概述
电商发展至今，
短视频已成为商家和网红带货的日常。
但是，
带货能力的强弱跟什么有关？
在“内容为王”的真理之下，
除了创意和拍摄手法之外，
什么样的视频内容转化率更高，商业变现能力更强？
浙江大学管理学院陈熹团队联合阿里巴巴淘系技术视频内容技术算法团队，针对电商短视频的内容特征进行了一项研究。
研究团队共同分析了电商平台上几十万个直播、短视频，基于7000个淘宝短视频做了实证研究。该研究论文What Message an E-commerce Video Should and Should not Communicate? The Influence of Video Content on Its Business Performance获得The Workshop on e-Business（2020）会议最佳论文奖（Best Paper Award）。
论文作者：王仕超（浙大管院博士生）、宋丹阳（浙大管院博士生）、陈熹（浙大管院教授，浙江数字化发展与治理研究中心特聘研究员）、石天齐（阿里巴巴淘系技术高级算法工程师）、唐海红（阿里巴巴淘系技术资深算法专家）
未来，我们会持续挖掘更多短视频多维度的内容信息，探索内容和消费者之间的深层次关联。同时，也会结合淘宝直播业务场景，分析直播中哪些内容特征对直播效果有正向影响，从而形成更为精准的指导意见，帮助主播在直播间布置、讲解话术、内容选型等方面做出更好的决策。
该研究结果揭示了电商短视频内容商业变现背后的秘密，感兴趣的粉丝可后台回复“论文”，进行下载。
✿ 拓展阅读
最后
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