SEO的复盘、学习与思考SEO存在的价值SEO人员的需求SEO需要具备的技能和搜索引擎的“持久战”SEO的实现方式总结

62 阅读 0 评论 41 点赞

我是靠谱客的博主平淡酒窝，最近开发中收集的这篇文章主要介绍SEO的复盘、学习与思考SEO存在的价值SEO人员的需求SEO需要具备的技能和搜索引擎的“持久战”SEO的实现方式总结，觉得挺不错的，现在分享给大家，希望可以做个参考。

概述

上篇本来打算写这个的，结果歪楼了。今天这两篇文章的起因仅源于手上的一个集团方案和要进行的年终报告，写在这里便于查询。

在此感谢提供我思路、知识、想法的原创们：

https://www.siwihs.com
https://www.zhidaow.com
http://www.youbangyun.com
https://maxket.com

SEO存在的价值

SEO 流量是长期存在、较稳定的，因为有搜索就有针对搜索引擎的优化，而优化是在官方算法及实践的指导下进行并逐步调整的，所以SEO流量是较稳定的。

SEO人员的需求

SEO 在搜索引擎和网站间有建立通道的作用，可以帮助搜索引擎更好的获取网站的数据，更准确的识别网站的内容，以及在搜索引擎规则的指引下提升用户友好性。 SEO 人员使搜索引擎和网站的沟通更为顺畅。所以能及时获取知识并认真沉淀搜索引擎和用户需求思维的SEO人员是较难得和被行业需要的。

SEO需要具备的技能

SEO的策略来自搜索引擎官方指南以及实践积累。

1、认识搜索引擎
搜索引擎的核心环节，抓取 – 收录（倒排）- 排名（粗排、精排）- 点击（动态调序）。
2、了解基本的算法原理，比如 TF-IDF、向量相关性算法、PR 算法、HillTop算法、HITS算法等。
推荐资料：《走进搜索引擎》、《这就是搜索引擎》。
3、熟悉工作方式

和搜索引擎的“持久战”

1、搜索引擎不断调整算法

搜索引擎算法的调整一方面是针对自己的性能提升，一方面是针对用户的体验感受。往往公开的算法公告也都是跟站点相关的。这个相关有促进算法公平公正的也有“查缺补漏”的。
“查缺补漏”的典型例子，由于Twitter产生的用户价值，Twitter一次改版在URL中加入了#号，导致在Google中流量大幅下降，而Google为了保证搜索体验，也为了兼容新技术，甚至补充了规则，接受了!#的URL形式，为Twitter新增规则。

2、用户的搜索习惯在变化
1）关注CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》。
2）应用好数据分析工具。
综合工具：5118、爱站、ahrefs、semrush等
统计工具：CNZZ、百度统计、GA
站长工具：百度站长工具、GSC
3）关注关键词在搜索引擎页面的相关搜索词。

3、行业正在发生变化
近几年微信、头条等闭环生态平台的发展，经过几年的高速增长，目前也有开放的动作了。

4、网站资产的动态变化

网站内容、外链、域名权重等属于网站积累的固定资产，除了结合业务变化比如域名更换、网站改版等调整优化策略外，定期清理死链、非向应式网站PC和移动的URL适配等都需要及时关注。

所以SEO效果是相对持久的但绝对不是一劳永逸的。

SEO的实现方式

1、SEO的横向方式
官网企业站的优化难点：权重低、内容少、规模小。需要选用风险更低、偏长期的优化方式，
中大型网站的优化难点：利用权重和内容，挖掘更多的用户搜索需求，提升效率。

2、SEO三个生命周期里的技术偏重（纵向方法）
第一个阶段是用各种秘技来优化，多呈点状，比如关键词密度和位置。
第二个阶段是采集、外链和站群
第三个阶段是内容、体验、技术优化、移动化和多语言

