打造有可预期的盈利模式的网站

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我是靠谱客的博主文静方盒，最近开发中收集的这篇文章主要介绍打造有可预期的盈利模式的网站，觉得挺不错的，现在分享给大家，希望可以做个参考。

概述

思考这个问题，显然是为了图虫，有感于几个月前zhucheng对我说：“一定要做得跟别的网站很不一样才能吸引人”；有感于几天前amber对我说，我不太在乎网站的界面；有感于这几天看ucdchina.com讨论的话题：“网页不需要漂亮”。那么，一个成功的网站到底需要什么？这个问题太难，太大，以至于很少有人敢直接讨论它，我凭着半瓶醋精神，晃荡晃荡说几句。

1.有用
实在没有一个词比“有用”更能说明问题了。我一直非常信奉阿北所说的，”努力把豆瓣做得有用，而不是想着挣钱“的信条。别人到你网站来，不到别的网站去，一定是因为这个网站有什么别的网站无法实现的功能。
用户可能是因为你的网站能看到别的地方看不到的内容，可能是因为你有别的地方甚至搜索引擎都找不到的信息，可能是因为你有你的网站卖的东西比别处便宜。不管用户抱着什么样的心理，他如果来你网站的时候，有明确的需求，并且这个需求别的网站满足不了，那基本你就成功了一半。

2.巧妙的营销策略
关于这一条，我觉得最好的例子是开心网。你说开心网有用吗，我看就算有用这些用户也完全没有注意到。开心网的成功，毫无疑问是因为优秀的网页游戏，以及巧妙的游戏规则，才帮助开心，在不做任何宣传，仍然不开放公众注册的情况下，通过用户拉用户，实现了爆炸式的增长。

3.高质量的内容和用户
半年前，季卫东到北大来做讲座，谈到一个关键的字眼就是——稀缺，所谓”稀缺“，可以是稀缺的资源，稀缺的关系，稀缺的内容，稀缺的功能。限于我关注的网站类型的局限，我只讨论稀缺的内容。
互联网上永远不缺垃圾站和垃圾内容，稀缺的内容一定是高质量的内容，而web2.0网站的内容一定是用户创造的。所以只有拥有了高质量的用户，才能拥有高质量的内容。
这不禁让人想起facebook发家的时候只限常青藤学校的学生注册，校内最早也只有北大清华的学生。而豆瓣的成功，也是依靠高水平的用户+高水平的编辑筛选，造就了精彩的评论。
最早的一批用户，对于网站至关重要，人以类聚，物以群分，什么样的第一批用户决定了什么样的第二批用户，依此类推。

4.好用
在长期的试验中，我发现，用户的忍耐力其实是很高的，这样这个网站做得不要太难用，并且这个网站能完成别的网站不能完成的事情，用户体验一般不会起决定性的因素。
但我并不想否认用户体验的重要性，有很多时候从用户体验可以看出一个网站的理念和档次，好的用户体验可以让用户更长时间停留在网站上，贡献更多有价值的内容，没有障碍的进行交流。这无疑就放大了网站的优势。

5.好看
我本来并不想写这条，因为现在web2.0盛行着美工无用论，对这个论调。我的看法是，一个网站的美工好坏，一般不会直接决定网站的成败，但是着实起着催化剂的作用。
所谓的好看，不可以是花哨，花哨对于一个网站几乎有害无益。广义的说，任何形式的花哨，不论是功能还是美工的花哨对网站都是无益的。因为它会把用户的注意力转移到没有意义的噱头上去，而不是网站的核心内容。
我所理解的好看，是舒服，除了之前讨论的用户体验方面的好用之外，美工如果能起到，突出重点，把用户的注意力吸引到他们应该关注的事物上，并且不会产生审美疲劳的话，才算是真正的”好看“
好看不会直接决定一个网站的成败，我从来没有听说一个网站成功是因为”好看“。但是毫无疑问，”好看“会起到推波助澜的作用。
另外不得不再一次提到豆瓣。豆瓣的无疑是极其好用的，同时是极其不好看的，我到现在也无法接受他难看的主侧栏的标题和内容样式，每个不同的内容模块之间没有任何风格，一个标题我很难分清是属于上文还是属于下文，而左右栏毫无差别的样式，也让我很难分清主次，还有他奇怪的主题色，淡淡的绿色，也无法给用户留下深刻的印象，容易让人日久生厌。

6.聚拢人气的社区
季卫东谈到互联网模式的三种境界，
第一种，是做产品，像盛大的网游。网游可能很吸引人，但是再好玩的网游也有让人日久生厌的一天，还不说会有新的网游超越它。所以一旦网游渡过了三年左右的生命周期，肯定将快速陨落，很难持久。

第二种，是做平台，比如携程和淘宝，抑或是世纪佳缘网。一个平台让买卖双方实现交流甚至交易。平台比产品的优势在于生命周期长很多，大多数现有的平台模式，我相信在五到十年之内都不会有太大的变化。
但是平台仍然是可以被复制的，淘宝打败易趣就是很好的例子。因为用户和网站的捆绑度并不太高，迁移成本不高，一旦新平台满足了用户的某些诉求，用户很有可能不顾一切抛弃老平台。

第三种，是做社区。社区上数可以追溯到QQ和中国移动，下数可以说到校内和开心。虽然说现在QQ功能一般，界面很土，用户素质不高。但是腾讯仍然凭借QQ天下无双的庞大社区，迅速在各个领域抢占千年老二的地位。因为QQ用户的黏性太强了，我在QQ上拥有500位好友，我实在想不出什么理由可以让我弃QQ不用到一个新的网站开荒。
屁话说了那么多，无外乎我想表达”社区牛逼“的意思。一个聚拢人气的社区，如果能够做到同行业老大的地位，第二第三名基本都没得玩。所以陈一舟才敢说赢家通吃的大话。

流水帐报了那么多，希望对你有所帮助，如果你觉得我说得不够全面，欢迎补充，如果你觉得我在扯淡，欢迎拍砖。