为“日志”。

基于此潮流，天猫超级粉丝日联合美图，满足消费者对个性化自拍的需求。早在五月就于上海成功掀起一阵最in自拍体验风，六月初美图T9又空降蓉城，与天猫超级粉丝日一起为喜爱美图手机的用户们奉上一场量身定制的“广告大片”的新玩法，“美图T9大片实验室”活动吸引了大批粉丝前来助阵。

6月3日，天猫美图旗舰店参加6月1日美图T9超级粉丝日预售的粉丝，在现场进行了集体开箱仪式，成为全网第一批收到美图T9现货的幸运儿，抢先体验配备了专业影棚配置的定制大片拍摄，更可以的和巨幅的大片拍摄场景。

6月27日，美图T9新机首发，联合angelababy、戚薇、奚梦瑶、汪东城、坤音四子、方文山、金晨、李晨等明星在北京颐和园举行新品发布会，站台引导粉丝购买；与此同时，还推出新智能硬件美图皮肤检测仪，结合美图美妆APP的AI测肤功能，可以实现从肌肤检测、问题预警、肌肤持续跟踪、解决方案、护肤计划、护肤提醒一整套完整体验闭环，帮助用户科学美肤，真正改善肌肤状态，成为自拍必备神器。首发的超级粉丝日期间，美图T9累积销量破亿，为美图史上新机首发首次破亿；预售第一天粉丝成交占比就超过40%；粉丝日全期新增粉丝27万，第一日新增粉丝11.5万，为品牌全年粉丝增量TOP1；结合美图手机特性，超粉日期线上线下联动同步征集爱自拍的粉丝，通过层层筛选，最终选出10名忠实粉丝奖励粉丝上手机天猫开屏，成为粉丝的专属体验时刻。

新零售时代，这几个简单的数据，不仅反映了消费者，尤其是年轻群体的消费趋势和潮流导向；更加映射出了此次美图联手天猫超级粉丝日的巨大成功，也会在用户群体中形成一种良性循环，之后的新品推广也许会采用其他的互动方式，但是有了这次的基调，之后的新品推出也会更加顺畅。

与此同时，品牌和消费者之间的关系在发生变革，粉丝的精细化运营对各大品牌的发展越来越重要，不同往日，生硬的广告在新媒体时代已经越来越不被关注，而生动活泼的近距离活动更能吸引消费者的注意力，并能使品牌想要传达出来的内涵深入人心。

简言之，天猫超级粉丝日正在以一种全新且亲切的方式建立适用于各个品牌粉丝营销体系，并针对不同的品牌活动构建更多的新玩法。在未来，它会帮助品牌在粉丝营销上做出更多的突破，呈现给品牌和消费者双方以更多惊喜。