百万年轻人开始用AI「捏」角色

声明:本文来自于微信公众号 新声Pro，作者:张书涵，授权靠谱客转载发布。

近日，ChinaJoy「智周万物」 论坛上，国内AIGC热门应用「捏 Ta 」再次引发关注。「捏 Ta 」创始人胡修涵，围绕 AI驱动的角色冒险平台的分享， 吸引了大批二次元用户。

「捏Ta」的名字来源于日语「梗」（Neta）的谐音，与此同时，「捏」也是二次元语境对原创设定的花式叫法。顾名思义，用户可以在捏Ta上借助生成式AI完成同人创作。

梗图生成是常规操作，AI带来的惊喜感在于更强的互动性和玩法的高自由度。比如胡修涵提出这样一种商业可能，在IP授权后，结合AI 生成隐藏剧情和互动，IP粉丝通过付费解锁的方式获得解锁彩蛋的快乐。

然而比起在平台上与熟悉的IP角色互动，更多捏Ta用户使用原创角色充实着社区内容，比例占到70%。互联网信息爆炸的洪流中，GenZ的个人表达意愿和表达需求受到广泛关注。将脑中的想法不费力地视觉化出来是AIGC进入大众视线以来最被看好的智能特性之一，捏Ta的角色创建功能正是这一特性的体现。

类似于同人文化中的「OC」，虚拟角色承载着个人的表达意志，也被寄予了可成长的期望。

在捏Ta中，可以通过「奇遇」这一核心互动功能实现这一需求。一个奇遇类似于一个文字AVG游戏，用户可以操作角色完成对话演绎，而AI能够模拟角色的个性反应生成相应选项，以及故事插图，每一场「奇遇」都帮助角色更加完整。

胡修涵认为，每一代技术都有它的原生创作者，生成式AI有机会催生新的创作者，新的创作者将带来新的生产方式。

捏宝的奇遇人生带来一种新的UGC创作可能，门槛低、效果好，弥补了平均表达能力的短板，用户的表达意愿也被进一步激发。如果说短视频降低了个人分享门槛，带来视频内容的大爆炸，基于AIGC的虚拟角色生成或许可以将UGC分享的维度拓宽一个次元，让每个人拥有「创世」机会。

捏出理想的「Ta」

昵称，泰伊尔德，性别，男。肖像描述，黑色瞳孔，浅蓝色头发，交叉刘海，雀斑。

输入几组关键词，即可在捏Ta中生成独一无二的虚拟形象，这些角色也被大家亲切地称作「捏宝」。

根据用户的描述，一次可以生成4张形象参考图，每次生成都需消耗40「电量」。电量是解锁捏Ta不同玩法的硬通货，初始上限200，可以自动回复。如果对结果不满意，也可以继续调整描述词，再次生成。

选定心仪的形象后，需要进一步完善捏宝档案。Ta年龄多大，从事什么职业，性格如何，有什么兴趣，有什么独特的经历亦或社会关系需要交代。暂时没有灵感也无妨，你还可以使用自动填充功能补全基本设定。总之，Ta将以一个有过去可循也有未来可期的身份参与到往后的虚拟互动中。

捏宝并非是用户直接的形象代言。理论上，只要电量充足，一名用户可以拥有无限数量的捏宝。据悉曾有一名捏Ta用户在200天内生成了500多个原创角色。

捏宝的诞生，与二次元同人文化中的「OC」有相通之处。「OC」即「Original Character」，指个人的原创角色，是一种流行于同人社群中的创作方式，与「人物」相比，并不依附于某个完整的故事，而是凭借外貌特征、性格特征和世界观等信息设定独立存在。

养「OC」就是通过各种形式丰富OC的世界观设定，产出相关的ACGN作品，甚至设计周边。对于OC创作者而言，为之付出时间、金钱和经历，就像养娃、养崽一样。

2023年1月，B站用户@-17271-发布一则视频，以其OC世界观「万生颂」为重点分享了自己近十年的绘画成长史，视频播放量高达250万，后续还受群青美术社邀请去北大展示自己的画作。

在贴吧论坛时代，乃至早期的同人社区LOFTER中，少数大神才是表达主体，多数用户只是围观群众。而现在，越来越多的内容消费者开始付费实现自己的脑洞，成为内容的一手表达者。OC这一小众圈层文化也迎来热度的攀升，OC的个性化特征很好地承载了个体的表达诉求，同时比创作完整的故事作品更加低成本高回报。

另一方面，以约稿为主要形式的有偿内容交易开始在同人社群内部成为被普遍接受的共识，以至于催生专业平台的出现。公开采访显示，2022年米画师平台的个人需求交易额就已经和企业需求交易额持平。近年来，个人企划的定制约稿需求不断增长，专属头像、虚拟主播皮套、无料柄图以及OC形象等都是画师的订单来源。

