迈向新十年: Google for Games 2021 全球游戏洞察报告

2021 全球游戏

洞察报告

想要在日新月异的游戏世界成功晋级，打造一流作品，我们相信，掌握纵览全球的新锐洞察，是通关钥匙。

Google for Games 致力为游戏在全生命周期不断升级、触获数以亿计玩家、通关全球市场提供解决方案。

解答游戏业者共有的疑问

世界比过去更需要彼此联结。游戏不仅为消磨时光。全世界有超过 1/3 的玩家是为了与家人朋友隔空联动而玩游戏。

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玩家在搜索什么？

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怎样持续玩家互动？

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玩家在消费什么？

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玩家有哪些新期待？

玩家在搜索什么？

搜索趋势

搜索中的游戏世界

全世界各地的游戏玩家都在搜索什么呢？谷歌一手答案——游戏关键词和相关搜索在 2020 年显著增长，以下为关键总结: ^1,2

1. 搜索游戏硬件和配件

2. 搜寻游戏竞技社群

3. 渴望逃离现实，进入沉浸式的游戏体验

4. 通过游戏来学习新知

搜索量增长最快的游戏名词

gaming chair

电竞椅

200%

wireless gaming headset

无线头戴式游戏耳机

200%

best gaming phone 

最好的游戏手机

200%

best gaming laptop 

最好的游戏笔记本

100%

competitive multiplayer 

多人竞技游戏

70,000%

multiplayer games online 

在线多人游戏

300%

action adventure games 

动作冒险类游戏

1,000%

simulation games

模拟类游戏

300%

educational games for kids 

儿童教育类游戏

100%

hard puzzle games

困难的解谜游戏

1,000%

新游戏

玩游戏成为越来越流行的社交方式

2020 上半年，全球处于居家隔离期，新老玩家都持续探索游戏的快乐，1-6 月全球不断攀升的游戏下载量见证了这一转变。³

全球玩家居家隔离期间玩了新游戏

Brent Dance

Google 开发者用户增长团队

全球游戏业务负责人

独家特约

对成长中的游戏开发者来说，成功的关键在于理解什么是成功

在游戏行业中，成功通常被定义为几十亿美金的利润或数千万下载量。然而现实是，市场上的绝大部分作品远达不到如此级别的 "成功"。不是所有游戏都是《使命召唤》或者《糖果传奇》。其实，只要找对合适的业务扩张路线，即使独立工作室也能走向长远成功……

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女性玩家

除了游戏类别的变化，不同市场中玩家人口特征也在发生变化。

以中国为例，游戏市场正在持续扩张，女性玩家的数量持续增长。2019 年，中国是全球女性玩家数量最多的国家，占全国总玩家的 45%。⁴

中国女性玩家增速

观看行为

游戏不仅为玩家而生，也为观众而来

大量游戏相关的内容应运而生，通过内容创作和消费，游戏之外的社区联系与互动也越来越多。在 YouTube 上，游戏内容逐年增多。2019 年 10 月到 2020 年 9 月， YouTube 上有 4 千万活跃的游戏内容频道，观看累计时长已超过 1,000 亿小时。⁵

2020 年全球游戏内容观看时间

从线上活动到游戏直播、到不断增长的视频点播内容，YouTube Gaming 承载了各种各样的游戏视频内容。⁶

以下是 2020 年全球最受欢迎的游戏视频:

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2020 年观看数

最多的游戏

2020 年游戏直播

最受欢迎的游戏

Minecraft

2,010 亿次观看

Roblox

750 亿次观看

Garena Free Fire

720 亿次观看

Grand Theft Auto V

700 亿次观看

Fortnite

670 亿次观看

Minecraft

Garena Free Fire

Fortnite

Grand Theft Auto V

PUBG Mobile

Ryan Wyatt

YouTube 游戏全球业务主管

独家特约

玩游戏和看游戏的界限正变得模糊——也创造了巨大机会

孩童时，只能看而不能上手玩绝非什么美好的回忆。然而，当我担任 2008 年美国电竞大联盟的评论员时，我被一个念头击中: 电子竞技和直播不仅正在快速成长期，而且会席卷整个游戏行业……