技能拓展1：SEO优化点、线、面体

点：按照SEO公式，大概分为点击优化、排名优化、收录优化、抓取优化的优化点。
比如点击优化有：TDK优化、结构化数据；排名优化：内外链、性能优化点；收录和抓取优化：蜘蛛池、sitemap等。

线：搜索业务的线和公司业务线。
搜索业务的线，就是了解“网站-搜索引擎-用户”这个搜索线，或者搜索生态。以及搜索引擎的4个重要的环节：抓取、收录/索引、排名。

公司业务的线就是了解用户需求。

面：知识面也有2个方面，一个是熟悉SEO外的各种职能，比如产品、运营、数据分析、运营等，另一个是其他的业务部门，了解他们的工作内容和指标。

体：价值体系

脱离索取达到给予的思维境界，即给用户提供了什么价值，给搜索引擎提供了什么价值，使SEO、搜索引擎、用户之间关系互相依存的良性生态，也是SEO存在价值的直接体现。

技能拓展2：衡量用户网页浏览体验的核心网页指标（Core Web Vitals）

1、LCP（Largest Contentful Paint）最大内容渲染时间

这个指标记录了视口（Viewport），即浏览器可视区域中最大的内容块画出来的时间。
LCP对应的FCP，首屏放大图并不是提升LCP的有效方式，更多文字展示，少分段可以有效提升LCP成绩。谷歌提供LCP的教程，其中包括异步读取CSS。

2、FID（First Input Delay）首次输入延迟
FID衡量的是从用户首次与页面进行交互（即当他们单击链接，点击按钮或使用自定义的JavaScript驱动的控件）到浏览器实际上能够响应该交互之间的时间。
FID和前端脚本有很大的关联性，和用户选择与网页互动的时机也高度相关。
谷歌官方优化FID建议，包括减少JavaScript执行时间，打碎长任务等。

3、CLS（Cumulative Layout Shift）累积布局偏移

一句话讲就是网站功能在用户真实体验中互动异常导致的布局偏差。CLS由影响分和距离分的乘积得出，影响分表示了Viewport中多大面积发生了改变（不包括新加入的元素），距离分表示改变的DOM元素移动了多少距离。这两个分数都以百分比表示，因此CLS是一个0-1之间的值。
谷歌优化CLS建议：主要的方法是务必在图片和视频元素上包含size属性，否则请使用CSS宽高比框保留所需的空间。这种方法可确保在加载图像时浏览器可以在文档中分配正确的空间量。另外除非响应用户交互，否则切勿在现有内容上方插入内容。这样可以确保可以预期发生任何版式移位。

核心网页指标的查看:
GSC（Google Search Console）等。
Total Blocking Time (TBT) 总阻止时间其实和FID很相关。TBT越短越好，TBT越长，首次输入时恰好在阻止时间段的可能性越大，FID可能更长。
CWV 核心性能指标加入到排名算法。

附：衡量页面加载速度的相关指标了解
Load，页面完全载入的时间。它会比用户真正可以开始浏览网页的时间点晚很多，一些懒加载的元素会大幅拖慢onLoad事件。
DOMContentLoaded，DOM载入完成的时间。该事件发生时用户可能仍然看到一个空白页面，无法对用户体验进行衡量。
FP（First Paint），首次绘制时间。该事件发生时用户依然可能看到一个空白页面，无法对用户体验进行衡量。
FCP（First Contentful Paint）和SI（Speed Index），它们记录了首次绘制内容的事件，算法有所区别。但是它们无法理解用户具体看到的是什么内容，可能不包含任何有用信息。
FMP（First Meaningful Paint），和上面的指标类似，换之为有意义的内容。但是何为“有意义”，我们不得而知。因此该指标的缺陷在于“意义”的定义。
TTI（Time To Interactive），互动时间。大多数元素的Event已经挂上，用户可以进行互动，提交表单等，延迟小于50毫秒。许多时候用户并不需要与网页交互，至少不一定需要在载入页面的一开始就交互。

技能拓展逐步找时间补充中......