连作业都不会抄！盘点那些年被淘宝直播带沟里的直播平台

出道即巅峰，恐怕是罗永浩直播首秀的最佳概括。

三个小时的"表演"，没有精益求精的工匠精神，只有疯狂划水的搪塞，无论从哪个角度看，这场直播从头到尾都充满"车祸级"的遗憾。

（老罗直播为念错品牌名道歉）

过亿的销售额的确值得炫耀一把，但和薇娅、李佳琦的淘宝直播间动辄上千万观众、数亿销售额想比，还是有些不尽人意。

更何况，失去了"老罗首秀"这个话题的罗永浩，恐怕后续也无法维持愚人节当晚的风光。

言语混乱、节奏拖沓、缺乏互动、优惠不够、口误不断……频繁踩坑的老罗，归根结底是对直播行业缺乏敬畏。

当老罗还在跪求粉丝刷礼物送火箭时，隔壁淘宝直播间的薇娅，已将4000万一发的火箭卖出去了。

没错，就是能运载货物飞出大气层的那种火箭！

火箭定金50万，链接上架后800多名客户迅速拍下，而买家秒抢的原因，竟然是"便宜"。这发火箭原价4500万元，因为首次上淘宝直播，再加上直播一姐的面子加持，直接优惠了500万。

"直播还有什么不能卖的吗？"朋友圈里尽是疑问。或许真的没了。从口红到衣服，从房子到火箭，淘宝直播间里不断颠覆想象。

开春以来，云卖车、云买房、云逛展、云春游、云发布会、云演唱会等，由淘宝直播带火的一系列新鲜词汇扑面而来……

当一个千亿级增量市场出现在面前，各大平台自然蜂拥而上。有了淘宝直播的成功案例，其他平台也纷纷效仿直播带货，可惜的是，有些平台天生缺少这种基因，完全属于"你已经很努力了"的白费功夫。

生搬硬套不可取，强行模仿必翻车。

前段时间，中国八大博物馆率先在淘宝直播在线开馆，引发全网热议，超过2000万人参与其中，热闹程度超乎想象。八大博物馆觉得全天候直播还不够过瘾，甚至不断"返场"，为网友奉上视觉盛宴！

粉丝们也很拼，不仅几部手机同时收看各大博物馆，还敢在博物馆直播时询问国宝的链接，仿佛问了就能买得起。

（八大博物馆首次在淘宝直播在线开馆）

有样学样，很快，快手也搞了个博物馆直播，无奈现实和理想差距太大。

说好的云游全球博物馆，点进去却是翻车现场，只是象征性地逛了两个世界博物馆，就称之为"全球游"。两天内的三场直播，全都围绕大足石刻，这就是快手为老铁们准备的环球旅行吧……

即便不计较这些，快手博物馆直播没有任何回放这一点，就够让网友恼火了，难道是学会了阅后即焚那一套，错过的就不配再拥有？

（快手直播页苦于找不到回放的网友吐槽）

"翻车"的不止一个，曾被网友笑称为"并夕夕"的拼多多也来"抄作业"了。和想象中一样，果然是缩水版博物馆直播。你以为的大都会博物馆直播，好歹能跟着镜头逛一圈展厅，远程见证世界珍宝，现实却狠狠将你打醒：在大都会博物馆的投影前直播。

真是让人大跌眼镜！自己在家看投影不香吗？大都会好歹也是堂堂世界四大博物馆之一，多少人是冲着这名头来参观的，没想到被诓得这么惨。

拼多多的骚操作让人都不好意思与淘宝直播做对比，同样是难得一见的直播，淘宝直播布达拉宫时，硬是战胜了海拔与信号困境，直接登上布达拉宫，来了一场实地最高海拔直播。

（左为在投影前直播的拼多多直播，右为布达拉宫在淘宝直播实景直播）

7300米的海拔，连呼吸都困难，讲解员和摄影师却一步一喘为观众奉上视觉盛宴。信号不行，中国移动直接开来一辆信号车停在布宫脚下的广场，连信号调试阶段，都有数百万网友"云监工"。

由于直播没有线下客流压力，对文物伤害小，所以布宫霸气搬出家底，平时游客看不见的地方，都在直播间揭开面纱。

不过翻车算什么，只要有流量，一切都值得。秉承着这一理念，其实在把全平台流量灌给罗永浩之前，抖音也"勇敢地"尝试过博物馆直播，不出意料打脸了。

说好的故宫副院长带你领略皇家艺术，到最后变成在家喝茶吃瓜，八卦故宫里的帝王心术，内容不上档次，或许与主播人文素质有关，毕竟淘宝直播来的解说都是专业的，而且是官方号亲自上阵，而抖音的故宫直播，却是个不知名小V。

（左为大V在抖音直播的帝王心术直播，右为淘宝直播甘肃博物馆讲解员现场解说）

博物馆直播比不上，那云演唱会抖音总不至于搞砸吧？一连数日，抖音请了李斯丹妮、彭十六、沈煜伦、李子璇等明星轮流上阵。

万万没想到，被淘宝直播一场"不见面的音乐会"碾压了。淘宝云演唱会一晚上切换了21个直播间，超过400万人在线围观，最终为一线医护募集到57万元，帮农民卖出76万斤农产品！

（阿杜等21位明星在淘宝直播云演唱会上开唱）

在直播的翻车领域上，各大平台可谓"前赴后继"。或许是为了避免"撞衫"，小红书选择了大牌走秀直播，可还是逃不过被吊打的命运。

（左边为LV在小红书的直播，右边为上海时装秀在淘宝直播的云上时装秀）

LV进入中国市场近30年来，第一次通过互联网平台直播新品，还选了钟楚曦作为推荐官，怎么也没想到结果累计只有1.5万多人观看，一个高端奢侈品牌的首次直播啊，却被无情吐槽"乡村风""像农贸市场摆地摊"……据说惹的LV品牌方震怒，全网追着删除这次直播的影像资料……

就在这场土味直播前，淘宝直播的"云上时装周"刚落下帷幕，3小时内就有超过250万人涌入淘宝直播观看，创下时装周历史之最！开幕秀上，淘宝直播首次将AR技术应用其中，让观众仿佛在看电影中的视效大片。

真正能做到高端和接地气无缝衔接的，恐怕也只有"万能"的淘宝直播。上得时装周，下得田间地头；土得真实，洋气得实在。用现在一个流行词来形容，就是"可盐可甜"。

（淘宝直播上助农主题的直播间）

4月1日，被称为"电商直播春晚"的这天，中国消费者协会还公布了一个报告：在对直播电商的消费者满意度等指标进行的深度调查中，淘宝直播的消费者满意度遥遥领先，是唯一超过平均线的平台。

中消协的报告显示，由于提供了优质的消费体验，最常使用淘宝直播的用户占比达到68.5%，遥遥领先。

风口来了，都想站上去飞。但结果却令网友满头问号：同样是直播，淘宝直播做得到，但其它人一学就被带"坑"里了呢？这个问题的答案可能要问"翻车"们的那些平台了。

有时候同样的一份作业，光靠"抄"可能真的还不够。

最后

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