起初，捏Ta基于用户模糊的创作需要，侧重于利用AI模型帮助生成剧情漫画，被定位成一个漫画型工具。然而，这种导向精确的设计并不适配产品用户的实际需求。一方面不是所有人都有意愿或有足够的编排能力做剧情化的表达，另一方面目前的AI生成也无法达到部分高阶用户对于出产内容的品质要求。

比起漫画，角色文字设定的图像化呈现显然更为简便高效，一张梗图就能完成创意的可视化分享。你可以在给出的咒语库中选择角色表情、动作、发型、场景、画风等关键要素，也可以尽情发挥想象力天马行空。反差萌蟑螂娘、我推的川普、喜羊狼……在AI推演下可能没有圆不上的脑洞。

另一个有意思的玩法是，你可以带自己的捏宝进行「奇遇」，类似文字AVG小说，通过对话推进剧情，每一次推进消耗10电量。部分「奇遇」是平台提供的PGC模版剧情，部分「奇遇」由用户自己创作，有恋爱互动、综漫快穿、设定向、故事冒险、趣味挑战和其他六种品类。

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这并非单纯的橙光游戏式的冒险体验或是星野式的与虚拟角色互动，「奇遇」重在借助AI模拟角色个性，给出当下剧情发展中角色的个性化反应，你可以通过prompt调整细节生成剧情插图，使其成为角色的专属记忆，使角色更加完整。

在ChinaJoy AIGC论坛的分享中，胡修涵提到，AI主导的虚拟剧场是在有限人生中获取无限体验的一种方式，是最低成本的开放「模拟人生」，或者说，是一种宝贵的资源。在他看来，这是每个人天然的需求，是不需要被教育的用户心智。

「奇遇」取代漫画成为捏Ta用户与角色的核心互动方式，某种意义上，这一产品形态的转变展现出用户核心需求就是角色化的个人表达。相比前一代捏脸捏人的玩家，新一批创作者有更强的作者主体意识，在角色中投射的自我也更多。一些用户的捏宝就是自己个人形象的延伸，所谓理想中的「Ta」，也是理想中的自我。

更年轻的社区

「用户不按我们产品设计的方式来用产品不算最大的障碍吗?」胡修涵调侃道。

捏Ta团队初期的核心洞察是要做一群用户的虚拟空间表达，但表达形式是漫画、短帧视频还是PPT式影像，他们无法锁定。结果证明，「漫画对于用户想故事的能力可能要求过高了。」

胡修涵总结经验，如果把AI文生图的过程比作一场拍摄，研发团队就是统筹现场的制片人，「作为一个好的制片人，你要想起来这几个拍摄的场景和演员道具布置的不太对劲，那要怎么去重新组织要素，这个时候他就能更顺畅地做好东西。」

通过更仔细的用户观察，他们发现，虽然漫画方案进行得不顺利，但有一群用户会坚持使用捏Ta进行角色创作，为角色「丰荣」，这是站内用户表达的一种自然倾向。

捏Ta的用户表达也并非专业意义上的交流，而是侧重于玩梗整活和态度展示，以现有的成熟社区类比，前者有B站的影子，后者则与小红书的文化属性相近。

据36氪报道，自2023年4月小程序上线以来，捏Ta的社媒曝光量已达到2.5亿次，多次位列视频号动漫游戏日榜前十，用户日均使用时长可达50分钟。在社区内容分类标签中，你可以看到许多大热游戏及动漫IP的名字，《原神》、《明日方舟》、《间谍过家家》、《咒术回战》……

蜡笔画风的阿尼亚，「灰姑娘x咒术回战」，熟悉的角色出现在各式迥异的场景中，一些想法偶有惊艳，还有时候会发生一些令人啼笑皆非的意外结合。用户在捏Ta社区中热情分享，用这些衍生表达自己对原作的情绪和感受。

「基于IP的话，大家会有一些基础共识，IP是很好的上手工具，江南写小说也是从金庸开始的啊。」胡修涵认为IP和OC都是帮助用户建立创作初始动机的一个很好的切口，「但更多需要一个自己独有的角色，再去承载更长期的一些东西。」

胡修涵告诉《新声Pro》，当前七成以上的捏Ta用户在社区内会用原创角色进行表达，以IP角色为核心的玩法已经占比较少。深度用户每人每天可达18小时社区消费，每天生成4200+张图片。

自我表达属性是他不断强调的用户特征。胡修涵打了个比方，和童年的四驱车、芭比娃娃、奥特曼一样，捏宝本质上是用户在为自己的认知和表达寻找「代理型玩具」。这种代理表达不同于网红个人IP的打造，也和皮套中之人形式存在一定差异，是纯粹想法的产物，有被发现并获得认可的社交需求，「他们很多的时候欠缺的是一个合格的、可以让别人去消费他们内容的机会。」