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全球洞察

全球搜索增速最快的游戏品类

面对用户对游戏和内容不断变化的口味，在创意构思阶段，可以多参考高增长的品类，从中获取灵感。以下是玩家广泛搜索，想尝试一玩的品类，值得关注: ⁷

action adventure games  

动作冒险类

1,000%

mmorpg open world 

大型多人在线角色扮演开放世界

400%

music games

音乐游戏

400%

simulation games

模拟游戏

300%

word search game 

查词游戏

400%

car games 汽车游戏

300%

moba games 

多人在线竞技游戏

100%

block puzzle game 

砖块消除游戏

400%

educational games for.. 

教育类游戏

200%

word puzzle games for adults

成人拼词游戏

500%

合作伙伴观点

在全球扬帆起航

全方位、有重点、了解玩家和市场的发布策略是全球发行的关键。网易副总裁 Ethan Wang 通过真实案例，分享出海征途。从产品研发到市场细分化定位，揭示了深受海外市场欢迎的游戏是如何扬帆起航的。

玩家行为

怎样持续玩家互动？

玩家留存

持续吸引玩家的注意力就和吸引他们开始玩游戏一样重要。

留存关乎游戏是否让玩家玩到 "无法自拔"，持续互动。头部游戏的 7 天留存率比行业平均要高 45%，也就是说，优秀的游戏更加了解玩家偏好，维持着高互动的玩家社群。

 在疫情期间开始玩游戏的新玩家，

会继续玩下去。

Paula Wang

Google 移动营销事业部

亚太区总监

独家特约

游戏开发者们可以从亚太地区游戏工作室那里学到什么

在过去的十年里，亚太已成为游戏的热土，影响着其他主要市场的开发者们。随着低价的智能手机和宽带网络服务的普及，还有越来越大的人口基数，这里的玩家人群和开发者社区日益壮大……

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合作伙伴观点

游戏玩家体验升级

攻克难题、理念超前、玩家为本。Niantic 为全球玩家升级游戏体验。游戏部门副总裁 Greg Borrud 带大家进入 Niantic 成功背后的创新之举，揭示创造引人入胜，环环相扣的沉浸式游戏世界的秘诀。"玩家体验升级" 是现在与未来游戏开发的关键。

游戏收视大观

健康成长的互动包含围绕游戏内容展开的技巧策略与玩家社群。

您的社区可能已经吸引了一些玩家，为新颖的内容和游戏体验而来。每个赛季，他们都会聚在一起看最喜欢的游戏锦标赛。⁸

 <<< 左右滑动查看更多 >>>

在线直播活动

电子竞技活动

Fortnite and Travis Scott Present: Astronomical

Best Event Ever (Travis Scott) by Lazarbeam

Brawl Stars: Brawl Talk - Summer of Monsters!

PS5 - The Future of Gaming Show

Xbox Games Showcase

Ubisoft Forward

Minecraft Live

Call of Duty League 2020 Championship Weekend Day 1

Overwatch League 2020 Season | Playoffs Week 1 | NA Day 4 - Live archive

League of Legends Worlds Finals 2020

Mobile Legends Bang Bang Indonesia Grand Finals

Garena Free Fire Continental Series Grand Finals

Arena of Valor group Stage

Day 3

2020 年游戏在 YouTube 上

直播观看时长

YouTube 首映功能可让您和观众一起观看和体验新视频。您可以设置视频发布时间，便于可分享的观看页面在社交媒体上持续发酵，与社群和创作者积极互动。

了解更多:

https://support.google.com/youtube/answer/9080341?hl=zh-Hans

通过应用广告系列，您可以在 Google Search、YouTube、Google Play 以及其他渠道推广 iOS 和 Android 应用。我们的技术可以帮助您优化应用广告，触达精准的潜在用户。

