国外火爆的Beacon为何在国内干不过二维码？

        微信摇一摇最火的时候，拿着手机随手一摇就能获取身边陌生人的信息或者Beacon推送的消息。在参观博物馆时，如果想详细了解藏品的信息，微信摇一摇就能收听语音导航、查看图文介绍，在给参观者带去便捷体验的同时，也增加了游览乐趣，让参观者能够更全面立体地了解文物历史。不过，随着微信逐渐弱化摇一摇功能，直至关闭，曾大火的Beacon摇一摇功能，如今却被二维码后来居上。无论是扫码付款，还是扫码关注店铺，二维码在国内已深入到了人们的日常生活中。在国内，Beacon应用为何由盛入衰，二维码为何后来居上，此次借着分析Beacon和二维码发展历程的机会，让我们来一探究竟。

        一、苹果推出iBeacon，火爆室内定位市场

        2014年，苹果公司推出iBeacon技术，这是一种基于低功耗蓝牙的微定位技术。通过此技术，可以接收一定范围内由其他iBeacon发出来的信号，当你拿着手机靠近一个Beacon设备时，就能够感应到Beacon信号。

        该技术不同于以往的蓝牙应用，无需配对，到达一定可接收范围便能智能接收信息完成对应功能。基于蓝牙5.0的Beacon技术功耗低，可以满足长时间使用需求。苹果公司凭借自身强大的号召力和宣传能力，经过室内定位技术不断的优化迭代，最后形成可以成熟商用的Beacon室内定位系统。

        二、微信摇一摇，昙花一现

        国外兴起的Beacon技术，不久后被国内微信看中，推出了微信摇一摇功能。这一看似不起眼的功能，却开启了一场持续数年“病毒式传播”的线下营销风暴。2015年年初，微信开放摇一摇功能，作为微信线下的全新功能，基于低功耗蓝牙Beacon技术，商家能够在iBeacon设备的信号覆盖范围内向周边用户提供个性化营销、互动及信息推荐等服务，从而连接用户与线下空间，为线下商户提供近距离连接用户的能力。

        在手机蓝牙打开的状态下，当用户在微信中打开摇一摇，如果处于iBeacon设备的信号范围内，会自动出现“周边”页卡，此时用户摇一摇就会获得周边的优惠与服务等信息。

        当时微信摇一摇最火的应用便是摇一摇认识身边陌生人，在微信陌生人社交领域起到举足轻重的作用。许多用户为了体会摇一摇的新鲜感和神秘感，纷纷下载微信。微信使出浑身解数积累用户，甚至在春晚一度霸榜冠名，吸引全国人民一起摇一摇抢红包，出现了春晚现场亿万同胞抢红包的奇景，迅速沉淀了庞大的用户基数。

        随着微信用户黏度增加，用户基数趋于稳定，摇一摇功能逐渐被弱化，加之安装大量Beacon设备进行信息推广的费用并不便宜，商家使用成本较高，投放较少，彼时智能机还未普及，推广效果并不理想。随后微信关闭了摇一摇功能，商家逐渐放弃摇一摇这一推广方式。

        了解了国内外Beacon技术的应用历程，下面我们来看看，现在走哪都需要扫一扫的二维码是如何在国内兴起的？

        三、二维码，兴于日本，盛于中国

        二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面分布的黑白相间的记录数据符号信息的图形。在世界上数十种二维码中，目前在国内应用最广泛的二维码是日本Denso公司于1994年发明的QR码。为了将QR二维码打造成为国际标准，Denso公司在发展初期开放了其专利。二维码作为一种全新的信息存储、传递和识别技术，自诞生之日起就得到了世界上许多国家的关注。美国、日本等国家，不仅已将二维码技术应用于对各类证件的管理，而且也将二维码应用于各类报表和票据的管理，包括对商品及货物运输的管理，以及对工业生产线的自动化管理。

        随着中国市场经济的不断完善和信息技术的迅速发展，国内对二维码这一新技术的需求与日俱增。在居民的日常消费习惯中，经常习惯使用现金支付，随后国内微信、支付宝大力推广二维码扫码支付，推广之初，无论是收款、付款、还是跨行提现均不收取手续费，只需打开摄像头扫码，即可支付交易。省去了携带现金，找补现金、识别假钞的烦恼。出门购物，不带钱，带手机即可，大大方便了用户的支付操作。随着扫码支付体验和支付安全体系的不断完善，无论大小商家都乐意扫码交易，扫码支付快速兴起，改变了国民日常消费支付习惯，催生了基于二维码的商家周边服务的快速兴起。