在自我表达的需求变得更加迫切的过程中，AI可能不具备「想法」，没有真正意义上的原创能力，但其强大的要素组合能力和标准化的制作水平，可以从一个墙上的斑点推演出一个完整的房间。

在从1.0漫画工具调整至今的过程中，捏Ta团队已经充分认识到创作者群体的思维活跃和表达灵活。为平台方或者工具侧，捏Ta的社区运营思路是捕捉需求并放大而非自己造势。

官方捏Ta小助手不间断、不定期地发布创作激励活动。「Jo离谱事件簿」、「我推出专辑啦!」、「捏宝相亲大会」等大都给出了一个具有普适性的创作主题，尝试捕捉用户的兴奋点，刺激创作生态，激发社群活力。

分享当期话题即有机会获得APP实体周边或电量等奖励。从数据看成效显著，每场活动都参与者破万，为期13天的活动「我推出专辑啦!」站内热度达到93万。参与门槛低，创作形式不设限，还能满足分享欲，用户积极性很高。

胡修涵表示，门槛低是捏Ta成为市面上最具C端平台属性的AI社区类产品的必备条件。「不能变成专业创作者的玩具，专业创作者的诉求永远是给他的工作提效。而全民级的东西大多数都是娱乐的，就是没什么原因我也要玩一玩，是kill time而不是save time。」

再者，社区内的人需要形成关系。胡修涵关注到社区内也有用户会把角色凑起来，一起做一个小作品。

这是捏宝的「领养」玩法，用户可以选择公开自己的捏宝，他人「领养」后可以将其形象用于自己的创作之中。一些用户还会发帖公开招募角色，邀请大家自荐捏宝参与进自己计划中的小说或漫画。其中既有在本平台进行创作的玩家，也不乏番茄小说等其他平台的新人作者。

新的生产方式带来新的UGC可能

「我们的核心目标，是验证下一代AI native的创作模式是怎样的。」

每一代技术都有它的原生创作者，生成式AI有机会催生新的创作者，新的创作者带来新的生产方式。而技术进步的大背景和信息的不断丰富开源也造就了某种程度上创作模式的不可预测。从以四格漫画为主要输出形式转变为以角色为核心持续迭代互动玩法，是用户选择的结果，也是AIGC的潜力所在。

本质上AI生成的复制能力得到增强，甚至可以称为虚拟世界的印刷术，它随之而来的传播效果也是十分可观的。捏Ta强调开源共创，强调如何更快地利用AI生成的传播性，使每个个体作为创作者被看见的速度更快。

用户的表达需求是一直存在的，而AI的智能特性是新鲜的变量，平均表达效果得到提升，用户的表达意愿也被进一步激发。「比起QQ秀、模拟人生这些之前的产品，拥有更强的开放性和丰富度，这就是捏Ta真正最有意思的地方。」胡修涵说。

与此同时，捏Ta用户之间有一种更直接紧密的共创关系。

一方面，社区默认用户分享出来的文生图内容咒语全部公开，每个帖子都能一键立即「捏同款」，用户主页还会显示被捏同款的次数，人气创作者的被捏同款数甚至可以达到十几万次，超过了作品点赞数。

再加上前文提到的捏宝领养作为作品共创的基础，可以说捏Ta核心创作群体之间关系发生非常频繁，有充分的协作需求和协作能力，这是良性UGC社区氛围的基础。

另一方面，只有在捏Ta社区才能找到和自己拥有完全相同创作路径和情感体验的同好。一些用户会将捏Ta中生成的结果搬运到自己的其他社交平台，但无疑创作过程是更宝贵的财富，而prompt的交流分享、角色的开放深度使用始终发生在捏Ta，「创作的快乐只有捏Ta来承载」。

GenZ、Genα一代的年轻人自我表达欲望更强，在丰富的内容工具加持下，表达能力也更强。如果说短视频平台为他们提供了动态影像分享的便利，虚拟角色生成或许可以将UGC分享的维度拓宽一个次元。在胡修涵看来，通过虚拟形象进行自我表达其实不是一种新鲜的潮流，「它就是将来每个人都会干的，将来它只是一个 routine 而已。」

经过一年多时间的市场验证和产品调整，对平台核心机制及用户需求的认知显著加深，团队对社区自己的稳定程度和产品的PMF程度很有信心的。唯一的问题在于目前整体技术的成熟度。AI能不能直接做视频?能不能向专业制作水平更进一步?「我们更多希望的还是整个 AI 行业技术上能够有发展得更快。」

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