计算机网络技术课程论文,《计算机网络技术课程论文》.doc

《计算机网络技术课程论文》.doc

湖南农业大学课程论文

学 院:商学院 班 级：市场营销二班

姓 名：彭丹 学 号：201142350213

课程论文题目：浅谈计算机网络技术在市场营销中的应用

课程名称：计算机网络技术

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日期： 年 月 日

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计算机网络技术在市场营销中的应用

学 生：彭丹 指导老师：聂笑一

(商学院 市场营销二班，学号201142350213)

摘 要：计算机网络技术在市场营销主要应用于网络营销，网络营销是在因特网上开展的营销活动，是以因特网这个全球最大的开放的、使用TCP/IP协议的、由众多网络互联而成的网络集合为工具展开的营销活动。网络营销是企业为实现整体市场营销目标，依托现代信息技术和网络技术而开展的、以满足顾客需求为中心的新型营销模式，它既对传统营销带来新的挑战，也为市场营销开拓了广阔的发展空间。

关键词： 网络技术 网络营销 搜索引擎 E-mail 博客 营销网站

随着计算机网络技术的不断发展，计算机网络技术在市场营销中的应用也越来越广泛。基于计算机网络技术的网络营销也不断改进。21世纪，人类社会已经步入了网络经济时代，同时网络营销成为当前理论研究、企业实践的热点。市场营销也凭借着计算机网络技术的不断发展，进入了高速发展时期。

一、 网络和IT推动的商务及社会革命推动了市场营销的发展

当代社会发展的三大进程：社会的网络化进程、经济的全球化、贸易的自由化。

信息技术(IT)的发展：IT技术的发展是从电子计算机产生开始的，1946年，美国研制出了人类历史上第一台电子计算机——ENIAC(Electronic Numerical Integrator And Calculator)。20世纪50年代末，以文件(File)和数据库(Database)为代表的数据库处理技术的产生、计算机的应用大举地进入到管理领域后，才有了根本性的变化，它导致IT产业应用主要战场开始转向了管理(Business)领域。20世纪70年代中期，1975年前后，以人工智能(AI,Artificial Intelligence)和知识表达方法为代表的智能处理技术，以Lisp为代表的智能程序语言，以及各种各样专家系统(ES,Expert System)和知识工程(KE,Knowledge Engineering)系统的不断涌现，将IT应用带入了知识处理的新时代。20世纪90年代，由于互联网的迅速普及，将IT应用带入了一个网络处理的时代。

互联网是20世纪90年代信息技术最重要的发展。互联网出现后，特别是1995年互联网演变成大众媒体后，网上出现了大量的商机。于是，企业开始纷纷建立自己的商务网站，并依托商务网站来开展电子商务和网络营销。Internet利用TCP/IP独特功能将分布于世界各

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地的信息网络、网络站点、数据资源和用户等有机的连为一个整体，将地球缩小成为一个小

小的“虚拟村落”。随着时间的推移，进入2000年后网络营销所依赖的技术平台也有了新的发展。其中一个最明显的趋势就是从单一的互联网络演变成了以互联网为基础的综合网络环境。2000年以后，网络技术发生了巨大变化。主要有：宽带技术在应用上的突破；广电网并网，数字电视，IPTV的普及；全球格栅系统(GGG,Great Global Grad)的研究，IPv6和新一代互联网技术的推出(NGI,Next Generation Internet或Internet-II)；无线局域网系统(IEEE 802.11,WIFI技术等；移动接入技术。

二、 网络营销概述

网络营销的定义：Internet Market :它强调网络营销是在因特网上开展的营销活动，是以因特网这个全球最大的开放的、使用TCP/IP协议的、由众多网络互联而成的网络集合为工具展开的营销活动。网络营销是企业为实现整体市场营销目标，依托现代信息技术和网络技术而开展的、以满足顾客需求为中心的新型营销模式，它既对传统营销带来新的挑战，也为市场营销开拓了广阔的发展空间。

网络营销是企业依托互联网，以营销为目标的一项活动。信息技术的发展、消费者消费观念的改变和市场竞争的加剧等多种因素促使网络营销的产生。1、信息的发展。网络营销是伴随计算机技术、通信技术、网络技术等的发展而产生和发展的，信息技术的发展为网络营销的产生奠定了技术基础。2、消费观念的改变。消费者消费观念的改变为网络营销奠定了现实基础。3、市场竞争的加剧