今日头条ocpm计费规则_今日头条广告投放推广新产品选OCPM还是CPA好?是新的计费方式吗?...

　　相信大多数广告主都知道今日头条广告有CPM、CPC、CPA三种付费方式，那么这个OCPM又是从哪里冒出来的?它到底又是什么?是一种新的计费方式吗?

　　一、关于今日头条OCPM

　　1、OCPM定义

　　官方定义： 广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

　　所以OCPM前面的“O”仅代表“优化”的意思，是在CPM方式基础上的优化。当然，这种方式采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

　　2、OCPM与CPA本质区别

　　◆ OCPM： 根据转化目标进行优化，按照展示进行计费。即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。

　　◆ CPA： 按行为付费，对于用户行动有特别的定义也就是看到广告并点击以后，产生的下载、注册、报名或是购买产品后才收费。

　　其实这两种转化出价方式在预估、排序上完全一致，唯一的区别就是计费。OCPM按照展示计费，是先付费再转化，是在第一步收取广告费用。即媒体只需要将广告对广告受众进行了展示，即可向广告商收取广告费用。而今日头条CPA按照转化计费，就是先转化再计费，是在第三步收取广告费用。即消费者在看到广告后并点击了广告，进一步了解活动情况后在广告主的网站完成某些特定行为(例如付款消费，填表注册等)。

　　二、今日头条推广新产品选OCPM还是CPA好

　　1、推广新产品选择OCPM为什么更好？

　　首先，所有的广告主都必须明确一点：流量是带来转化、实现变现的前提条件。毕竟只有当人们来到你面前，认识你、了解你之后，才可能产生后续的使用、购买等行为。所以，所有的企业在推广新产品的时候，首要目的应该都是流量的强势曝光。

　　毫无疑问，今日头条推广新产品应该选择OCPM方式。毕竟前期选择的以曝光为目的的品宣广告，CPM方式更合理。而到了以获客为目的的后期，才会考虑后续转化和成本控制，那时候选择的效果类广告，CPA方式性价比才更高。

　　2、OCPM的优势具体在哪？

　　①支持更丰富的创意类型，玩法更丰富、交互更强大，能够有效适配广告创意复杂的点击行为。

　　②支持更多样的转化目标，更能适应粉丝营销的趋势。

　　③支持不同的转化类型组合，提高广告主的转化效果，能够更好的帮助实现计费逻辑。比如今日头条，可以帮助广告主实现多项不同的转化目标，提升广告营销效果。

　　④支持更短的路径转化，支持视频播放后自动跳转到广告主的落地页页面，可以有效的帮助减少用户流失。