微博推广发展速度放缓给社区型网站带来的启示

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我是靠谱客的博主害怕高跟鞋，最近开发中收集的这篇文章主要介绍微博推广发展速度放缓给社区型网站带来的启示，觉得挺不错的，现在分享给大家，希望可以做个参考。

概述

　相关数据显示：截至2012年5月16日，新浪微博注册用户为3.24亿，与去年同期相比，其发展速度明显放缓。一方面，新浪微博仍旧是当下炙手可热的互联网应用，短短两年已经累积了庞大的用户量;另一方面，其发展放缓，高增长难以持续，这一点值得我们站长关注与思考。
　　微博发展放缓引发的思考
　　分析新浪微博发展放缓的原因可以发现，新浪微博经过两年多的发展，一直没有找到明确的商业模式，每年度亏损金额达数亿美元(新浪2011财报显示净亏损3亿美元)，高投入与低产出之比让新浪饱受诟病。
　　此外，新浪微薄的信息虽然海量，但过于分散化、碎片化，缺乏深度与专业的内容来支撑，对用户难以产生持久的吸引力。为此，新浪微博专门推出了长微博服务来弥补内容深度不够的劣势，可仍旧于事无补。
　　作为一名多年的老站长，通过对新浪微博发展放缓原因分析，也给社区网站的运营带来启示：社区要打造自己的核心竞争力，一定要在信息沉淀和内容挖掘方面做文章，像专业知识沟通、精华资源分享、疑难问题解答等等，这些都是社区用户的核心需求。
　　举例来说，一名iphone用户如果需要查找和了解某款应用，一般会去威锋网、木蚂蚁、电玩巴士等等专业苹果手机社区，而不是微博。微博的信息虽然很多，但无法沉淀有价值的信息和能解决用户需求的信息。而社区则不同，专业苹果手机社区不仅有各种应用的全面介绍、疑难问题的专业解答，还推荐多款精选应用，能很好的满足用户需求。
　　建议社区网站在日常运营工作中，应大力做好精华内容的挖掘与推荐，充分利用社区在信息沉淀方面的优势，把握机会实现自身发展。
　　微博的社交化与移动化值得借鉴
　　虽然新浪微博发展放缓，但不可否认它的确是一款划时代的互联网产品。微博的移动化、轻便化与社交化，支持多终端与“背对脸”传播方式都值得我们借鉴。迄今为止，还没有哪一种信息传播方式能超越微博传播信息的速度。
　　对于已经有十年以上历史的社区来说，也面临着社交化、移动化的挑战。一些有年头的社区网站，在日常运营中发现：网站沉淀了大批有价值的信息与精华内容，这些内容依靠人工编辑已经很难挖掘出来，新加入的用户也无法发现这些价值信息;此外，用户之间的互动性也较弱，很难在社区中促进用户交流。其实，这些难题很多社区也都遇到过，包括中国领先的社区平台提供商Discuz! 也发现了这一问题，它在其最新版本中新增加广播、关注、@好友、评论回流等一系列社交化功能，以满足用户之间分享信息及互动的需求，并提高社区精华内容的曝光率。
　　此外，还有一批敏锐的社区网站，他们看到了微博在移动互联网方面的优势，试图开发自己的移动APP客户端，以抓住越来越多的移动网民。移动APP开发“成本高”、“投入大”，中小社区网站技术实力有限，并且上人力与资金有限，开发难度较大;而对于Discuz! 这种平台方，也给出了规模化的解决方案。Discuz! 掌上论坛可支持移动用户用手机访问社区，其看帖、发帖与快速拍照操作具有良好的用户体验，让社区零成本即可“亲密接触”移动互联网。有兴趣的站长，可以关注下其最新版本Discuz! X2.5中做出的一系列探索和尝试。
　　综上所述，微博曾经的兴起与如今的发展放缓给社区带来诸多启示与借鉴。正如鲁迅先生所说：“取其精华、弃其糟粕”，微博好的社交化、移动化元素要“取”过来，而在信息沉淀方面的不足则需要避免。社区只有在加强内容运营和沉淀的基础上，不断从微博等互联网流行产品中汲取新的营养，才能保持绿树常青(文/江礼坤)。