        不仅限于支付，二维码具有自动携带、自动传递、成本低、识读可靠等特点，具有广泛应用的潜力。二维码的经济性和可靠性正被越来越多的人了解和认知。火车票检票时，乘务员只要用手持终端刷一下带有二维码的车票，便能验证真假。在食品安全方面，利用二维码技术不仅可以对食品进行追溯,防伪验证，也方便了对生产经营企业进行管理。

        在媒体出版方面，二维码技术将文字、图片、音频、视频等媒体元素与信息播放存储技术结合，推动了平面媒体向商务化、物联化时代过渡，并实现了报纸与手机、电视、网络实时互联互通。

        越来越多的行业依靠二维码技术搭建智能化决策和控制的网络体系，包含采购、生产、销售、配送、营销、服务、管理等各个环节，涉及生产制造、质量追溯、物流管理、库存管理、供应链管理、专卖管理、协同营销等生产经营各个方面，对行业优化产业升级、创新技术以及提升管理和服务水平具有重要意义。

        四、Beacon和二维码，国人为何更爱后者

        1.支付习惯

        得益于国内完善的移动网络和广泛的中小商户扫码支付市场覆盖，加上收单机构竞争激烈和统一的银行卡结算服务。微信、支付宝等扫码支付已成为国内难以撼动的支付习惯，市民以往习惯使用的现金支付越来越不受欢迎，甚至政府需要发文制止商家拒收现金的行为。

        而在国外，因为金融监管体制相对健全，信用卡应用已经十分成熟，无论是小额支付还是大额支付，国外更加习惯使用POS机，刷信用卡支付。虽然移动扫码支付在西方并没有中国这样火爆，但是无现金的支付方式也是早已覆盖，信用卡支付早已普及，有这样同样方便的支付方式先入为主，人们也难以再去接受全新的，安全还未得到保障的方式。

        2.使用习惯

        国人手机蓝牙功能打开率不高。现在的 Beacon 设备都是基于蓝牙连接的，而普通手机用户除了骑行共享单车时打开蓝牙，平时很少让蓝牙一直开着。有说法是担心打开蓝牙，会增加耗电量。虽然已有实测证明低功耗蓝牙发展至5.2版本，一直打开蓝牙对手机的续航影响微乎其微，但是短时间内难以让人改变这一固定印象，无法始终打开蓝牙，这就造成了Beacon设备使用的不便。

        3.软件习惯

        现在国内手机软件应用铺天盖地，每个软件功能的垂直度和集成度都很高，人们非常不愿下载安装过多的手机软件，对接收商家信息动不动需要安装对应app非常反感。使用Beacon服务，需要对应的软件才能实现。而使用微信扫描二维码，获取小程序，即可享受商家的丰富服务，无需安装软件，让人们更乐意使用二维码。

        五、Beacon和二维码的对比分析

        Beacon技术基于低功耗蓝牙，可使用AES128及异或加密对广播数据加密，安全性高；Beacon会对处于覆盖范围内的手机用户自动推送信息，没有特别的通信角度要求，用户体验感好。但是良好的覆盖效果需要在部署大量设备的同时绕开障碍物才能得以保证，同时展示信息需要安装打开对应的app，较为麻烦。

        二维码的成本极低，打印一张二维码图片即可扫码使用，同时方便了供商家和顾客。当然因为二维码图形较为简单，非常容易被破解，或者被覆盖为欺诈的二维码，较差的安全性易被违法者利用造成使用者的损失。微信扫描二维码即可打开小程序享受商家服务，无需下载app，使用简洁方便，占用手机空间资源少，打开关闭都十分便捷。

        那么Beacon和二维码技术在国内的应用是此消彼长的吗？

        六、Beacon应用的未来展望

        Beacon和二维码也并不是完全对立的，国内有相当多的应用将两者有机地结合起来。共享单车兴起之初，通过扫码或者输入车辆编号的方式获取密码，随着Beacon定位应用市场的不断成熟，使用二维码扫码+Beacon定位的共享单车模式成为主流。共享单车上的Beacon设备广播出位置信息，扫描二维码获取车辆信息，再从后台获取对应的解锁指令，然后解锁使用。既保证了解锁通信的安全性，也能实时记录共享单车位置，方便运营商进行管理。可见，二维码的便捷和低成本与Beacon的定位功能是可以有机结合的，具体就要看实际应用场景的使用了。

        Beacon应用案例在市场上已遍地开花，网上可以搜到各种有关Beacon的技术信息。无论国内还是国外，Beacon技术旺盛的应用需求已经吸引越来越多的厂商投入研发。

最后

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