自拍照的背后有不可忽略的广告价值

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我是靠谱客的博主平淡大叔，最近开发中收集的这篇文章主要介绍自拍照的背后有不可忽略的广告价值，觉得挺不错的，现在分享给大家，希望可以做个参考。

概述

　　当你在微博或微信等社交媒体上贴自己的自拍照时，你或许只是为了向朋友或家人传达某一特定的信息，如自己新买的一件东西、自己的状态或心情，但要知道，这有可能会被商家拿去帮助他们搞营销，因为你的照片会透露你身在何处、穿什么衣服、心情如何、周围有什么商品。

　　据估算，消费者每天分享大约18亿张照片，其中隐藏着关于消费者的兴趣和跟品牌有关的信息。对于自拍照的商业价值，Instagram的官方网站对企业用户说得很清楚：“人们每时每刻都在Instagram上分享新的照片。借此，您可以通过InstagramAPI来创建引人注目的宣传活动。API能帮助您从Instagram上抽取照片，并显示到您的网页或者应用程序中。”

　　你可能遇到过这样的事情：当你发一条微博抱怨某个品牌时，虽然你没有@它的官方账号，它的账号维护者还是找到了你，客气地向你发出问候。这大概是因为他们会主动搜索提到了它们名字的微博。照片中包含的信息更多，而这是文字搜索发现不了的。现在就有了一些公司专门做图片识别，用软件扫描照片，确认图片中出现的商品标识、人物的表情和着装、照片拍摄的背景，这些数据可以帮助商家做市场调研、精准地投放广告。

　　通过分析照片，酸奶厂家可以确定，许多消费者会把酸奶盒子放在汽车内的杯架上，坐在仪表盘前吃东西。手袋厂家VeraBradley会发现，他们的产品经常被用作成人仪式，被当做生日礼物送给16岁的女孩。通常，广告客户是按照人口统计数据来瞄准受众。如果你想吸引14到18岁的女孩，你就在播放《美少女的谎言》时播放广告。社交媒体出现后，寻找目标群体的方式也会发生变化。

　　Ditto实验室专门从事图片识别，其创始人说，他们的系统能够识别上万种主流的商标logo，哪怕在照片中出现的商品有80%都是模糊的。他们跟Tumblr达成了API协议，可以爬梳该网站上的照片。它还可以进入Twitter。通过照片能够获知，谁在使用它们的产品，如何使用的;其次，商家还可以了解竞争对手的情况;最后，还可以了解自己的商品跟其他什么东西有关联，消费者还对什么感兴趣。

　　扫描照片获得的数据还可以帮助商家直接针对消费者开展推广活动。比如，啤酒商如果想在某一个地区推广，Ditto可以扫描Twitter上该地区用户饮用其他品牌啤酒的照片，然后直接向这些用户发送优惠券。Ditto在网站上发布“每周趋势”，比如汽车类品牌关注度的动态，在五个汽车品牌中，某日系品牌关注度上升了42%，某德系品牌下降了41%。其他类别还有艺术品、服装、咖啡、化妆品、食品、餐厅等。

　　Ditto提到，他们的客户有可口可乐、卡夫、尼桑等公司，据说，卡夫食品公司付钱给Ditto，让他们在Tumblr和Instagram的照片上寻找他们的商品的logo。Ditto的软件能够侦测出消费者的行为，比如消费者在吃意大利面和奶酪时，喜欢喝哪种饮料，他们在照片上是否微笑了。

　　Ditto还根据照片的背景给用户分类，有的是体育迷，有的是吃货。因为这种行为让人觉得“毛骨悚然”，所以卡夫很快就否认了这一说法。但不可否认的是，有些公司会觉得从消费者的自拍照中获取信息是一个不错的做法。现在，如果你拍照时手里没有拿着什么品牌的商品，你还不必担心你会成为品牌营销的目标。但是随着技术的进步，当你发布一张你在悬崖边的照片时，户外运动品牌就会发觉你是一个登山爱好者。