了解更多:

https://support.google.com/google-ads/answer/6247380?hl=zh-Hans

Meagan Timney

Google Stadia 用户体验

研究负责人

独家特约

"游戏即生活方式" 时代已经到来

全球疫情给游戏产业带来了巨大的影响，游戏也很大程度上影响了我们的生活。社交隔离下，游戏史无前例地成为了人们社交和参与社群活动的重要方式……

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变现

玩家在消费什么？

玩家至上策略

最好的游戏开发者会深入了解玩家需求并提供极致的游戏体验。

顶级开发者的作品的留存率远高于行业平均水平，这表明他们开发的游戏会持续受到玩家的追捧。如果能够根据玩家偏好提供同等的价值回报，那么无论对于开发者还是玩家来说，这都是最佳的获利体验。在过去的一年中，玩家偏好和行为仍在不断变化。⁹

COVID-19 期间，

1/4 的休闲游戏玩家在游戏中的消费

比以前更多

付费内容

玩家为高价值内容付费的意愿正在不断增长

自疫情以来，为了获得优质体验，玩家为游戏投入增多，同时也在探索新游戏。¹⁰

玩家在游戏中消费

玩家购买了新游戏

付费内容

面对面社交的机会减少了，玩家为喜爱游戏的投入增加了

谷歌发起的调查显示，在社交隔离期间，玩家更愿意为游戏付费。玩家在深度与游戏互动方面的支出正在不断增加，例如:

1. 为便于游戏内交易，购买游戏币

2. 购买实用的捆绑礼包

3. 为角色解锁特殊的/具有收藏价值的/稀有的物品

4. 自定义角色外观及皮肤¹¹

玩家在游戏中花费的钱比疫情前更多

Google AdMob

三种方式，打造玩家至上的变现策略

智能细分

借助智能细分，开发者可以判断出哪些玩家不太可能在游戏中付费，再通过机器学习预测玩家的购买行为，据此将他们细分为两个群体: 预计不会在游戏中付费的用户、很有可能在游戏中付费的用户。

更多详情:

https://support.google.com/admob/answer/9226552?hl=en

AdMob 中介

AdMob 中介工具可以帮助开发者在一个位置，集中管理在应用中投放广告的所有广告来源。借助这个工具，开发者可以将收到的广告请求发送给多个广告来源，进而找到最适合的广告来填充广告位。

更多详情:

https://support.google.com/admob/answer/3063564?hl=en

公开竞价

借助公开竞价功能，所有广告来源可以通过实时竞价赢得广告位。这可以帮助开发者在有限的展示位中获得最高的收入。

更多详情:

https://support.google.com/admob/answer/9234488?hl=en

合作伙伴观点

玩家玩得开心，盈利自然而来

游戏体验与收益如何平衡？Rovio 通过数据统计，其 CEO Alexandre Pelletier-Normand 探索出了一条用创新的变现方式丰富游戏体验之路。作为《愤怒的小鸟》的开发者，这个全球化的公司是如何将游戏体验与变现紧密联系，始终保持领先地位。

Francis Ma

Firebase 产品总监

独家特约

为什么免费游戏需要采取混合变现策略

很多免费游戏的开发者绞尽脑汁，寻找最佳的方式来帮助自己的游戏实现变现。应该使用插页广告还是横幅广告？应该提供游戏币作为观看视频的奖励吗？积极推广应用内购么？制定分级的订阅模式？我的答案都是: yes...

