本报记者 黄沙

　　北京某高校计算机系本科生王兴秀最近又多了一项“作业”。

　　貌不惊人的王兴秀是网络游戏《魔兽世界》的资深玩家并在游戏内拥有众多的“粉丝”，他的网名“鬼影”在玩家中也小有名气。

　　“以前我们玩游戏都是自己几个朋友一起玩玩，但现在每次我们杀掉一个游戏中的BOSS，我都会进行全程的录像。不仅如此，我还会对录像进行配音和后期制作，放在各大视频网站上供其他的玩家观看。”王兴秀点了一支烟，得意地对记者说道。

　　他这么做并不是没有理由的。目前各大视频网站都对像他这样的用户提供了各种优惠措施，而视频分享网站酷6网更是按他视频的点击量给了他上千元的奖励。

　　“像他这样的游戏玩家对我们网站非常有价值。”酷6网副总裁曾兴晔告诉《财经时报》，酷6网近期举行了多次有奖创作比赛，为创意游戏广告的作者提供丰厚礼品。

　　广告价值之困

　　“我们网站近期每日的PV(页面浏览量)已经达到了7000万以上。”在此前的一次采访中，优酷网CEO古永锵曾向《财经时报》透露。

　　事实上，从流量上来讲，国内一线的视频网站已经足可以与主流门户网站抗衡，可是相比各大门户网站和搜索平台，视频网站的广告价值还远没有达到与其流量相匹配的释放。

　　“我们现在遇到的最大难题是，如何说服广告主在我们网站上投钱？”曾兴晔表示，尽管酷6网已经拥有了巨大的流量，但不少广告主对网络视频广告依然缺乏必要的认识，以致于视频网站的流量并不太“值钱”。

　　据记者调查发现，目前汽车、房产和金融等行业的广告在各大视频网站上寥寥无几，而正是这些行业的广告为新浪和搜狐等门户网站贡献了大量收入。

　　他认为，目前各大视频网站上都充斥着许多搞笑、恶搞、猎奇的视频内容。这些内容在一定程度上成就了这些网站，也带来了显而易见的局限性。这些内容缺乏价值，对视频网站提升自身的媒体形象并无益处。

　　此外，这类内容在视频网站上的大行其道也造成了受众群体的低龄化和低端化。有调查结果显示，习惯登陆视频网站的网民中，学生群体、网吧用户为大多数，20岁左右年龄段的人群占据了不少网站视频上传和“分享”的主力。

　　最后，是版权之争。很多网友自发上传的视频内容存在大量的版权问题，虽然各网站通过调整来规避这一现象，但是在达到一种稳定的状态之前，优质的广告客户不会冒这种风险，他们宁可持观望态度，依然将综合门户和垂直门户网站作为网络广告投放的重心。

　　网游企业雪中送炭

　　相比不少传统行业对视频网站广告效果的顾虑重重，国内各大网游企业的出手则要大方得多。

　　“目前，来自网游的广告收入已经占到了我们网站总收入的50%左右。”视频分享网站优酷网的负责人魏明向《财经时报》透露道。

　　而将自己定位于视频搜索网站的迅雷在这方面则走得更远。从迅雷网站上可以看到，其游戏频道已经和传统的游戏网站十分接近。迅雷CEO邹胜龙也告诉《财经时报》，来自网游企业的广告目前是迅雷网最大的收入来源。

　　酷6网副总裁曾兴晔则表示，尽管网游广告收入占总收入的比例不如迅雷和优酷网，但网游企业也已是酷6网的第二大广告客户。“不少网游企业的广告投放规模都相当大，目前网游广告的数额已经仅次于IT和数码产品广告。”曾兴晔告诉记者。

　　据一位网游行业的资深人士估计，盛大和完美时空等几家国内领先的网游企业在各类视频网站上的广告投放总额都已经达到或接近了千万级，许多抱观望态度的中小型网游企业也正在逐渐尝试向视频网站投放广告。

　　曾兴晔认为，让网游企业纷纷选择视频网站进行大规模广告投放的一个重要原因是网游与视频网站的目标用户群相当吻合。“上视频网站的网民年龄层相对偏低，对网站娱乐性的要求更强，他们正是网游企业的潜在客户。”曾兴晔说道。

　　针对这一点，不少网游企业都在各大视频网站上定期推出各类互动节目吸引玩家，而视频网站则通过玩家的注册数量和活动的效果获取相应的费用。

　　而魏明则认为，让众多网游企业对视频网站趋之若鹜的另一个原因，是视频网站收取的广告费用远低于其他类型的网站。“网游企业在优酷网上投放Banner广告的CPC(每次点击成本)只有传统网站的10%左右，投放视频窗口广告的甚至更低。”魏明透露道。

　　未来在于教育市场

　　“视频还有相当大的潜力可挖。”互联网分析师沈磊表示，国内数个领先的视频网站每天每个页面的浏览量(收视率)都远远超过了中央电视台，目前的现状只是市场教育不够的结果。

　　根据艾瑞咨询最新的2007年网络视频报告，在2006年，美国网络视频用户占总体网民的比例为60%，近90%的美国公司将把部分营销预算投放到视频游戏、虚拟社区等新型媒体上。

　　而在中国，2006年中国的网络视频用户达到6300万，到2010年将达到1.8亿人。2006年，中国的网络视频用户占中国网民的比重为47%，预计到2010年将占78%。

　　与之相对应的是广告收入的爆发性增长。2006年中国网络视频广告收入有1.7亿元，预计2008年增至9.5亿元占网络广告收入总额的7%左右，而到了2010年，随着网络视频市场的逐步发展，国内视频广告的规模将达到24.9亿元，占到互联网广告市场的10%。

　　“网络视频和电视的媒体属性接近。现在这块市场还那么小，我们相信将来会大有可为。”曾兴晔说道。

　　曾经在门户网站搜狐任职多年的曾兴晔和古永锵两人都认为，视频网站正在经历着一个必然的“阵痛”阶段。“当年门户网站也花了很长的时间去教育广告主、教育市场，视频网站广告收入的增长趋势比起当年的门户网站要好得多了。”古永锵说道。

　　“尽管很难说出一个具体的时间，但根据我们的计划，此次融得的资金应该能支持12到18个月左右。”刚刚宣布融得2500万美元的优酷网CEO古永锵在接受《财经时报》专访时透露道。他的话间接证明了国内视频分享网站恐怖的烧钱速度。

　　因此在今年，尽管广告盈利模式还未完全明确，但国内绝大多数的视频网站都已经在广告上进行了各种探索。

　　“今年我们网站的广告收入应该在1000多万元的规模。”酷6网副总裁曾兴晔说道，该网站是国内最早探索广告盈利模式的视频网站之一。据酷6网方面声称，其在2006年的广告收入就达到了600余万元。

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