网站运营师必备的五大网络分析工具

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我是靠谱客的博主英勇枕头，最近开发中收集的这篇文章主要介绍网站运营师必备的五大网络分析工具，觉得挺不错的，现在分享给大家，希望可以做个参考。

概述

　　互联网发展至今，分析工具也发生了根本性变化，以前的网络分析可能只有点击计数的工作。随着分析工具的改变，我们可以通过大数据更了解受众用户与网站或应用之间的互动。　

　　的确，现在有很多工具可供选择，所以试图用一个工具满足所有需求是极其愚蠢的行为。根据企业的不同要求和规模，你可以选择一个分析工具组合，来满足你的需求，以下这五大网络分析工具定当不负众望。

　　Google Analytics

　　网站分析工具十分重要，Google Analytics(分析)适用于复杂的分析。如你所料，Google Analytics(分析)可轻松地与其他Google资源(例如AdWords，Search Console，DoubleClick以及最近的Firebase)整合。虽然Google Analytics(分析)免费版有一些限制，但功能强大，足以满足中小型企业的需求。　　

　　对于基本报告，Google Analytics(分析)开箱即用。你可以在添加资源(网站或应用)的几小时内访问分析数据，以及相关跟踪代码。对于Google Analytics(分析)生成的数据而言，绝不是基本报告就可以拥有的配置。默认情况下，你可以访问很多重要指标例如跳出率，流量的地理细分，流量来源，使用设备，行为流，效果最佳的网页和内容等，这些数据足以突出网站的运营情况。

　　如果将Google Analytics(分析)与Search Console关联会带来搜索流量(包括一些关键字)的数据，如果你投放的是AdWord系列广告，则关联AdWord帐户会显示与广告相关的数据。

　　对于应用程序开发人员来说，如果将Firebase集成到Google Analytics(分析)中，可以收集并查看与应用程序相关的数据。这不限于Android应用程序，还支持iOS，C ++和Unity。与Google Analytics(分析)一样，你可以访问与用户行为，受众特征，应用崩溃，推送通知有效性，深层链接效果和应用内购买相关的数据和分析数据。

　　Kissmetrics

　　Kissmetrics提供两种产品：分析和互动，尽管你可能对分析最感兴趣，但其中的一些数据可以使用互动来解决。与Google Analytics(分析)不同，Kissmetrics是一款付费产品，定价每月220美元起，具体取决于你所需的功能和支持级别。

　　如果将Kissmetrics与Google Analytics(分析)比较，区别在于Google的数据主要是匿名的，而Kissmetrics是将网站上的每个操作都绑定到一个人，从而跟踪用户浏览的足迹。Kissmetrics基本版侧重于渠道，路径和人员。你可以使用多个AND和OR条件对渠道进行优化。设置好渠道后，可以使用各种属性对其进行细分，以便了解不同的群体如何在渠道中移动，以及哪些群体更有可能转化。此外，你还可以查看各个渠道的效果，并生成未转化的用户列表，以便跟进了解原因。

　　路径报告可显示访问者的转化路径，用户访问频道的方式(搜索引擎查询，直接键入网址等)，用户采取的操作，以及每个路径的转化率以及转化所花费的时间。这些数据让开发人员更容易修正路径，并可能为企业带来直接收益。

　　Mixpanel

　　与Segment和Google Analytics(分析)一样，Mixpanel允许跨网站和应用跟踪分析用户，侧重于跟踪已采取的操作，而不仅仅是查看。此外，Mixpanel提供实时数据分析。　　

　　Mixpanel与其他工具区分开的一个功能是追溯性分析，这意味着开发人员可以随时使用不同的度量标准重新分析历史数据。这也意味着创建任何渠道都不是最终的，因为你可以随时更改跟踪事件，并了解这会对历史分析造成什么影响。与Segment一样，所有团队都可以访问与其相关的数据，并可根据需要进行分析。

　　Localytics

　　Google Analytics(分析)，Kissmetrics和Mixpanel主要关注网络分析，并具有集成应用分析能力，Localytics则是关于移动应用分析。Localytics是了解用户如何与应用互动的理想选择。它可以告诉你，每个用户打开应用程序的频率，花费了多少时间使用，以及应用程序中的哪些活动或内容得到了用户的最多关注。　　

　　Localytics不仅允许开发人员查看应用活动，还会根据预定义的条件突出显示哪些用户最有可能流失或转化。Localytics可以为所有用户创建一个配置文件数据库，以便根据所确定的兴趣和行为轻松创建细分，并允许执行高度针对性的推送通知或系列广告。

　　最后，由于Localytics允许开发人员跟踪用户在应用中的路径，因此可以创建自定义渠道，帮助开发人员识别应用中导致用户离开的因素，以及在用户卸载应用时收到通知。

　　Segment

　　此处讨论Segment与其他分析工具的不同，它只收集，翻译和存储数据。网络分析人员可以将Segment与首选的第三方工具集成，并将翻译后的数据直接发送到第三方工具，供进一步分析使用。　　

　　使用仅收集数据的分析工具似乎有点违反常规，但Segment可以和其他工具轻松切换，例如，如果你之前一直在使用Google Analytics(分析)，现在想切换到Kissmetrics，则需要更新所有属性代码，而切换至Segment则不需要这么麻烦。

　　Segment可以从应用、网站(包括电子商务平台)、服务器和第三方云应用(如Salesforce，Stripe和Drip)上收集原始数据。而且，Segment支持超过100个工具。Segment的费用每月100美元起，不包括向其发送数据的任何第三方工具，并提供14天的试用期。Segment最大的缺点是比其他大多数分析工具的实现更复杂，并且依赖于自己的数据仓库。

　　每个企业都会在不同的工具集中找到价值，但对于预算有限的企业，可以试着从Segment开始。日后资金充足时，也可以方便地切换至其他工具。