微信视频号如何运营？

视频号2020年1月中旬开始内测，部分好友具备发视频号权限（最早的一批视频号用户）

2020年2月份中旬视频号可以通过申请开通发布功能，当时网络上有很多二维码，扫描即可进入申请列表，然后正确填写信息，1-3天出结果

2020年3月中旬的时候禁止自己通过二维码申请，官方提示会逐一开放（看到这个消息的时候，朋友圈瞬时有人秀视频号可以发布视频的功能截图）目前视频号还在逐一开放中，如果还未得到视频号发布视频功能的朋友不要着急，也不要相信一些花钱帮你开通的教学，自然等待就可以

视频号支持1分钟短视频，或9张以内图片

一、为什么要做视频号？

图文时代迈向视频时代，抖音和快手两个平台成功的验证了这个事情，视频的直观性和碎片化，已经让用户逐渐适应起来。抖音快手这种没有社交生态的短视频平台以是如此，如果微信携手视频号入局，可想趋势如何

从用户从层面分析，微信10亿+用户，仅是苹果用户全部开放，就已经突破两亿，再结合微信这种天生态的社交平台，优质内容更容易得到传播

以微信偌大社交生态作为开始，后续变现要更加容易，因为视频号可直接放公众号链接，可直接分享到朋友圈，后续还有可能开通小程序

整体来看视频号的趋势和发展是可观性，如果你的账号也得到权限被开通，可以尝试做一做

二、简单了解视频号算法

关于视频的推荐算法官方还没有正式公布，也不会公布，因为这是一个平台的核心秘密，那目前一些经验较足的视频号博主根据自己运营账号经验，总结一套相对完整的推荐机制

（1）视频播完在点赞，想必现在好多朋友都加了一些视频号互赞社群，如果你个人账号总是频繁给别人秒点赞那么对账号权重和自然流量上会得到一些限制，容易被误判为营销账号，所以不管是你给别人点赞还是你的视频被点赞，一定要求完整播放后在点
（2）视频号关键指标衡量排序：完播率＞点赞人数＞评论人数＞点击扩展链接人数＞转发人数＞收藏人数。
（3）评论区和用户形成互动，这样有助于流量池推送放大
（4）点评：要8字以上才会有权重！评论区有自己的认同观点，可以多次点击

如果你之前是短视频运营的朋友会发现，短视频的各个平台的底层逻辑相差不明显，就比如说关键指标：完播率

那针对视频号运营大家做内容也不要做太长，影响完播率，降低用户体验，做短视频有句话（短视频涨粉破量、长视频养粉维护）尤其是新账号的时候，不要把内容做的太长，影响系统审核导致量变低

三、视频号应该如何做？

具体如何做肯定需要结合上文提到的算法和推荐机制去做视频号，经过抖音和快手两个平台的重度影响，我们做视频号不应该停留在就像发朋友圈那样随意，不管是不是运营人，做短视频任何平台都建议各位有目地，有定位性去运营

毕竟视频号是根据微信而来，而目前新号的微信还没有视频号的权限，一般朋友手上最多两个微信，也就象征着你有两个视频号，资源有限的情况下经不起你封号折腾，胡乱发视频瞎做一段时间没效果，还不如不做，分享几个做视频号的建议

（1）定位

当下不管是自媒体平台还是视频平台，定位都是一句话（在力所能及的范围垂直定位就可以）不管大家准备定位哪个领域

如果以平台的角度出发，目前视频号还是处于启动中期阶段，定位选项比较广泛，选择性比较多，内容创新可容易达到爆款，最简单的定位：音乐MV、情感语录、影视剪辑、书单等

或者当下比较主流的个人IP，分享美食制作、分享教学教程、分享干货知识、以个人分享干货为定位

定位还是根据自己特长、爱好、兴趣点来定（只要能持续输出内容就行）

（2）视频启动推广

这就是在微信生态做内容的好处，不管是之前的公众号还是现在的视频号，内容传播相对比其他平台更快（这里肯定有社交平台的优势）

从创作者角度出发，视频在制作好后可以分享到朋友圈、社群、好友，让他们帮忙点赞关注转发一下，达到第一步流量冷启动（如果做其他短视频平台只能坐等了）

这块插一句题外话：这就是要看大家私域流量积攒的如何，社群运营维护的如何，如果你自己经常活跃社群几十个，微信好友5000，那么你的初始流量还能差吗（声明：这不是互赞，纯属自然流量）你只需制作完视频上传后分享到朋友圈、社群就可以

如果你有自己的私域流量池和社群，那么你的用户也就相对精准，因为加你的好友和进你社群的人都是对你和产品感兴趣的朋友，你的视频内容分享出去也就是这些流量池用户感兴趣的内容，所以私域流量到什么时候都很重要，尤其是做微信生态内容

