有钱就能赞助FIFA世界杯？NO！看雅迪电动车的全球征程

毋庸置疑，每四年一届的世界杯足球赛堪称世界范围内顶级赛事，其高规格、高竞技水平、高知名度，与奥运会并称全球两大体育赛事之巅，甚至在影响力和覆盖率上超过奥运会。

第21届世界杯足球赛(2018年FIFA俄罗斯世界杯)将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举行。就在今年2月8日上午，国际足联与国内电动车品牌雅迪在上海联合宣布，雅迪入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方赞助商。

这对雅迪而言，意义非凡。要知道，雅迪是世界杯历史上第一家电动车行业官方赞助商，也是继阿迪达斯、可口可乐、万达、蒙牛、海信等大牌之后的又一家世界杯赞助商新锐。

（出席雅迪&FIFA世界杯官方亚洲赞助商新闻发布会的嘉宾合影）

也许有人说，作为FIFA世界杯赞助商，雅迪有钱就好使，就能任性。但实际上，绝不仅仅是资金层面，FIFA世界杯对赞助商有着严格的筛选制度和考核维度，不是随便哪家企业都能入选的。

客观的说，雅迪获得FIFA世界杯赞助商的资格，是凭借自身实力、产品质量、品牌影响和行业地位。

正如出席发布会的国际足联市场战略总监Iain Dowine所说：“当我们选择FIFA世界杯的赞助商时，考察的维度有很多，比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等，因为这不仅仅是一项商业合作。我们经过考察和了解，发现雅迪是中国电动车行业的领导者，是一个开放的、充满活力、技术先进、造福人类的企业，这与FIFA的价值理念是一致的。可以说，FIFA与雅迪的这种合作关系是理想的选择——绝配。我们欢迎雅迪成为全球第一家赞助FIFA世界杯的两轮电动车品牌。”

更重要的是，透过这次赞助商大手笔背后，也是雅迪全球化征程的重要一步，值得说道说道。

1、运动经济、粉丝经济的力量

有一种经济叫运动经济，还有一种经济叫粉丝经济。

上至奥运会、亚运会、世界杯，下至一场足球场、乒乓球赛乃至一场运动会，其中所产生的企业品牌冠名赞助、用户消费拉动，都是一种经济助推力。

雅迪此次赞助FIFA世界杯也体现出一种运动经济和粉丝经济。最直接的效应就是提升雅迪品牌知名度和美誉度，间接拉动其产品的销量和销售额。

整体看来，FIFA世界杯这一热点能成功引发雅迪进行借势营销。毕竟，这一盛大赛事是企业对外宣传其品牌的窗口。营销要借势借助热点，这应该算行业内的一个基本常识。在这样一个时间点上，所有人的注意力都一致、都关注相关话题，操作得当很容易引爆，获得事半功倍效果。

（俄罗斯FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡抵沪见证雅迪成为FIFA世界杯赞助商）

目前，体育营销、运动经济正成为大势所趋。在企业主们都在追逐冠名娱乐综艺等传播资源的时候，寻求差异化的体育营销道路或许才是制胜之路。

具体实施过程中，比如消费者在哪里、什么时间、何种场合使用某类产品？这都是品牌和市场需要考虑的，既尊重其自身品牌内涵，也为消费者呈现最为规范化和优质的品牌形象。从这点来看，FIFA世界杯是雅迪在全球范围内进行市场推广的一大利器。

与此同时，也能引发一场粉丝经济效应。互联网、移动互联网时代的消费者不单纯关注商品和价格，他们更注重对品牌的信任和好感。运动经济的时代早已到来，它让个人品牌、企业品牌影响力迅速扩大，只需几个爆点，就能迅速点燃，并吸引一批粉丝。

可以说，如果能借助FIFA世界杯运动，为自己积累一批粉丝，对于雅迪来说求之不得。因为这一运动经济能够引发粉丝间的深度交互效应，快速地触及、转化、扩展粉丝群体，形成粉丝营销多向、深入、高效、自生长的生态闭环。

具体而言，除了冠名之外，雅迪还将开展丰富多彩的FIFA世界杯活动，推出FIFA世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯限量版纪念品（吉祥物公仔、水壶、钥匙扣、头盔、手套、服装、足球、大力神杯等）。而且，雅迪还为粉丝们争取到了大量世界杯门票，让雅迪用户有机会亲临俄罗斯现场看球。

在我看来，雅迪这一步营销举措可圈可点。借助这一人们广泛参与的运动，雅迪的品牌也传递出年轻化、时尚化、高端化的信号，还可借此拉近与消费者的距离，形成一种粉丝经济。这或许才是雅迪赞助这场体育盛事的真正图谋。

2、挺进国际化的妙棋

（FIFA市场战略总监Iain Dowine赠送代表2018FIFA世界杯的球衣给雅迪）

据了解，作为2018FIFA世界杯官方亚洲赞助商，这次雅迪获得了FIFA世界杯官方称谓、世界杯各类官方标识及素材使用权等多项权益。雅迪将以全新品牌LOGO为基础，展示新的品牌、产品，及店面的形象，实现雅迪品牌形象的全面提升。

除了能借此迅速扩大品牌影响力之外，这也是雅迪高端战略与国际化进程的一步妙棋。

不说别的，就连雅迪赞助FIFA世界杯的发布会地点都是选择在东半球唯一的宝丽嘉酒店，彰显“更高端”标签。

现实中，从2015年起，雅迪开始推行更高端战略（高端定位、高端制造、高端品质、高端资源、高端服务等），从而逐步改变中国电动车行业的整体印象。其不仅在营销、设计、研发及生产活动中使用最尖端的研发科技与国际优秀团队（比如雅迪已经和美国lightning、日本松下、奥地利施华洛世奇等国际公司深度合作），还拥有行业内唯一一家拥有CNAS认证的国家级企业实验室。

在更高端战略的指引下，雅迪2017年销量突破400万辆，出口美国、德国等66个国家。

可以说，作为全球最受瞩目的国际顶级赛事之一，FIFA世界杯与雅迪的这些更高端定位战略不谋而合。

（2018FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡骑着雅迪米纳电动车）

此外，值得一提的是，FIFA世界杯将有200多个国家和地区、超过30亿观众观看。从某种程度来来看，这一次雅迪对FIFA世界杯的赞助，也是对雅迪2018年国际化更进一步的承载。

对于雅迪来说，和阿迪达斯、可口可乐其他国际企业巨头比肩赞助世界杯，是中国企业的品牌与实力的彰显。

往深层次看，如今，中国企业的出海，由此前的个体性试探转变为集体性运动，感觉，雅迪有点像中国的华为，“墙内开花墙外先香”。雅迪是一个迈向国际化的中国品牌，其国际化进程也将成为中国企业的一个出海标签，并深远地改变了国内整个电动车的产业格局。

（雅迪新年送好礼，FIFA世界杯门票送不停）

【结束语】

总之，我爱运动，爱看世界杯。相信，经过这一FIFA世界杯，雅迪也能收获颇多。

作为芸芸众生中的一介凡人，我也希望让体育运动之魂传承下去，并让企业顺势营销更好服务大众，如此，业态方能良性推动。

据悉，今年春节期间，消费者到雅迪线上电商、线下超过一万家门店购车都可赢免单奖，并有机会抢得世界杯门票，还有大量现金红包福利。

详情请点击“阅读原文”！不妨翘首以待。 

老胡说科技

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运营人：老胡，知名互联网评论人士，观察家。沉积科技领域13年，历任《IT时代周刊》主笔，腾讯科技首席记者，迅雷、滴滴公关总监；写过大型书籍《黑马首富王传福》；

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