京东欲借拍拍微店制衡阿里微电商或将面临新一轮的洗牌

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我是靠谱客的博主着急小蘑菇，最近开发中收集的这篇文章主要介绍京东欲借拍拍微店制衡阿里微电商或将面临新一轮的洗牌，觉得挺不错的，现在分享给大家，希望可以做个参考。

概述

　　移动互联网时代，微信的火热促使各类微店产品层出不穷。电商大佬之一京东也在积极布局移动端微店铺，并于近期宣布，其旗下的C2C(个人与个人之间的电子商务)平台拍拍网基于移动端的微店铺——拍拍微店正式运营，企业和个人均可进驻。

　　值得一提的是，京东上的微店不同于朋友圈的代购营销。消费者在拍拍微店购物后，统一货到付款，可避免朋友圈代购假货难退款等交易风险。对消费者来说，货到付款在一定程度上能保证其消费权益。

　　京东拍拍微店宣布运营

　　被京东收入囊中2个多月后，重新上线的拍拍网近期宣布，经过一个月的内测后，其移动端平台——拍拍微信店铺向所有平台上的企业和个人商家开放，平台上的个人卖家通过拍拍PC后台就可完成一键开通和装修服务。在第二期的拍拍微店规划中，拍拍也将推出通过手机APP和拍拍服务号等方式帮助个人商家只需要通过手机就可以开出微店。

　　据拍拍网方面介绍，此举是拍拍网发力移动战略的重要一步。拍拍微店除提供基础的订单管理、CRM、店铺装修、物流售后等功能外，还支持与PC流量互通、微信支付、微信和手机QQ中心化入口等多项服务。同时，还提供了包括财付通和货到付款在内的多种支付工具。消费者在拍拍微店任意商家购物，货款统一支付到拍拍账户，消费者收到货确认后，拍拍再支付给商家，可避免欺诈和交易风险。

　　而在拍拍微店之前，已有众多商家和个人借助微信搭建营销平台，同时还有诸多个人用户利用朋友圈的熟人关系，做起代购生意。对于拍拍微店的运营，资深电商评论人士王利阳表示，拍拍网是京东旗下产品，又有腾讯官方支持，从正规军的角度来看，与市面上现有的微信移动电商相比，拍拍微店的潜力可能更大。还有业界人士指出，拍拍微店的开设还将冲击微信朋友圈的代购生意，对肃清微信上非正规C2C交易将有所帮助。

　　京东布局微店被指叫板淘宝

　　一直以来，淘宝在C2C市场占据绝对垄断地位。据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2013年12月淘宝占据96.5%的市场份额，而在腾讯旗下的拍拍网仅占3.4%。另据易观方面提供的数据，2014年第一季度中国手机购物市场交易规模达780.2亿元，淘宝依旧占据着领先地位到达78.3%;紧随其后的手机京东仅为7.2%。

　　当前微信的火热有目共睹，商家纷纷借此之势搭建各种微信营销平台。为在移动终端抢占市场份额，腾讯早已开始借助微信平台向电商巨头阿里巴巴发起挑战，“转嫁”京东后改版重新上线的C2C电商网站拍拍网在诞生之初就剑指淘宝，此次微店开放更被视为对淘宝的挑战。拍拍网公关副总裁宋旸对此回应称，相对于淘宝，拍拍网还很小，只想做出差异化的独特价值，并非要瞄准谁来进攻。对于京东联合腾讯微信发力移动端，业内人士指出，拍拍网正在利用微信屏蔽淘宝链接的机遇突围，重构微信C2C电商生态圈。淘宝网此前曾以“安全”为名屏蔽来自于微信的商品链接，致使买家无法从微信打开淘宝商品链接。

　　除了淘宝这个强劲的竞争对手外，商家需求以及基于移动端兴起的市场，也是拍拍网“转战”微店的背后推手。传统C2C生态流量成本高昂、商家竞争异常激烈，使得卖家生存非常艰难。因此，当移动互联网到来之后，越来越多的卖家开始期待“去中心化”的电商模式，即建立与消费者的直接沟通、维护和交易渠道，从而降低新用户获取成本，提升老客户回头率。微店的出现，打破了传统电商平台流量垄断的格局，商家可以在各个流量平台自主引流。

　　对于拍拍微店挑战淘宝的前景，有业内人士表示，拍拍的本质是一个C2C的平台，京东和腾讯的这次联合也是在梳理这方面资源，去削弱和引流阿里这方面的一部分用户。京东拍拍微店的收效如何，能否对淘宝形成威胁，目前看来，还是一个未知数。

　　拍拍微店能否成新宠面临考验

　　对于京东拍拍微店未来的发展，有电子商务专家称，拍拍网移动端微店和PC端的商铺一键打通，支持货到付款，加上腾讯、京东的优势资源，消费者对于拍拍微店的购物信心还是比较高的。而京东对拍拍微店也寄予厚望，希望通过布局C2C市场，京东原有的电商生态进一步丰富，通过引入海量中小商家和长尾商品完成对消费者需求的全面满足。为此，京东针对拍拍网设立了更加灵活的独立子公司运作机制，来满足管理和业务的创新需要。

　　但有业内人士表示，微信的商业化和客户的关联到底能走多远，现在还不得而知，确定的是拍拍微店在发展壮大的路上挑战很大。

　　首先，虽然拍拍微店借助微信和手机QQ的用户覆盖优势，使得引流成本降低，但在吸引人关注和促成订单交易的中间还有很多事情要做。加上现在C2C属于萎缩阶段，京东发展C2C已经有些晚了，可能会收入一些在淘宝上生活不下去的小卖家，这种小卖家本身意见各方面也都很挑剔，对于京东来说可能产生一些负面影响。

　　其次，要改变用户的消费习惯并非易事。将微信作为购物入口直接引流，把PC端和其他移动端的流量真正导向微信，从目前来看，京东应该还没有把全部的东西都爆发出来。此外，淘宝在国内C2C领域拥有超过95%的市场份额，无论在PC端还是手机端都具有令人无法望其项背的优势。

　　最后，此前微店支付监管的“空窗”，致使“跳单”事件频发，尽管拍拍微店在支付环节设置了货到付款功能，但如何提高监管，避免滋生新的诈骗和交易风险，也是拍拍微店应该考虑的。谢谢阅读，希望能帮到大家，请继续关注靠谱客，我们会努力分享更多优秀的文章。