初期的启动流量解决完毕，接下来就靠内容自然推荐了，如果你的内容优质，那么最后效果不会很差

一句话总结，视频号在传播过程中是基于（社交启动流量＋优质内容）

（3）内容制作

关于内容制作方面就要根据你的定位操作，其实无非就是3块领域组成文案+剪辑+拍摄

文案方面主要是看你做哪个领域，如何说做干货分享型，那确实就需要自己知识过硬，并且总结到位，利于表达；如果做音乐MV或者影视号这些素材和文案，可以原创，也可以借鉴其他人的内容当做参考，在去找素材

剪辑方面主要是工具配合，目前来看手机剪辑APP用到最多的就是剪映和快影；电脑端就是PR和AE，剪映和快影不用教大家了，上手简单，直接操作（PR和AE属于专业级剪辑软件，操作复杂，我直接分享你教程学习就可以）

拍摄方面实话是我也不是专业摄影师，具体知识点还请咨询专业人士，我就分享一些小经验

居中构图、三分法、三角形构图、黄金分割、景深 层次（前景 中景 远景）

技巧：

①与被拍摄平行或垂直
②让被拍摄主体完全居中
③保持水平线水平

• 特写：只展示局部，其他都虚化掉或不显示。如果是拍人，只拍局部
• 近景：较近的取景，如果是拍人，只拍肩膀以上
• 中景：适中的取景，如果是拍人，拍上半身
• 远景：较远的取景，如果是拍人，拍全身
• 广角：较大视角范围的取景，边缘的物体会变形
• 鱼眼：超广角，变形更严重

四、社群互赞对上热门真的有帮助吗？

答案：没有

我在上文提到的是别人给你自然点赞会有启动流量的效果，如果你刻意和别人互赞，那效果真的不明显，并且还有一定风险

（1）降权风险

互赞过程中是你们两个互相点赞和其他行为，首先从正面角度来分析这种做法也不符合，你们没有相同领域的属性，你们的账号调性和定位与其他人截然不同，互赞就产生不了帮助

而且说在互赞过程中大多数人是没有耐心把你的内容看完，相反你赞他人视频的时候也这样，形成了秒赞的恶习，那样会直接判定你账号的行为有营销动作，严重可能官方会给予警告降权

就算互赞社群严格，但是你不能保证有人不会出现秒赞行为，而且还有一点，互赞社群人数较多，你的视频发出去会有很多人同时进行这样的行为，久而久之会对账号产品不好的影响

官方鼓励分享，并不是鼓励互赞，自然流量+内容才是关键

（2）小号互赞

谁都不喜欢关注点赞转发一些和自己不相关的内容，而且会把自己账号原始定位搞的乱七八糟，那这时候就会有人采取小号回赞的方法，这种套路也不是少见，让别人给自己大号点，自己确拿小号回

现在不只是秒赞这个一个不良行为，又增加了一个三无小号点赞，最后你会发现点赞的数量是增加了，但是播放量在没有大变化

充分说明互赞这个行为带来的数据不明显，甚至为0

有部分也会很真诚的用自己大号和别人互赞，我们都知道视频号是依据社交推荐，也就说你俩是好友，你点赞他的视频，你自己的好友也能看见

如果拿自己大号（生活号）互赞，你自己的好友就能看到被你赞过内容，可是你的好友真的愿意看吗？大部分都是秒划走，一来二去你的内容质量都会被用户认为垃圾内容（因为用户不喜欢）

（3）做内容没有捷径

其实互赞的方法就是想让视频快速火，但是一些技巧只能保证账号不降权，不封号，能让视频快速起量，能让人工干预这块得到一定效果，后期还是靠内容在所有视频的竞争赛道上奔跑

把费劲脑汁想如何互赞的方法还不如用在如何专一内容，如何打造流量池，如何维护流量池

五、总结

从抖音快手到目前视频号，爆款视频还是基于内容（想必大家都懂）但是运营技巧也是做短视频的关键，把运营技巧结合在内容中，把内容以运营的方法推广，那样做短视频才能得到最佳的结果（内容+运营）

视频号的资料目前还没有，因为市面上大多数人都在测试和自己我摸索阶段（抖音和快手资料有）目前也组建了一个相关的社群，这个社群不是给大家用来互赞，而是互相学习，探讨，进步，监督一起搞事情的社群，如果你也想加入群一起学习。

当然此群不只是交流视频号内容：新媒体运营、抖音运营、短视频运营、社群运营、内容运营、活动运营、用户运营、产品运营等全部相关运营知识社群都会聊（四哥每周还会定期直播分享干货）