dmp（数据管理平台）是什么？

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我是靠谱客的博主无私樱桃，最近开发中收集的这篇文章主要介绍dmp（数据管理平台）是什么？，觉得挺不错的，现在分享给大家，希望可以做个参考。

概述

dmp（数据管理平台）

DMP(Data Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

作用

·能快速查询、反馈和快速呈现结果

·能帮助客户更快进入到市场周期中

·能促成企业用户和合作伙伴之间的合作

·能深入的预测分析并作出反应

·能带来各方面的竞争优势

·能降低信息获取及人力成本

类型

1、结构化的数据，比如Oracle数据库数据等；
　　2、非结构化的数据，比如各种文件、图像、音频等数据，等等。
　　结构化数据（即数据库数据）在当今的信息系统中占据最核心、最重要的位置。结构化数据从产生―使用―消亡这样一个完整过程的管理，就是数据生命周期管理（所谓的ILM）。

核心元素包括：

·数据整合及标准化能力：采用统一化的方式，将各方数据吸纳整合。

·数据细分管理能力：创建出独一无二、有意义的客户细分，进行有效营销活动。

·功能健全的数据标签：提供数据标签灵活性，便于营销活动的使用。

·自助式的用户界面：基于网页web界面或其他集成方案直接获取数据工具，功能和几种形式报表和分析。

·相关渠道环境的连接：跟相关渠道的集成，包含网站端、展示广告、电子邮件以及搜索和视频，让营销者能找到、定位和提供细分群体相关高度的营销信息。

从我看到的一些文章中，貌似dmp的概念大多在于广告投放领域。

DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。代表有：百分点、达摩盘等。

按照数据归属，用户数据可以分为：

第一方数据：需求方即广告主自有用户数据，包括网站/APP监测数据、 CRM数据、电商交易数据等。

第二方数据：需求方服务提供者在广告投放过程中积累的业务数据，如DSP平台业务中积累的受众浏览广告、点击广告等相关数据。

第三方数据：非直接合作方拥有的数据，如运营商数据等。

按照DMP平台的归属，DMP相应分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP：

第一方DMP：指大型广告主自己搭建或者寻找外部技术提供商为自己搭建的内部DMP，用于分析和管理用户数据，为营销环节提供决策支撑和用户数据支撑，广泛应用于电商、游戏、旅游等行业。

第二方DMP：指需求方服务提供者（一般是指需求方平台）搭建的DMP，帮助广告主更好的进行投放，提升效果的同时，加大投放量，间接提升广告主在需求方平台的投放额度。

第三方DMP：指以数据交易为主要形式的DMP，为需求方提供数据交换、售卖等服务。通常需要对接入DSP后再运用到广告投放中，如果是PC端数据，还涉及DSP与DMP之间需要进行cookie mapping。

在腾讯广告的DMP中可以看出关于DMP的一些概念和操作~