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Firebase

通过持续优化游戏体验，实现营销目标、提升玩家粘性

 Google  Analytics (分析)

Google Analytics (分析) 可以帮助开发者监测游戏数据，获取玩家洞察，了解游戏的主要受众以及他们在游戏中采取的行动。

更多详情: 

https://firebase.google.com/products/analytics

预测

Firebase 的预测功能可以帮助开发者利用机器学习，分析游戏数据、预测出玩家可能会在应用内产生的行为，例如玩家氪金或放弃游戏的可能性。

更多详情:

https://firebase.google.com/products/predictions

A/B 测试

Firebase 的 A/B 测试可以帮助开发者轻松开展产品或营销实验，这样就能测试出新策略对关键指标的影响。

更多详情:

https://firebase.google.com/products/ab-testing

通知

Firebase 通知功能可以帮助开发者跨平台发送目标明确、自动化且个性化的推送消息，召回老用户，整个过程都无需额外费用。

更多详情:

https://firebase.google.com/products/cloud-messaging

远程配置

Firebase 远程配置功能可以帮助开发者即时更改游戏设置。整个过程可视化，并由开发者全权掌控。这样开发者就可以慢慢推出新功能、打造个性化游戏体验且无需更新应用。

更多详情:

https://firebase.google.com/products/remote-config

动态链接

借助 Firebase 的动态链接，开发者可以将玩家深层链接到游戏中的任意位置，让他们可以看到要查找的内容并分享信息，促进游戏蓬勃发展。

更多详情:

https://firebase.google.com/products/dynamic-links

Crashlytics

Firebase 的 Crashlytics 功能可以帮助开发者实时追踪、确认优先级，并修复影响游戏稳定性的漏洞。

更多详情:

https://firebase.google.com/products/crashlytics

游戏创作的未来

玩家有哪些新期待？

偏好

玩家的喜好不止于游戏内容

游戏方式也会改变玩家的游戏体验，趋势证明全球玩家正在寻找更多体验游戏乐趣的方式。

全球用户对于

"跨平台游戏" 和 "最好的游戏手机"

的搜索逐年递增

Erin Hoffman-John

担任 20 余年游戏设计师

独家特约

人性化已经成为游戏设计的趋势

自 1999 年我第一次设计游戏以来，游戏这个概念已经与以前完全不同了。游戏产业已经从小众爱好变成了比音乐、电影和书籍加起来还要火的风靡全球的娱乐，并且这种热潮还在持续升温。这种趋势也让游戏设计理念持续更迭……

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合作伙伴观点

多平台，多次元

当平台间的壁垒不复存在，游戏行业的先行者们解开了种种疑惑: 我们怎样才能开发出符合未来趋势的游戏？未来的游戏销售情况会怎样？跨平台的平等重要吗？来听听 Nexon 新研发部副总裁 Kim Dae-Hwon 对于 "多平台的多元宇宙" 的深度解析。

"游戏托管云" 可以帮助您管理全球游戏服务器基础设施，分担繁琐的工作，确保服务器的正常运行，帮助开发者集中精力更快地开发游戏。

了解更多:

https://cloud.google.com/game-servers

Stadia Makers 项目为开发者们提供了更多独立发布作品的机会，不管团队大小，都带着作品来到 Stadia。有兴趣的开发者可以踊跃报名。

了解更多:

https://stadia.dev/apply

如您想解决游戏生命周期各阶段的问题，

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1. Google Data, Global English, Sep 1, 2020 - Oct 30, 2020 vs Sep 1, 2019 - Oct 30, 2019

2. Google Data, Global English, May 20, 2020 - Jul 18, 2020 vs May 20, 2019 - Jul 18, 2019

3. Google/Savanta, Global, Mobile Gaming Covid-19 Survey, n=13283 all mobile gamers, May 2020

4. Google, APAC, Level Up Asian Gamers Report, 2020

5. Google Data, Internal

6. Google Data, Internal

7. Google Data, Global English, Sep 1, 2020 - Oct 30, 2020 vs Sep 1, 2019 - Oct 30, 2019

8. Google Data, Internal

9. Google/Savanta, Global, Mobile Gaming Covid-19 Survey, n=13283 all gamers, May 2020. (source)

10. Google/Savanta, Global, Mobile Gaming Covid-19 Survey, n=13283 all gamers, May 2020. (source)

11. Google/Savanta, Global, Mobile Gaming Covid-19 Survey, n=13283 all gamers, May 2020. (source)